Introduction
Het overstappen van je Merchant Center van Google CSS naar een CSS-partner zoals Shoparize met ons Premium CSS-aanbod biedt veel voordelen, met name een korting van 20% op je CPC (cost-per-click). Maar wat houdt deze korting precies in voor je Shopping-campagnes, en hoe kun je hiervan profiteren om je resultaten te verbeteren?
Inzicht in het kortingsmechanisme
Als bedrijf dat een CSS-partner gebruikt, ontvang je 20% korting op de CPC-kosten. Dat geeft je een concurrentievoordeel en meer biedkracht ten opzichte van adverteerders die Google CSS gebruiken. Hoe dat zit? CSS-partners nemen geen commissie van 20% zoals Google CSS (wat te maken heeft met waarom CSS-partners überhaupt bestaan, je kunt er hier meer over lezen here). Concreet betekent dit dat een bod van €1 via Google CSS neerkomt op een effectief bod van €0,80 (maar je betaalt nog steeds €1), terwijl je met een CSS-partner daadwerkelijk €1 biedt (en betaalt). Dit betekent in feite dat een adverteerder meer dan 25% hoger moet bieden via Google CSS om een bod te winnen van iemand die een CSS-partner gebruikt. Waar komen die 25% vandaan? Simpel: wiskunde. Van 1 naar 0,8 is -20% (in plaats van 1 aan Google CSS te betalen, betaal je 0,8 via een CSS-partner en krijg je dezelfde biedkracht – dat is de 20% korting), van 0,8 naar 1 is +25% (jouw concurrentievoordeel met een CSS-partner ten opzichte van iemand die Google CSS gebruikt). Is het nog steeds een beetje vaag? Geen probleem: we hebben zo een voorbeeld. Maar eerst laten we zien hoe deze korting zichtbaar wordt in je campagneaccount en hoe je er optimaal van kunt profiteren.
Opvallende effecten van de korting
Een van de meest voorkomende vragen is hoe de korting in je account wordt weergegeven. In tegenstelling tot een terugbetaling of een zichtbare credit, werkt de 20% korting op de CPC als een biedingsvoordeel ten opzichte van Google CSS. Dit vertaalt zich in betere posities voor je productvermeldingen en een hogere deelname aan veilingen dankzij hogere biedingen. Daardoor zie je na de overstap naar een CSS-partner een aanzienlijke stijging in het totale aantal klikken.
De korting optimaal benutten
Met de CSS-korting in handen zijn er twee primaire strategieën die je kunt inzetten om je campagnes te optimaliseren:
- Verhoog uw omzet: Als uw shoppingcampagnes een goede ROI opleveren en u op zoek bent naar betere prestaties, is het raadzaam uw campagnebiedingen ongewijzigd te laten. Op die manier ziet u een duidelijke stijging in productvertoningen, klikken en dus ook in verkopen. Dit extra volume leidt er vaak toe dat uw advertenties worden weergegeven op minder specifieke zoektermen, hoger in de funnel. Houd er echter rekening mee dat dit extra volume gepaard kan gaan met een lagere doorklikratio en conversieratio.
- Verbeter uw winstgevendheid: Voor adverteerders die hun winstgevendheid willen vergroten zonder in te leveren op volume, is het aan te raden de biedingen van uw campagnes licht te verlagen (ongeveer 10% – 20%). Deze strategie maakt het vaak mogelijk om kosten te besparen terwijl de campagneprestaties behouden blijven.
Inzicht in geautomatiseerd bieden
Het is belangrijk om te benadrukken dat campagnes die worden aangestuurd via automatische biedstrategieën, zoals target ROAS (Return On Ad Spend), target CPA (Cost Per Acquisition) of Smart Shopping, ook profiteren van het biedvoordeel na de overstap naar een CSS-partner. Hoewel deze automatische optimalisaties minder controle bieden over de daadwerkelijke biedlimiet (omdat het geautomatiseerd is), levert het gebruik van een CSS-partner ook meer klikken en daarmee meer conversies en omzet op, bij dezelfde CPA- of ROAS-doelstelling.
Voorbeeld
Om dit concreter te maken, hebben we een voorbeeld voor je. Stel, je concurrent betaalt momenteel tot 2€ per klik. Zijn campagne krijgt ongeveer 100 klikken per dag. Dat betekent dat hij 200€ per dag voor die campagne betaalt. Slechts 160€ gaat naar het daadwerkelijke biedbudget en 40€ gaat rechtstreeks naar Google. Met Shoparize betaal je slechts 160€ om dezelfde prestaties te behalen, dankzij de 20% korting. Dat is 1240€ minder dan je concurrentie in een maand! En als je hetzelfde budget investeert als je concurrentie, dus 200€, behaal je een hogere positie, doordat je gebruikmaakt van je extra 25% biedkracht om meer klikken en dus meer verkopen te genereren. Nog beter: om jou in de biedingen te verslaan, zal je concurrent die Google CSS gebruikt meer dan 250€ voor zijn campagne moeten betalen. Dat is 50€ meer dan jij per dag en 1550€ per maand!
Kortom, overstappen naar een CSS-partner zoals Shoparize ontsluit een scala aan voordelen voor je shoppingcampagnes, van sterkere biedingsvoordelen tot betere prestaties en hogere winstgevendheid. Door deze voordelen te benutten, kun je de prestaties van je campagnes aanzienlijk verbeteren en uitzonderlijke resultaten behalen in je Google Merchant Center. Met het Premium CSS-aanbod van Shoparize profiteer je bovendien van extra voordelen, zoals een vermelding op shoparize.com. Wil je er meer over weten? Ga naar partner.shoparize.com/en/comparison