Introduction
Cambiar tu Merchant Center de Google CSS a un socio CSS como Shoparize con nuestra oferta Premium CSS ofrece muchas ventajas, en particular un descuento del 20% en tu CPC (coste por clic). Pero ¿qué implica exactamente este descuento para tus campañas de Shopping y cómo puedes aprovecharlo para mejorar tus resultados?
Comprender el mecanismo de descuentos
Como empresa que utiliza un socio CSS, recibes un descuento del 20% en el cargo de CPC, lo que te proporciona una ventaja competitiva y mayor poder de puja frente a quienes usan Google CSS. ¿Cómo? Los socios CSS no se quedan con una comisión del 20% como Google CSS (lo que está relacionado con el motivo por el que los socios CSS existen, puedes leer más al respecto aquí). En términos prácticos, una puja de 1€ a través de Google CSS se traduce en una puja de 0,80€ (pero sigues pagando 1€), mientras que con un socio CSS realmente pujas (y pagas) 1€. Esto significa, básicamente, que para ganar una puja frente a alguien que utiliza un socio CSS, un anunciante debe pujar más de un 25% adicional a través de Google CSS. ¿De dónde salen ese 25%? De las matemáticas. De 1 a 0,8 tienes un -20% (en lugar de pagar 1 a Google CSS pagas 0,8 usando un socio CSS y obtienes el mismo poder de puja, ese es el 20% de descuento); de 0,8 a 1 es un +25% (tu ventaja competitiva con un socio CSS frente a alguien que usa Google CSS). Si aún no queda del todo claro, no te preocupes: a continuación veremos un ejemplo. Pero antes veremos cómo se manifiesta este descuento en la cuenta de tu campaña y cómo puedes aprovecharlo al máximo.
Efectos destacados del descuento
Una de las consultas más habituales es cómo se refleja el descuento en tu cuenta. A diferencia de un reembolso o de un crédito visible, el 20% de descuento en el CPC funciona como una ventaja en la puja frente a Google CSS. Esto se traduce en mejores posiciones de visualización de producto y una mayor participación en las subastas gracias a pujas más altas. En consecuencia, verás un aumento significativo en el número total de clics después de cambiar a un partner CSS.
Aprovechar el descuento
Con el descuento de CSS disponible, hay dos estrategias principales que puedes aplicar para optimizar tus campañas:
- Aumente su facturación: Si sus campañas de shopping logran un ROI sólido y busca un rendimiento aún mejor, es recomendable mantener sin cambios las pujas de sus campañas. De este modo, experimentará un aumento significativo en las impresiones de productos, los clics y, en consecuencia, las ventas. Este volumen adicional suele traducirse en impresiones en términos de búsqueda menos específicos, situados en la parte alta del embudo. Sin embargo, es importante tener en cuenta que este volumen extra puede venir acompañado de una menor tasa de clics y una menor tasa de conversión.
- Mejore su rentabilidad: Para los anunciantes que buscan aumentar la rentabilidad sin comprometer el volumen, se recomienda reducir ligeramente las pujas de sus campañas (alrededor de un 10 % – 20 %). Esta estrategia suele permitir ahorrar costes manteniendo el rendimiento de las campañas.
Comprender las pujas automatizadas
Es importante tener en cuenta que las campañas gestionadas mediante pujas automáticas, como target ROAS (Return On Ad Spend), target CPA (Cost Per Acquisition) o Smart Shopping, también se benefician de la ventaja en puja después de cambiar a un socio CSS. Aunque estas optimizaciones automáticas ofrecen menos control sobre el límite real de la puja (porque está automatizado), el uso de un socio CSS también generará más clics y, por lo tanto, más conversiones, así como mayor facturación manteniendo el mismo objetivo de CPA o ROAS.
Ejemplo
Para que esto sea más tangible, tenemos un ejemplo para ti. Imaginemos que tu competidor paga actualmente hasta 2€ por clic. Su campaña recibe unos 100 clics al día. Eso significa que paga 200€ al día por esa campaña. Solo 160€ se destinan realmente a la puja y 40€ van directamente a Google. Usando Shoparize, solo pagarás 160€ para conseguir el mismo rendimiento, aprovechando el 20% de descuento. ¡Eso son 1240€ menos que tu competencia al mes! Y si inviertes el mismo presupuesto que tu competencia, es decir, 200€, conseguirás una posición más alta, aprovechando tu 25% adicional de poder de puja para obtener más clics y, por lo tanto, más ventas. Aún mejor: para superarte en la puja, tu competencia que utiliza Google CSS tendrá que pagar más de 250€ por su campaña. ¡Eso son 50€ más que tú al día y 1550€ más al mes!
En conclusión, cambiar a un socio CSS como Shoparize desbloquea una serie de beneficios para tus campañas de shopping, desde mayores ventajas en las pujas hasta un mejor rendimiento y una mayor rentabilidad. Aprovechar estas ventajas puede elevar de forma significativa el rendimiento de tus campañas y generar resultados excepcionales en tu Google Merchant Center. Además, utilizar la oferta Premium CSS de Shoparize te aporta más beneficios, como aparecer en shoparize.com. ¿Quieres saber más? Visita partner.shoparize.com/en/comparison