Introduction
Ha Merchant Center-fiókját Google CSS-ről egy CSS partnerre, például a Shoparize-ra váltja a Premium CSS ajánlatunkkal, számos előnyhöz jut, többek között 20%-os kedvezményhez a CPC-ből (kattintásonkénti költség). De pontosan mit jelent ez a kedvezmény a Shopping kampányai számára, és hogyan használhatja ki úgy, hogy még jobb eredményeket érjen el?
A kedvezményrendszer működésének megértése
CSS partnerrel dolgozó cégként 20%-os kedvezményt kap a CPC díjból, ami versenyelőnyt és nagyobb licitálási erőt biztosít azokkal szemben, akik a Google CSS-t használják. Hogyan? A CSS partnerek nem vesznek le 20% jutalékot, mint a Google CSS (ami összefügg azzal, hogy a CSS partnerek egyáltalán miért léteznek – erről bővebben olvashat here). Gyakorlati szempontból egy 1 €-s licit Google CSS-en keresztül 0,80 €-s licitnek felel meg (de ön továbbra is 1 €-t fizet), míg egy CSS partnerrel ténylegesen 1 €-t licitál (és 1 €-t is fizet). Ez lényegében azt jelenti, hogy ahhoz, hogy valaki felüllicitáljon egy CSS partnert használó hirdetőt, Google CSS-en keresztül több mint 25%-kal magasabb licitet kell adnia. Honnan jön ez a 25%? A matematikából. 1-ről 0,8-ra -20% a különbség (ahelyett, hogy 1-et fizetne a Google CSS-nek, 0,8-at fizet egy CSS partner használatával, és ugyanakkora liciterőt kap – ez a 20%-os kedvezmény), 0,8-ról 1-re pedig +25% (ez az ön versenyelőnye CSS partnerrel szemben egy Google CSS-t használó hirdetővel). Ha ez még mindig kicsit homályos, nem gond: mindjárt jön egy példa. Előtte azonban megnézzük, hogyan jelenik meg ez a kedvezmény a kampányfiókjában, és hogyan tudja a lehető legjobban kihasználni.
A kedvezmény jelentős hatásai
Az egyik leggyakoribb kérdés, hogy hogyan jelenik meg a kedvezmény a fiókjában. A visszatérített összegtől vagy a látható jóváírástól eltérően a CPC-re adott 20%-os kedvezmény licitelési előnyként működik a Google CSS-hez képest. Ez jobb termékmegjelenítési pozíciókat és nagyobb aukciós részvételt eredményez a magasabb liciteknek köszönhetően. Ennek következtében a CSS partnerre való átállás után jelentős növekedést fog tapasztalni az összes kattintás számában.
A kedvezmény hatékony kihasználása
A CSS-kedvezménnyel a birtokában két fő stratégiát alkalmazhat kampányai optimalizálására:
- Növelje árbevételét: Ha a shopping kampányai kiemelkedő megtérülést (ROI) érnek el, és további teljesítményjavulást szeretne, érdemes változatlanul hagyni a kampányajánlatokat. Így jelentős növekedést fog tapasztalni a termékmegjelenítések, a kattintások, és ezáltal az értékesítések számában. Ez a többletforgalom gyakran azt eredményezi, hogy a hirdetések kevésbé specifikus, a tölcsér felső szakaszához tartozó keresési kifejezésekre is megjelennek. Fontos azonban szem előtt tartani, hogy ez a plusz volumen alacsonyabb átkattintási aránnyal és konverziós aránnyal járhat együtt.
- Növelje jövedelmezőségét: Azoknak a hirdetőknek, akik a mennyiség csökkentése nélkül szeretnék javítani a jövedelmezőségüket, azt javasoljuk, hogy enyhén csökkentsék kampányaik licitjeit (körülbelül 10%–20%-kal). Ez a stratégia gyakran lehetővé teszi a költségmegtakarítást a kampányteljesítmény fenntartása mellett.
Az automatizált licitálás megértése
Fontos megjegyezni, hogy az automatikus licitálással kezelt kampányok – például a cél ROAS (Return On Ad Spend), a cél CPA (Cost Per Acquisition) vagy a Smart Shopping – szintén profitálnak a licitelési előnyből, miután CSS partnerre váltottak. Bár ezek az automatikus optimalizálások kevesebb kontrollt adnak a konkrét licitkorlát felett (mivel a folyamat automatizált), egy CSS partner használata így is több kattintást, ezáltal több konverziót és nagyobb forgalmat eredményez ugyanazon CPA- vagy ROAS-cél mellett.
Példa
Hogy ez még kézzelfoghatóbb legyen, hoztunk egy példát. Tegyük fel, hogy a versenytársad jelenleg akár 2 €-t is fizet egy kattintásért. A kampánya naponta körülbelül 100 kattintást hoz. Ez azt jelenti, hogy naponta 200 €-t fizet ezért a kampányért. Ebből csak 160 € kerül ténylegesen a licitálási teljesítménybe, míg 40 € egyenesen a Google-höz megy. Shoparize használatával ugyanazt a teljesítményt mindössze 160 €-ért éred el, kihasználva a 20%-os kedvezményt. Ez havonta 1240 € megtakarítást jelent a versenytársaidhoz képest! És ha ugyanakkora költségkeretet fektetsz be, mint ők, tehát 200 €-t, akkor magasabb pozíciót érsz el, mivel a plusz 25% licitálási teljesítményednek köszönhetően több kattintást, így pedig több vásárlást szerzel. Még jobb hír: ahhoz, hogy a licitben felülmúljon téged, a Google CSS-t használó versenytársadnak több mint 250 €-t kellene fizetnie a kampányáért. Ez naponta 50 €-val, havonta pedig 1550 €-val több, mint amennyit te fizetsz!
Összefoglalva, egy olyan CSS partnerre való átállás, mint a Shoparize, számos előnyt nyit meg a shopping kampányaid számára – a kedvezőbb licitálási lehetőségektől kezdve a jobb teljesítményen át a magasabb jövedelmezőségig. Ezeknek az előnyöknek a kihasználása jelentősen javíthatja kampányaid eredményeit, és kiemelkedő teljesítményt hozhat a Google Merchant Center fiókodban. A Shoparize Premium CSS ajánlatának használata további előnyöket is biztosít, például megjelenést a shoparize.com oldalon. Szeretnél többet megtudni róla? Látogass el ide: partner.shoparize.com/en/comparison