Introduction
Å bytte Merchant Center fra Google CSS til en CSS‑partner som Shoparize med vårt Premium CSS‑tilbud gir en rekke fordeler, spesielt en rabatt på 20 % på CPC (cost‑per‑click). Men hva innebærer egentlig denne rabatten for Shopping‑kampanjene dine, og hvordan kan du utnytte den for å forbedre resultatene dine?
Forstå rabattmekanismen
Som et selskap som bruker en CSS‑partner, får du 20 % rabatt på CPC‑kostnaden. Det gir deg et konkurransefortrinn og mer budkraft enn annonsører som bruker Google CSS. Hvordan? CSS‑partnere tar ikke 20 % provisjon slik Google CSS gjør (noe som henger sammen med hvorfor CSS‑partnere i det hele tatt finnes – du kan lese mer om det her). I praksis betyr dette at et bud på 1 € via Google CSS resulterer i et faktisk bud på 0,80 € (men du betaler fortsatt 1 €), mens du med en CSS‑partner faktisk byr (og betaler) 1 €. Det betyr i praksis at for å vinne et bud mot noen som bruker en CSS‑partner, må en annonsør by over 25 % mer via Google CSS. Hvor kommer disse 25 % fra? Enkelt forklart: matematikk. Fra 1 til 0,8 har du −20 % (i stedet for å betale 1 til Google CSS betaler du 0,8 via en CSS‑partner og får samme budkraft – det er 20 % rabatt). Fra 0,8 til 1 er det +25 % (ditt konkurransefortrinn med en CSS‑partner mot noen som bruker Google CSS). Hvis dette fortsatt er litt uklart, er det ingen grunn til bekymring: vi har et eksempel like rundt hjørnet. Men først ser vi på hvordan denne rabatten vises i kampanjekontoen din, og hvordan du kan utnytte den best mulig.
Merkbare effekter av rabatten
Et av de vanligste spørsmålene er hvordan rabatten vises i kontoen din. I motsetning til et refundert beløp eller en synlig kreditt, fungerer 20 % rabatt på CPC som en budfordel sammenlignet med Google CSS. Dette gir bedre plasseringer for produktene dine og økt deltakelse i auksjoner på grunn av høyere bud. Som en konsekvens vil du se en betydelig økning i det totale antallet klikk etter at du har byttet til en CSS‑partner.
Utnytte rabatten
Med CSS-rabatten tilgjengelig har du to hovedstrategier du kan bruke for å optimalisere kampanjene dine:
- Øk omsetningen din: Hvis shopping-kampanjene dine allerede leverer en god ROI og du ønsker enda bedre resultater, er det lurt å la budene i kampanjene stå uendret. Da vil du oppleve en tydelig økning i produktvisninger, klikk og dermed salg. Dette ekstra volumet fører ofte til visninger på mindre spesifikke søkeord høyere opp i kjøpstrakten. Det er imidlertid viktig å være klar over at dette ekstra volumet kan gi lavere klikkrate og konverteringsrate.
- Forbedre lønnsomheten din: For annonsører som ønsker å øke lønnsomheten uten å gå på kompromiss med volumet, anbefales det å redusere budene i kampanjene dine noe (omtrent 10 %–20 %). Denne strategien gir ofte kostnadsbesparelser samtidig som kampanjeresultatene opprettholdes.
Forståelse av automatiserte budstrategier
Det er viktig å merke seg at kampanjer som styres med automatisk budgivning, som target ROAS (Return On Ad Spend), target CPA (Cost Per Acquisition) eller Smart Shopping, også drar nytte av budgivningsfordelen etter overgang til en CSS‑partner. Selv om disse automatiske optimaliseringene gir mindre kontroll over selve budgrensen (fordi den er automatisert), vil bruk av en CSS‑partner også gi flere klikk og dermed flere konverteringer samt høyere omsetning, med samme CPA‑ eller ROAS‑mål.
Eksempel
For å gjøre dette mer konkret har vi et eksempel til deg. La oss si at konkurrenten din i dag betaler opptil 2 € per klikk. Kampanjen hans får rundt 100 klikk per dag. Det betyr at de betaler 200 € per dag for den kampanjen. Bare 160 € går faktisk inn i budkraften, mens 40 € går rett til Google. Med Shoparize betaler du kun 160 € for å oppnå samme ytelse, ved å utnytte 20 % rabatt. Det er 1240 € mindre enn konkurrenten din i løpet av en måned! Og hvis du investerer samme budsjett som konkurrenten din, altså 200 €, vil du oppnå en høyere plassering ved å dra nytte av din ekstra 25 % budkraft for å få flere klikk og dermed flere salg. Enda bedre: For å slå deg i budrunden må konkurrenten din som bruker Google CSS betale mer enn 250 € for kampanjen sin. Det er 50 € mer enn deg per dag og 1550 € per måned!
Avslutningsvis: Ved å gå over til en CSS‑partner som Shoparize åpner du for en rekke fordeler for shoppingkampanjene dine – fra bedre budgivningsmuligheter til økt ytelse og forbedret lønnsomhet. Ved å utnytte disse fordelene kan du løfte kampanjeresultatene dine betydelig og skape sterke resultater i Google Merchant Center. Med Shoparize sitt Premium CSS‑tilbud får du også flere fordeler, som å bli oppført på shoparize.com. Vil du vite mer om dette? Gå til partner.shoparize.com/en/comparison