Introduction
Migrar o seu Merchant Center do Google CSS para um parceiro CSS como a Shoparize com a nossa oferta Premium CSS traz diversas vantagens, em especial um desconto de 20% no seu CPC (custo por clique). Mas o que exatamente esse desconto representa para as suas campanhas de Shopping e como você pode aproveitá‑lo para potencializar seus resultados?
Entendendo o Mecanismo de Desconto
Como empresa que utiliza um parceiro CSS, você recebe um desconto de 20% na cobrança de CPC, o que lhe proporciona uma vantagem competitiva e mais poder de lance em relação a quem usa o Google CSS. Como? Parceiros CSS não cobram uma comissão de 20% como o Google CSS (o que tem a ver com o motivo pelo qual os parceiros CSS existem; você pode ler mais sobre isso aqui). Na prática, um lance de 1€ via Google CSS resulta em um lance de 0,80€ (mas você ainda paga 1€), enquanto com um parceiro CSS você realmente oferece (e paga) 1€. Isso significa, essencialmente, que para vencer um leilão contra alguém que usa um parceiro CSS, um anunciante precisa dar um lance mais de 25% maior via Google CSS. De onde vêm esses 25%? Simples: matemática. De 1 para 0,8 você tem -20% (em vez de pagar 1 ao Google CSS, você paga 0,8 usando um parceiro CSS e obtém o mesmo poder de lance — esse é o desconto de 20%); de 0,8 para 1 é +25% (a sua vantagem competitiva com um parceiro CSS em relação a alguém que usa Google CSS). Se isso ainda parecer um pouco confuso, tudo bem: temos um exemplo a seguir. Mas antes, vamos ver como esse desconto aparece na sua conta de campanhas e como você pode aproveitá‑lo ao máximo.
Efeitos Relevantes do Desconto
Uma das dúvidas mais comuns é como o desconto é percebido na sua conta. Diferentemente de um reembolso ou de um crédito visível, o desconto de 20% no CPC funciona como uma vantagem de lance em comparação com o Google CSS. Isso se traduz em melhores posições de exibição dos produtos e maior participação nos leilões devido a lances mais altos. Como resultado, você verá um aumento significativo no número total de cliques após a migração para um parceiro CSS.
Aproveitando o Desconto
Com o desconto de CSS em mãos, existem duas estratégias principais que você pode adotar para otimizar suas campanhas:
- Aumente o Seu Faturamento: Se as suas campanhas de shopping já alcançam um ROI sólido e você busca melhorar ainda mais o desempenho, é recomendável manter os lances das campanhas inalterados. Ao fazer isso, você verá um aumento significativo nas exibições de produtos, nos cliques e, consequentemente, nas vendas. Esse volume adicional geralmente se traduz em exibições para termos de pesquisa menos específicos, mais no topo do funil. No entanto, é importante observar que esse volume extra pode vir acompanhado de uma taxa de cliques e uma taxa de conversão mais baixas.
- Melhore a sua rentabilidade: Para anunciantes que desejam aumentar a rentabilidade sem comprometer o volume, recomenda-se reduzir ligeiramente os lances das suas campanhas (cerca de 10% a 20%). Essa estratégia geralmente permite economizar custos enquanto mantém o desempenho das campanhas.
Entendendo os Lances Automatizados
É importante destacar que campanhas gerenciadas por meio de lances automáticos, como target ROAS (Return On Ad Spend), target CPA (Cost Per Acquisition) ou Smart Shopping, também se beneficiam da vantagem de lances após a migração para um parceiro CSS. Embora essas otimizações automáticas ofereçam menos controle sobre o limite real de lance (por serem automatizadas), o uso de um parceiro CSS também resultará em mais cliques e, consequentemente, mais conversões e faturamento, mantendo o mesmo target de CPA ou ROAS.
Exemplo
Para tornar isso mais concreto, temos um exemplo para você. Digamos que o seu concorrente atualmente pague até 2€ por clique. A campanha dele recebe cerca de 100 cliques por dia. Isso significa que ele paga 200€ por dia por essa campanha. Apenas 160€ vão para o poder de lance e 40€ vão diretamente para o Google. Usando a Shoparize, você pagará apenas 160€ para alcançar o mesmo desempenho, aproveitando o desconto de 20%. Isso é 1240€ a menos do que o seu concorrente em um mês! E se você investir o mesmo orçamento que o seu concorrente, ou seja, 200€, você alcançará uma posição mais alta, aproveitando seus 25% adicionais de poder de lance para obter mais cliques e, consequentemente, mais vendas. Melhor ainda: para superar você nos lances, o seu concorrente que usa o Google CSS precisará pagar mais de 250€ pela campanha. Isso é 50€ a mais do que você por dia e 1550€ por mês!
Em conclusão, a migração para um parceiro CSS como a Shoparize desbloqueia uma série de benefícios para as suas campanhas de shopping, desde vantagens superiores de bidding até maior performance e rentabilidade. Ao tirar partido dessas vantagens, você pode elevar significativamente o desempenho das suas campanhas e gerar resultados excepcionais no seu Google Merchant Center. Utilizar a oferta Premium CSS da Shoparize também lhe proporciona benefícios adicionais, como ser listado em shoparize.com. Quer saber mais? Acesse partner.shoparize.com/en/comparison