Introduction
Merchant Centerin vaihtaminen Google CSS:stä CSS‑kumppaniin, kuten Shoparizeen, Premium CSS ‑tarjouksemme avulla tuo monia etuja – erityisesti 20 %:n alennuksen CPC:stä (cost‑per‑click). Mutta mitä tämä alennus tarkalleen ottaen tarkoittaa Shopping‑kampanjoillesi, ja miten voit hyödyntää sitä parantaaksesi tuloksiasi?
Alennusmekanismin ymmärtäminen
Yrityksenä, joka käyttää CSS‑kumppania, saat 20 % alennuksen CPC‑maksusta. Tämä antaa sinulle kilpailuedun ja enemmän tarjousvoimaa verrattuna mainostajiin, jotka käyttävät Google CSS:ää. Miten? CSS‑kumppanit eivät ota 20 %:n komissiota kuten Google CSS (mikä liittyy siihen, miksi CSS‑kumppanit ylipäätään ovat olemassa – voit lukea siitä lisää täältä). Käytännössä 1 €:n tarjous Google CSS:n kautta johtaa 0,80 €:n todelliseen tarjoukseen (mutta maksat silti 1 €), kun taas CSS‑kumppanin kanssa tarjoat (ja maksat) aidosti 1 €. Tämä tarkoittaa käytännössä sitä, että voittaakseen tarjouksen CSS‑kumppania käyttävää mainostajaa vastaan, Google CSS:ää käyttävän mainostajan on tarjottava yli 25 % enemmän. Mistä nuo 25 % tulevat? No, matematiikasta. 1:stä 0,8:aan muutos on −20 % (sen sijaan, että maksaisit 1 Google CSS:lle, maksat 0,8 käyttäessäsi CSS‑kumppania ja saat saman tarjousvoiman – siinä on 20 %:n alennus), 0,8:sta 1:een muutos on +25 % (kilpailuetusi CSS‑kumppanin kanssa verrattuna Google CSS:ää käyttävään). Jos tämä on vielä hieman epäselvää, ei hätää: meillä on esimerkki tulossa. Ensin kuitenkin katsomme, miten tämä alennus näkyy kampanjatililläsi ja miten voit hyödyntää sitä parhaalla mahdollisella tavalla.
Alennuksen merkittävät vaikutukset
Yksi yleisimmistä kysymyksistä on, miten alennus näkyy tililläsi. Toisin kuin palautettu summa tai näkyvä hyvitys, 20 %:n alennus CPC:stä toimii tarjousetuna verrattuna Google CSS:ään. Tämä tarkoittaa parempia tuotteen näyttöpaikkoja ja suurempaa osallistumista huutokauppoihin korkeampien tarjousten ansiosta. Näin ollen näet merkittävän kasvun klikkausten kokonaismäärässä sen jälkeen, kun olet siirtynyt CSS-kumppanin käyttöön.
Alennuksen hyödyntäminen
CSS-alennuksen avulla voit optimoida kampanjoitasi kahdella ensisijaisella strategialla:
- Kasvata liikevaihtoasi: Jos ostoskampanjasi tuottavat jo hyvän ROI:n ja haluat parantaa tuloksia entisestään, on suositeltavaa pitää kampanjoiden hintatarjoukset ennallaan. Näin saat merkittävän kasvun tuotenäkyvyyksiin, klikkauksiin ja siten myös myyntiin. Tämä lisävolyymi tarkoittaa usein sitä, että mainoksesi näkyvät myös vähemmän tarkkoihin hakutermeihin ylempänä ostopolulla. On kuitenkin tärkeää huomioida, että tämä lisävolyymi voi tuoda mukanaan matalamman klikkausprosentin ja konversioprosentin.
- Paranna kannattavuuttasi: Mainostajille, jotka haluavat parantaa kannattavuutta tinkimättä volyymista, suositellaan kampanjoiden hintatarjousten hienoista alentamista (noin 10–20 %). Tämä strategia mahdollistaa usein kustannussäästöt samalla, kun kampanjoiden suorituskyky säilyy.
Automaattisen hintatarjousstrategian ymmärtäminen
On tärkeää huomata, että automaattiseen hinnoitteluun perustuvat kampanjat, kuten tavoite-ROAS (Return On Ad Spend), tavoite-CPA (Cost Per Acquisition) tai Smart Shopping, hyötyvät myös hintatarjousedusta sen jälkeen, kun on siirrytty CSS-kumppanin käyttöön. Vaikka nämä automaattiset optimoinnit tarjoavat vähemmän kontrollia varsinaiseen hintatarjousrajaan (koska prosessi on automatisoitu), CSS-kumppanin käyttäminen tuottaa silti enemmän klikkauksia ja siten myös enemmän konversioita sekä liikevaihtoa samalla CPA- tai ROAS-tavoitteella.
Esimerkki
Jotta tämä olisi helpompi hahmottaa, meillä on sinulle esimerkki. Oletetaan, että kilpailijasi maksaa tällä hetkellä jopa 2 € per klikkaus. Hänen kampanjansa saa noin 100 klikkausta päivässä. Tämä tarkoittaa, että he maksavat 200 € päivässä kyseisestä kampanjasta. Vain 160 € menee todelliseen tarjousvoimaan ja 40 € menee suoraan Googlelle. Käyttämällä Shoparizea maksat vain 160 € saavuttaaksesi saman tuloksen hyödyntäen 20 %:n alennusta. Se on 1240 € vähemmän kuin kilpailijallasi kuukaudessa! Ja jos sijoitat saman budjetin kuin kilpailijasi, eli 200 €, saavutat korkeamman sijoituksen hyödyntämällä lisättyä 25 %:n tarjousvoimaa saadaksesi enemmän klikkauksia ja siten enemmän myyntiä. Vielä parempaa: voittaakseen sinut huutokaupassa Google CSS:ää käyttävän kilpailijasi on maksettava yli 250 € kampanjastaan. Se on 50 € enemmän kuin sinä päivässä ja 1550 € kuukaudessa!
Yhteenvetona voidaan todeta, että siirtyminen CSS‑kumppaniin, kuten Shoparizeen, avaa joukon etuja ostoskampanjoillesi – aina paremmista tarjouskilpailueduista parempaan suorituskykyyn ja kannattavuuteen. Näiden etujen hyödyntäminen voi merkittävästi parantaa kampanjoidesi tuloksia ja tuoda erinomaisia lopputuloksia Google Merchant Centerissäsi. Shoparizen Premium CSS ‑tarjouksen käyttäminen tuo sinulle myös lisäetuja, kuten näkyvyyden sivustolla shoparize.com. Haluatko lisätietoja? Siirry osoitteeseen partner.shoparize.com/en/comparison