Quali sono i vantaggi di utilizzare un CSS Partner come Shoparize?

Introduction

Passare il tuo Merchant Center da Google CSS a un partner CSS come Shoparize con la nostra offerta Premium CSS offre numerosi vantaggi, tra cui uno sconto del 20% sul tuo CPC (cost-per-click). Ma cosa significa concretamente questo sconto per le tue campagne Shopping e come puoi sfruttarlo al meglio per migliorare i tuoi risultati?

Comprendere il meccanismo di sconto

Come azienda che utilizza un partner CSS, ricevi uno sconto del 20% sulla tariffa CPC, ottenendo così un vantaggio competitivo e una maggiore capacità di offerta rispetto a chi utilizza Google CSS. Come funziona? I partner CSS non trattengono una commissione del 20% come fa Google CSS (il che è legato al motivo per cui i partner CSS esistono, puoi leggere di più a riguardo here). In termini pratici, un’offerta di 1€ tramite Google CSS si traduce in un’offerta effettiva di 0,80€ (ma tu paghi comunque 1€), mentre con un partner CSS offri effettivamente (e paghi) 1€. Questo significa sostanzialmente che, per vincere un’asta contro qualcuno che utilizza un partner CSS, un inserzionista deve offrire oltre il 25% in più tramite Google CSS. Da dove arrivano quel 25%? Semplice, dalla matematica. Da 1 a 0,8 hai un -20% (invece di pagare 1 a Google CSS paghi 0,8 utilizzando un partner CSS e ottieni la stessa potenza di offerta: questo è lo sconto del 20%), da 0,8 a 1 è +25% (il tuo vantaggio competitivo con un partner CSS rispetto a chi utilizza Google CSS). Se è ancora un po’ poco chiaro, nessun problema: tra poco vedremo un esempio. Ma prima analizzeremo come questo sconto si manifesta nel tuo account campagne e come puoi sfruttarlo al meglio.

Effetti Rilevanti dello Sconto

Una delle domande più frequenti riguarda il modo in cui lo sconto viene applicato nel tuo account. A differenza di un rimborso o di un credito visibile, lo sconto del 20% sul CPC funziona come un vantaggio d’offerta rispetto a Google CSS. Questo si traduce in posizionamenti migliori dei prodotti e in una maggiore partecipazione alle aste grazie a offerte più alte. Di conseguenza, dopo il passaggio a un partner CSS, noterai un notevole aumento del numero totale di clic.

Sfruttare lo sconto

Con lo sconto CSS a disposizione, ci sono due strategie principali che puoi adottare per ottimizzare le tue campagne:

1. Aumenta il tuo fatturato: Se le tue campagne Shopping generano già un ROI soddisfacente e desideri migliorarne ulteriormente le performance, è consigliabile mantenere invariati i tuoi bid di campagna. In questo modo otterrai un notevole aumento delle visualizzazioni dei prodotti, dei clic e quindi delle vendite. Questo volume aggiuntivo spesso si traduce in visualizzazioni per termini di ricerca meno specifici, più in alto nel funnel. Tuttavia, è importante considerare che questo extra di volume può essere accompagnato da un tasso di clic (CTR) e da un tasso di conversione inferiori.
2. Migliora la tua redditività: Per gli inserzionisti che desiderano aumentare la redditività senza compromettere i volumi, si consiglia di ridurre leggermente le offerte delle campagne (di circa il 10%–20%). Questa strategia consente spesso di ottenere risparmi sui costi mantenendo al contempo le performance delle campagne.

Comprendere le offerte automatiche

È importante sottolineare che anche le campagne gestite tramite strategie di offerta automatiche, come target ROAS (Return On Ad Spend), target CPA (Cost Per Acquisition) o Smart Shopping, beneficiano del vantaggio di offerta dopo il passaggio a un partner CSS. Sebbene queste ottimizzazioni automatiche offrano un controllo minore sul limite effettivo dell’offerta (poiché è automatizzato), l’utilizzo di un partner CSS genererà comunque un maggior numero di clic e quindi più conversioni e fatturato, mantenendo lo stesso target di CPA o ROAS.

Esempio

Per rendere tutto questo più concreto, ecco un esempio. Supponiamo che il tuo concorrente paghi attualmente fino a 2€ per clic. La sua campagna ottiene circa 100 clic al giorno. Ciò significa che paga 200€ al giorno per quella campagna. Solo 160€ vanno effettivamente nella potenza d’offerta, mentre 40€ vanno direttamente a Google. Utilizzando Shoparize, pagherai solo 160€ per ottenere le stesse performance, beneficiando dello sconto del 20%. Sono 1240€ in meno rispetto alla tua concorrenza in un mese! E se investi lo stesso budget dei tuoi concorrenti, quindi 200€, otterrai un posizionamento più alto, sfruttando il tuo 25% di potenza d’offerta aggiuntiva per ottenere più clic e quindi più vendite. Ancora meglio: per superarti nelle offerte, i tuoi concorrenti che utilizzano Google CSS dovranno pagare più di 250€ per la loro campagna. Sono 50€ in più al giorno rispetto a te e 1550€ in più al mese!

In conclusione, passare a un partner CSS come Shoparize apre un ventaglio di vantaggi per le tue campagne Shopping, dai maggiori benefici in fase di offerta a migliori performance e una redditività più elevata. Sfruttare questi vantaggi può incrementare in modo significativo i risultati delle tue campagne e generare performance eccellenti nel tuo Google Merchant Center. Utilizzare l’offerta Premium CSS di Shoparize ti offre inoltre ulteriori benefici, come l’inserimento su shoparize.com. Vuoi saperne di più? Vai su partner.shoparize.com/en/comparison