Introduction
Prechod vášho Merchant Center z Google CSS na CSS partnera, ako je Shoparize, s našou ponukou Premium CSS prináša množstvo výhod, predovšetkým 20 % zľavu na vaše CPC (cost-per-click). Čo však táto zľava konkrétne znamená pre vaše nákupné kampane a ako ju môžete využiť na zlepšenie svojich výsledkov?
Pochopenie mechanizmu zliav
Ako spoločnosť využívajúca CSS partnera získavate 20 % zľavu z poplatku za CPC, čo vám poskytuje konkurenčnú výhodu a väčšiu silu v aukciách oproti tým, ktorí používajú Google CSS. Ako je to možné? CSS partneri si neúčtujú 20 % províziu ako Google CSS (čo súvisí s tým, prečo CSS partneri vôbec existujú – viac si o tom môžete prečítať here). V praxi to znamená, že pri ponuke 1 € cez Google CSS sa do aukcie započíta ponuka 0,80 € (ale vy stále platíte 1 €), zatiaľ čo s CSS partnerom skutočne ponúkate (a platíte) 1 €. V podstate to znamená, že aby inzerent vyhral aukciu proti niekomu, kto používa CSS partnera, musí cez Google CSS ponúknuť o viac než 25 % vyššiu cenu. Odkiaľ sa berie tých 25 %? Jednoducho z matematiky. Z 1 na 0,8 je to -20 % (namiesto toho, aby ste platili 1 Google CSS, platíte 0,8 pri použití CSS partnera a získate rovnakú silu v aukcii – to je tá 20 % zľava), z 0,8 na 1 je to +25 % (vaša konkurenčná výhoda s CSS partnerom oproti niekomu, kto používa Google CSS). Ak je to stále trochu nejasné, nevadí: hneď si ukážeme príklad. Najprv sa však pozrieme na to, ako sa táto zľava prejaví vo vašom kampanijnom účte a ako ju môžete čo najlepšie využiť.
Výrazné účinky zľavy
Jedna z najčastejších otázok je, ako sa zľava prejaví vo vašom účte. Na rozdiel od vrátenej platby alebo viditeľného kreditu funguje 20 % zľava na CPC ako výhodnejšie ponúkanie v porovnaní s Google CSS. To sa premieta do lepších pozícií zobrazenia produktov a vyššej účasti v aukciách vďaka vyšším ponukám. V dôsledku toho zaznamenáte výrazný nárast celkového počtu kliknutí po prechode na CSS partnera.
Využitie zľavy
Keď máte k dispozícii zľavu CSS, môžete na optimalizáciu svojich kampaní využiť dve hlavné stratégie:
- Zvýšte svoj obrat: Ak vaše nákupné kampane dosahujú solídnu návratnosť investícií (ROI) a chcete ešte lepší výkon, je vhodné ponechať cenové ponuky kampaní nezmenené. Tým dosiahnete výrazný nárast zobrazení produktov, počtu kliknutí a tým aj predaja. Tento dodatočný objem často vedie k zobrazeniam pri menej špecifických vyhľadávacích dopytoch vyššie vo fáze nákupného lievika. Je však dôležité mať na pamäti, že tento extra objem môže byť spojený s nižšou mierou prekliku a nižšou mierou konverzie.
- Zvýšte svoju ziskovosť: Inzerentom, ktorí chcú zvýšiť ziskovosť bez toho, aby prišli o objem, odporúčame mierne znížiť cenové ponuky svojich kampaní (približne o 10 % – 20 %). Táto stratégia často umožňuje dosiahnuť úsporu nákladov pri zachovaní výkonu kampaní.
Pochopenie automatizovaného ponúkania cien
Je dôležité poznamenať, že kampane spravované pomocou automatického ponúkania cien, ako sú cieľové ROAS (Return On Ad Spend), cieľové CPA (Cost Per Acquisition) alebo Smart Shopping, tiež profitujú z výhody v ponúkaní po prechode na CSS partnera. Hoci tieto automatické optimalizácie poskytujú menšiu kontrolu nad samotným limitom ponuky (keďže je automatizovaný), využitie CSS partnera prinesie viac kliknutí, a tým aj viac konverzií a vyšší obrat pri rovnakom cieľovom CPA alebo ROAS.
Príklad
Aby sme to urobili konkrétnejším, máme pre vás príklad. Povedzme, že váš konkurent aktuálne platí až 2 € za kliknutie. Jeho kampaň získa približne 100 kliknutí denne. To znamená, že za túto kampaň platí 200 € denne. Z toho však iba 160 € ide do samotnej aukčnej sily a 40 € ide priamo Googlu. So Shoparize zaplatíte iba 160 €, aby ste dosiahli rovnaký výkon, vďaka využitiu 20 % zľavy. To je o 1240 € menej ako vaša konkurencia za mesiac! A ak investujete rovnaký rozpočet ako vaša konkurencia, teda 200 €, dosiahnete vyššie umiestnenie, pretože využijete dodatočných 25 % aukčnej sily, získate viac kliknutí a tým pádom aj viac predajov. A ešte lepšie: aby vás v aukcii prekonala, vaša konkurencia používajúca Google CSS bude musieť za svoju kampaň zaplatiť viac ako 250 €. To je o 50 € denne a o 1550 € mesačne viac ako vy!
Na záver, prechod k CSS partnerovi, ako je Shoparize, odomyká množstvo výhod pre vaše nákupné kampane – od lepších možností ponúkania cien až po vyšší výkon a ziskovosť. Využitie týchto výhod môže výrazne zvýšiť výkonnosť vašich kampaní a priniesť výnimočné výsledky vo vašom Google Merchant Center. Využívanie Shoparize Premium CSS ponuky vám navyše prináša ďalšie benefity, ako je napríklad zobrazenie na shoparize.com. Chcete sa o tom dozvedieť viac? Prejdite na partner.shoparize.com/en/comparison