Introduction
Przełączenie Merchant Center z Google CSS na partnera CSS, takiego jak Shoparize, z naszą ofertą Premium CSS zapewnia wiele korzyści, w szczególności 20% zniżki na CPC (cost-per-click). Ale co dokładnie oznacza ta zniżka dla Twoich kampanii produktowych i jak możesz ją wykorzystać, aby poprawić ich wyniki?
Zrozumienie mechanizmu rabatowego
Jako firma korzystająca z partnera CSS otrzymujesz 20% zniżki na opłatę CPC, co daje Ci przewagę konkurencyjną i większą siłę przebicia w licytacjach w porównaniu z reklamodawcami korzystającymi z Google CSS. Jak to działa? Partnerzy CSS nie pobierają 20% prowizji jak Google CSS (co jest powodem, dla którego partnerzy CSS w ogóle istnieją – więcej na ten temat przeczytasz tutaj). W praktyce stawka 1€ przez Google CSS przekłada się na realną stawkę 0,80€ (ale nadal płacisz 1€), podczas gdy z partnerem CSS faktycznie licytujesz (i płacisz) 1€. Oznacza to, że aby wygrać aukcję z kimś korzystającym z partnera CSS, reklamodawca musi zaoferować ponad 25% więcej, jeśli korzysta z Google CSS. Skąd biorą się te 25%? To kwestia matematyki. Z 1 do 0,8 masz -20% (zamiast płacić 1 do Google CSS, płacisz 0,8 korzystając z partnera CSS i zyskujesz tę samą siłę licytacji – to właśnie 20% zniżki), z 0,8 do 1 to +25% (Twoja przewaga konkurencyjna z partnerem CSS względem kogoś korzystającego z Google CSS). Jeśli to wciąż brzmi trochę niejasno, spokojnie: za chwilę pokażemy przykład. Najpierw jednak zobaczymy, jak ta zniżka pojawia się w Twoim koncie kampanii i jak możesz najlepiej ją wykorzystać.
Istotne skutki rabatu
Jedno z najczęstszych pytań dotyczy tego, jak rabat jest rozliczany na Twoim koncie. W przeciwieństwie do zwrotu środków lub widocznego kredytu, 20% rabat na CPC działa jako przewaga w licytacji w porównaniu z Google CSS. Przekłada się to na lepsze pozycje wyświetlania produktów oraz większy udział w aukcjach dzięki wyższym stawkom. W rezultacie po przejściu do partnera CSS zaobserwujesz znaczący wzrost łącznej liczby kliknięć.
Wykorzystanie rabatu
Mając do dyspozycji rabat CSS, możesz zastosować dwie główne strategie, aby zoptymalizować swoje kampanie:
- Zwiększ swój obrót: Jeśli Twoje kampanie produktowe osiągają satysfakcjonujący ROI i zależy Ci na jeszcze lepszych wynikach, warto pozostawić stawki kampanii bez zmian. Dzięki temu odnotujesz wyraźny wzrost liczby wyświetleń produktów, kliknięć, a co za tym idzie – sprzedaży. Ten dodatkowy wolumen często przekłada się na wyświetlenia przy mniej precyzyjnych zapytaniach, wyżej w lejku zakupowym. Należy jednak pamiętać, że taki dodatkowy ruch może wiązać się z niższym współczynnikiem klikalności oraz niższym współczynnikiem konwersji.
- Zwiększ swoją rentowność: Reklamodawcom, którzy chcą poprawić rentowność bez rezygnowania z wolumenu, zaleca się lekkie obniżenie stawek w kampaniach (o około 10%–20%). Taka strategia często pozwala ograniczyć koszty przy zachowaniu skuteczności kampanii.
Zrozumienie automatycznego ustalania stawek
Warto zauważyć, że kampanie zarządzane za pomocą automatycznego ustalania stawek, takie jak target ROAS (Return On Ad Spend), target CPA (Cost Per Acquisition) czy Smart Shopping, również korzystają z przewagi w zakresie stawek po przejściu do partnera CSS. Chociaż tego typu automatyczne optymalizacje dają mniejszą kontrolę nad faktycznym limitem stawki (ponieważ proces jest zautomatyzowany), współpraca z partnerem CSS przełoży się na większą liczbę kliknięć, a tym samym więcej konwersji oraz wyższy obrót przy zachowaniu tego samego celu CPA lub ROAS.
Przykład
Aby to lepiej zobrazować, mamy dla Ciebie przykład. Załóżmy, że Twój konkurent obecnie płaci do 2€ za kliknięcie. Jego kampania generuje około 100 kliknięć dziennie. Oznacza to, że płaci 200€ dziennie za tę kampanię. Z tej kwoty tylko 160€ trafia w realną siłę licytacji, a 40€ idzie bezpośrednio do Google. Korzystając z Shoparize, zapłacisz jedynie 160€, aby osiągnąć tę samą efektywność, wykorzystując 20% rabatu. To aż 1240€ mniej niż Twoja konkurencja w skali miesiąca! A jeśli zainwestujesz taki sam budżet jak konkurencja, czyli 200€, osiągniesz wyższą pozycję wyświetlania, korzystając z dodatkowych 25% mocy licytacyjnej, co przełoży się na więcej kliknięć, a tym samym więcej sprzedaży. Co więcej: aby przelicytować Cię w aukcji, Twoja konkurencja korzystająca z Google CSS będzie musiała zapłacić ponad 250€ za swoją kampanię. To o 50€ więcej dziennie niż Ty i aż 1550€ więcej w skali miesiąca!
Podsumowując, przejście na partnera CSS takiego jak Shoparize otwiera przed Twoimi kampaniami produktowymi szereg korzyści – od lepszych możliwości licytacji, po wyższą wydajność i większą rentowność. Wykorzystanie tych atutów może znacząco podnieść skuteczność kampanii i zapewnić doskonałe wyniki w Google Merchant Center. Skorzystanie z oferty Shoparize Premium CSS daje Ci także dodatkowe korzyści, takie jak obecność w serwisie shoparize.com. Chcesz dowiedzieć się więcej? Przejdź do partner.shoparize.com/en/comparison