Introduction
At skifte dit Merchant Center fra Google CSS til en CSS-partner som Shoparize med vores Premium CSS-tilbud giver mange fordele, især en rabat på 20 % på din CPC (cost-per-click). Men hvad indebærer denne rabat helt præcist for dine Shopping-kampagner, og hvordan kan du udnytte den til at forbedre dine resultater?
Forståelse af rabatmekanismen
Som virksomhed, der bruger en CSS‑partner, får du 20 % rabat på CPC‑gebyret, hvilket giver dig en konkurrencemæssig fordel og mere budkraft end dem, der bruger Google CSS. Hvordan? CSS‑partnere tager ikke 20 % i kommission som Google CSS (hvilket hænger sammen med, hvorfor CSS‑partnere overhovedet findes – du kan læse mere om det her). I praksis betyder det, at et bud på 1 € via Google CSS resulterer i et effektivt bud på 0,80 € (men du betaler stadig 1 €), mens du med en CSS‑partner faktisk byder (og betaler) 1 €. Det betyder i bund og grund, at for at vinde et bud mod en annoncør, der bruger en CSS‑partner, skal en annoncør byde over 25 % mere via Google CSS. Hvor kommer de 25 % fra? Svaret er matematik. Fra 1 til 0,8 har du −20 % (i stedet for at betale 1 til Google CSS betaler du 0,8 via en CSS‑partner og får samme budkraft – det er de 20 % rabat), fra 0,8 til 1 er der +25 % (din konkurrencemæssige fordel med en CSS‑partner over for en, der bruger Google CSS). Hvis det stadig er en smule uklart, er det helt i orden: vi har et eksempel lige om lidt. Men først ser vi på, hvordan denne rabat viser sig i din kampagnekonto, og hvordan du bedst kan udnytte den.
Bemærkelsesværdige effekter af rabatten
Et af de mest almindelige spørgsmål er, hvordan rabatten afspejles på din konto. I modsætning til et refunderet beløb eller en synlig kredit fungerer 20 % rabatten på CPC som en budfordel sammenlignet med Google CSS. Det omsættes til bedre produktplaceringer og øget deltagelse i auktioner på grund af højere bud. Som resultat vil du opleve en markant stigning i det samlede antal klik, efter du er skiftet til en CSS-partner.
Udnyttelse af rabatten
Med CSS-rabatten i hånden er der to primære strategier, du kan bruge til at optimere dine kampagner:
- Øg din omsætning: Hvis dine shoppingkampagner opnår et tilfredsstillende ROI, og du ønsker endnu bedre performance, er det en god idé at lade dine kampagnebud forblive uændrede. På den måde vil du opleve en markant stigning i produktvisninger, klik og dermed salg. Denne ekstra volumen fører ofte til visninger på mindre specifikke søgetermer højere oppe i tragten. Det er dog vigtigt at være opmærksom på, at denne ekstra volumen kan komme med en lavere klikrate og konverteringsrate.
- Forbedr din rentabilitet: For annoncører, der ønsker at øge rentabiliteten uden at gå på kompromis med volumen, anbefales det at sænke buddene i dine kampagner en smule (omkring 10 % – 20 %). Denne strategi giver ofte mulighed for at reducere omkostningerne, samtidig med at kampagnernes performance opretholdes.
Forståelse af automatiske budstrategier
Det er vigtigt at bemærke, at kampagner, der styres via automatisk budgivning, såsom target ROAS (Return On Ad Spend), target CPA (Cost Per Acquisition) eller Smart Shopping, også drager fordel af budgivningsfordelen efter skift til en CSS-partner. Selvom disse automatiske optimeringer giver mindre kontrol over den faktiske budgrænse (fordi den er automatiseret), vil brugen af en CSS-partner stadig resultere i flere klik og dermed flere konverteringer samt højere omsætning ved samme CPA- eller ROAS-mål.
Eksempel
For at gøre det mere konkret har vi et eksempel til dig. Lad os sige, at din konkurrent i øjeblikket betaler op til 2 € pr. klik. Hans kampagne får omkring 100 klik om dagen. Det betyder, at de betaler 200 € om dagen for den kampagne. Kun 160 € går til budkraften, og 40 € går direkte til Google. Med Shoparize betaler du kun 160 € for at opnå den samme performance ved at udnytte rabatten på 20 %. Det er 1.240 € mindre end din konkurrent på en måned! Og hvis du investerer det samme budget som din konkurrent, altså 200 €, vil du opnå en højere placering ved at udnytte din ekstra budkraft på 25 % til at få flere klik og dermed flere salg. Endnu bedre: For at kunne overbyde dig i budgivningen skal din konkurrent, der bruger Google CSS, betale mere end 250 € for deres kampagne. Det er 50 € mere end dig om dagen og 1.550 € om måneden!
Afslutningsvis åbner et skifte til en CSS-partner som Shoparize op for en række fordele for dine shoppingkampagner – fra forbedrede budfordele til øget performance og bedre rentabilitet. Ved at udnytte disse fordele kan du markant løfte dine kampagneresultater og skabe enestående performance i din Google Merchant Center-konto. Med Shoparize’s Premium CSS-tilbud får du også ekstra fordele, såsom at blive vist på shoparize.com. Vil du vide mere om det? Gå til partner.shoparize.com/en/comparison