Introduction
Přechod vašeho Merchant Center z Google CSS na CSS partnera, jako je Shoparize, s naší nabídkou Premium CSS přináší řadu výhod, zejména 20% slevu na CPC (cost-per-click). Co ale tato sleva přesně znamená pro vaše nákupní kampaně a jak ji můžete využít k dosažení lepších výsledků?
Pochopení mechanismu slev
Jako společnost využívající CSS partnera získáváte 20% slevu z CPC poplatku, což vám poskytuje konkurenční výhodu a větší sílu v aukcích oproti těm, kteří používají Google CSS. Jak to funguje? CSS partneři si neberou 20% provizi jako Google CSS (což souvisí s tím, proč vůbec CSS partneři existují, více si o tom můžete přečíst zde). V praxi to znamená, že nabídka 1 € přes Google CSS vede k reálné nabídce 0,80 € (ale stále platíte 1 €), zatímco s CSS partnerem skutečně nabízíte (a platíte) 1 €. V podstatě to znamená, že aby inzerent vyhrál aukci proti někomu, kdo používá CSS partnera, musí přes Google CSS nabídnout o více než 25 % vyšší částku. Odkud se těch 25 % bere? Jednoduše z matematiky. Z 1 na 0,8 je to −20 % (místo abyste platili 1 Google CSS, platíte 0,8 při využití CSS partnera a získáte stejnou sílu v aukci – to je ta 20% sleva), z 0,8 na 1 je to +25 % (vaše konkurenční výhoda s CSS partnerem oproti někomu, kdo používá Google CSS). Pokud je to stále trochu nejasné, nevadí: za chvíli si ukážeme příklad. Nejdříve se ale podíváme, jak se tato sleva projeví ve vašem kampaním účtu a jak ji můžete co nejlépe využít.
Výrazné dopady slevy
Jedním z nejčastějších dotazů je, jak se sleva v účtu projeví. Na rozdíl od vrácené částky nebo viditelného kreditu funguje 20% sleva na CPC jako výhoda v aukci oproti Google CSS. To se promítá do lepších pozic zobrazení produktů a vyšší účasti v aukcích díky vyšším nabídkám. V důsledku toho zaznamenáte výrazný nárůst celkového počtu kliknutí po přechodu k CSS partnerovi.
Využití slevy
S CSS slevou v ruce můžete pro optimalizaci svých kampaní využít dvě hlavní strategie:
- Zvyšte svůj obrat: Pokud vaše nákupní kampaně dosahují solidní návratnosti investic (ROI) a chcete ještě lepší výsledky, je vhodné ponechat nabídky v kampaních beze změny. Tím dosáhnete výrazného nárůstu zobrazení produktů, počtu kliknutí a tím i prodejů. Tento dodatečný objem často vede k zobrazování na méně specifické vyhledávací dotazy výše ve funnelu. Je však důležité mít na paměti, že tento extra objem může být spojen s nižší mírou prokliku (CTR) a nižší konverzní mírou.
- Zvyšte svou ziskovost: Inzerentům, kteří chtějí zvýšit ziskovost, aniž by obětovali objem, doporučujeme mírně snížit nabídky u svých kampaní (přibližně o 10 %–20 %). Tato strategie často umožňuje dosáhnout úspor nákladů při zachování výkonnosti kampaní.
Pochopení automatizovaného nabízení cen
Je důležité si uvědomit, že z výhody v oblasti nabídek po přechodu k CSS partnerovi těží i kampaně spravované pomocí automatického nabízení, jako je target ROAS (Return On Ad Spend), target CPA (Cost Per Acquisition) nebo Smart Shopping. Přestože tyto automatizované optimalizace poskytují menší kontrolu nad samotným limitem nabídky (protože je proces automatizovaný), využití CSS partnera přinese více kliknutí, a tím i více konverzí a vyšší obrat při stejném cílovém CPA nebo ROAS.
Příklad
Abychom to udělali konkrétnější, máme pro vás příklad. Řekněme, že váš konkurent aktuálně platí až 2 € za proklik. Jeho kampaň získá zhruba 100 prokliků denně. To znamená, že za tuto kampaň platí 200 € denně. Pouze 160 € jde do samotného bidování a 40 € jde přímo Googlu. Se službou Shoparize zaplatíte jen 160 €, abyste dosáhli stejného výkonu, a využijete přitom 20% slevu. To je o 1240 € méně než vaše konkurence za měsíc! A pokud investujete stejný rozpočet jako vaše konkurence, tedy 200 €, dosáhnete vyšší pozice díky dodatečné 25% bidding power, získáte více prokliků a tím pádem i více prodejů. A ještě lépe: aby vás v aukci překonala, bude muset vaše konkurence používající Google CSS zaplatit za svou kampaň více než 250 €. To je o 50 € denně a 1550 € měsíčně více než vy!
Závěrem lze říci, že přechod k CSS partnerovi, jako je Shoparize, otevírá vašim nákupním kampaním celou řadu výhod – od lepších možností nabízení až po vyšší výkon a ziskovost. Využití těchto výhod může výrazně posunout výkon vašich kampaní a přinést špičkové výsledky ve vašem Google Merchant Center. Využití nabídky Shoparize Premium CSS vám navíc přináší další benefity, například zařazení na shoparize.com. Chcete se o tom dozvědět více? Přejděte na partner.shoparize.com/en/comparison