Was sind die Vorteile der Zusammenarbeit mit einem CSS-Partner wie Shoparize?

Introduction

Der Wechsel Ihres Merchant Centers von Google CSS zu einem CSS-Partner wie Shoparize mit unserem Premium-CSS-Angebot bietet zahlreiche Vorteile, insbesondere einen Rabatt von 20 % auf Ihre CPCs (Cost-per-Click). Aber was bedeutet dieser Rabatt konkret für Ihre Shopping-Kampagnen, und wie können Sie davon profitieren, um Ihre Ergebnisse zu verbessern?

Einblick in den Rabattmechanismus

Als Unternehmen, das einen CSS-Partner nutzt, erhältst du 20 % Rabatt auf die CPC-Kosten. Das verschafft dir einen Wettbewerbsvorteil und mehr Bietkraft gegenüber Werbetreibenden, die Google CSS verwenden. Wie das funktioniert? CSS-Partner nehmen – anders als Google CSS – keine Provision von 20 % (was mit dem Grund zu tun hat, warum CSS-Partner überhaupt existieren; du kannst hier mehr darüber lesen here). Konkret bedeutet das: Ein Gebot von 1 € über Google CSS entspricht einem effektiven Gebot von 0,80 € (du zahlst aber trotzdem 1 €), während du mit einem CSS-Partner tatsächlich 1 € bietest (und zahlst). Das heißt im Grunde, dass ein Werbetreibender über Google CSS mehr als 25 % höher bieten muss, um ein Gebot von jemandem zu übertreffen, der einen CSS-Partner nutzt. Woher kommen diese 25 %? Ganz einfach: Mathematik. Von 1 auf 0,8 sind es −20 % (statt 1 an Google CSS zu zahlen, zahlst du 0,8 über einen CSS-Partner und erhältst die gleiche Bietkraft – das ist der 20%‑Rabatt), von 0,8 auf 1 sind es +25 % (dein Wettbewerbsvorteil mit einem CSS-Partner gegenüber jemandem, der Google CSS nutzt). Ist das immer noch etwas abstrakt? Kein Problem: Gleich zeigen wir dir ein Beispiel. Zuerst erklären wir jedoch, wie dieser Rabatt in deinem Kampagnenkonto sichtbar wird und wie du optimal davon profitieren kannst.

Auffällige Effekte des Rabatts

Eine der häufigsten Fragen ist, wie der Rabatt in deinem Konto dargestellt wird. Anders als bei einer Rückerstattung oder einer sichtbaren Gutschrift funktioniert der 20% CPC-Rabatt als Gebotsvorteil gegenüber Google CSS. Das führt zu besseren Positionen deiner Produktanzeigen und zu einer höheren Teilnahme an Auktionen dank höherer Gebote. Daher siehst du nach dem Wechsel zu einem CSS-Partner einen deutlichen Anstieg der gesamten Klickzahl.

Den Rabatt optimal nutzen

Mit dem CSS-Rabatt in der Hand stehen Ihnen zwei primäre Strategien zur Verfügung, mit denen Sie Ihre Kampagnen optimieren können:

1. Steigern Sie Ihren Umsatz: Wenn Ihre Shopping-Kampagnen bereits eine gute Rendite (ROI) erzielen und Sie nach noch besseren Ergebnissen suchen, empfiehlt es sich, Ihre Kampagnengebote unverändert zu lassen. So sehen Sie einen klaren Anstieg bei Produktimpressionen, Klicks und damit auch bei Verkäufen. Dieses zusätzliche Volumen führt häufig dazu, dass Ihre Anzeigen bei weniger spezifischen Suchanfragen weiter oben im Funnel ausgeliefert werden. Bedenken Sie jedoch, dass dieses zusätzliche Volumen mit einer niedrigeren Klickrate und Conversion-Rate einhergehen kann.
2. Verbessern Sie Ihre Profitabilität: Für Werbetreibende, die ihre Profitabilität steigern möchten, ohne beim Volumen Abstriche zu machen, empfiehlt es sich, die Gebote ihrer Kampagnen leicht zu senken (um etwa 10 %–20 %). Diese Strategie ermöglicht es häufig, Kosten zu sparen und gleichzeitig die Kampagnenleistung aufrechtzuerhalten.

Einblicke in automatisierte Gebotsstrategien

Es ist wichtig zu betonen, dass Kampagnen, die über automatische Gebotsstrategien wie Target ROAS (Return On Ad Spend), Target CPA (Cost Per Acquisition) oder Smart Shopping gesteuert werden, ebenfalls vom Gebotsvorteil nach dem Wechsel zu einem CSS-Partner profitieren. Obwohl diese automatischen Optimierungen weniger Kontrolle über das tatsächliche Gebotslimit bieten (da sie automatisiert sind), führt die Nutzung eines CSS-Partners bei gleicher CPA- oder ROAS-Zielsetzung zu mehr Klicks und damit zu mehr Conversions und Umsatz.

Beispiel

Um das greifbarer zu machen, haben wir ein Beispiel für dich. Angenommen, dein Mitbewerber zahlt aktuell bis zu 2€ pro Klick. Seine Kampagne erhält etwa 100 Klicks pro Tag. Das bedeutet, dass er 200€ pro Tag für diese Kampagne ausgibt. Nur 160€ fließen in das eigentliche Gebotsbudget, während 40€ direkt an Google gehen. Mit Shoparize zahlst du dank des 20%-Rabattes nur 160€, um die gleiche Performance zu erzielen. Das sind 1240€ weniger als deine Konkurrenz in einem Monat! Und wenn du dasselbe Budget wie deine Konkurrenz investierst, also 200€, erreichst du eine höhere Position, weil du deine zusätzlichen 25% Gebotskraft nutzt, um mehr Klicks und damit mehr Verkäufe zu generieren. Noch besser: Um dich in den Auktionen zu überbieten, muss dein Mitbewerber, der Google CSS verwendet, mehr als 250€ für seine Kampagne ausgeben. Das sind 50€ mehr pro Tag als du und 1550€ pro Monat!

Kurz gesagt: Der Wechsel zu einem CSS-Partner wie Shoparize eröffnet dir eine Vielzahl von Vorteilen für deine Shopping-Kampagnen – von stärkeren Bietervorteilen bis hin zu besseren Leistungen und höherer Profitabilität. Wenn du diese Vorteile nutzt, kannst du die Performance deiner Kampagnen deutlich steigern und außergewöhnliche Ergebnisse in deinem Google Merchant Center erzielen. Mit dem Premium-CSS-Angebot von Shoparize profitierst du außerdem von zusätzlichen Vorteilen, wie zum Beispiel einem Eintrag auf shoparize.com. Möchtest du mehr darüber erfahren? Besuche partner.shoparize.com/en/comparison