Vilka är fördelarna med att använda en CSS-partner som Shoparize?

Introduction

Att byta ditt Merchant Center från Google CSS till en CSS‑partner som Shoparize med vårt Premium CSS‑erbjudande ger många fördelar, framför allt en 20 % rabatt på din CPC (cost-per-click). Men vad innebär den här rabatten egentligen för dina Shopping-kampanjer, och hur kan du utnyttja den för att förbättra dina resultat?

Förstå rabattsystemet

Som företag som använder en CSS‑partner får du 20 % rabatt på CPC‑avgiften, vilket ger dig en konkurrensfördel och större budkraft jämfört med dem som använder Google CSS. Hur då? CSS‑partners tar inte 20 % provision som Google CSS gör (vilket hänger ihop med varför CSS‑partners överhuvudtaget finns, du kan läsa mer om det här). Rent praktiskt innebär ett bud på 1 € via Google CSS att det faktiska budet blir 0,80 € (men du betalar fortfarande 1 €), medan du med en CSS‑partner faktiskt bjuder (och betalar) 1 €. Det betyder i praktiken att för att vinna ett bud mot någon som använder en CSS‑partner måste en annonsör bjuda över 25 % mer via Google CSS. Var kommer dessa 25 % ifrån? Jo, matematik. Från 1 till 0,8 har du −20 % (i stället för att betala 1 till Google CSS betalar du 0,8 via en CSS‑partner och får samma budkraft – det är 20 % rabatt), från 0,8 till 1 är det +25 % (din konkurrensfördel med en CSS‑partner jämfört med någon som använder Google CSS). Om det fortfarande känns lite otydligt är det ingen fara: vi har ett exempel strax. Men först går vi igenom hur den här rabatten visar sig i ditt kampanjkonto och hur du bäst kan dra nytta av den.

Betydande effekter av rabatten

En av de vanligaste frågorna är hur rabatten syns i ditt konto. Till skillnad från en återbetalning eller en synlig kreditering fungerar 20 % rabatt på CPC som en budfördel jämfört med Google CSS. Det innebär bättre placeringar för dina produkter och ökad närvaro i auktioner tack vare högre bud. Som resultat kommer du att se en tydlig ökning av det totala antalet klick efter att du har bytt till en CSS‑partner.

Utnyttja rabatten

Med CSS-rabatten i handen finns det två huvudsakliga strategier du kan använda för att optimera dina kampanjer:

1. Öka din omsättning: Om dina shoppingkampanjer redan ger en bra ROI och du vill öka resultaten ytterligare, är det klokt att låta dina kampanjbud ligga kvar på samma nivå. På så sätt får du en tydlig ökning av produktvisningar, klick och därmed försäljning. Denna extra volym innebär ofta att dina annonser visas på mindre specifika söktermer högre upp i köpresan. Det är dock viktigt att vara medveten om att denna extra volym kan komma med en lägre klickfrekvens och konverteringsgrad.
2. Förbättra din lönsamhet: För annonsörer som vill öka lönsamheten utan att kompromissa med volymen rekommenderas en mindre sänkning av buden i dina kampanjer (cirka 10 %–20 %). Denna strategi möjliggör ofta kostnadsbesparingar samtidigt som kampanjresultaten bibehålls.

Förstå automatiserad budgivning

Det är viktigt att notera att kampanjer som hanteras med automatisk budgivning, såsom mål-ROAS (Return On Ad Spend), mål-CPA (Cost Per Acquisition) eller Smart Shopping, också drar nytta av budfördelen efter bytet till en CSS-partner. Även om dessa automatiska optimeringar ger mindre kontroll över det faktiska budtaket (eftersom det är automatiserat), kommer användning av en CSS-partner ändå att ge fler klick och därmed fler konverteringar samt högre omsättning mot samma CPA- eller ROAS-mål.

Exempel

För att göra detta mer konkret har vi ett exempel till dig. Låt oss säga att din konkurrent för närvarande betalar upp till 2 € per klick. Hans kampanj får cirka 100 klick per dag. Det betyder att de betalar 200 € per dag för den kampanjen. Endast 160 € går till faktisk budkraft och 40 € går direkt till Google. Med Shoparize betalar du bara 160 € för att uppnå samma resultat, genom att utnyttja 20 % rabatt. Det är 1 240 € mindre än din konkurrent på en månad! Och om du investerar samma budget som din konkurrent, alltså 200 €, kommer du att få en högre annonsplacering genom att dra nytta av din extra 25 % budkraft för att få fler klick och därmed fler försäljningar. Ännu bättre: för att kunna överträffa dig i budgivningen måste din konkurrent som använder Google CSS betala mer än 250 € för sin kampanj. Det är 50 € mer än du per dag och 1 550 € per månad!

Sammanfattningsvis innebär ett samarbete med en CSS‑partner som Shoparize en rad fördelar för dina shoppingkampanjer – från förbättrade budfördelar till högre prestanda och ökad lönsamhet. Genom att utnyttja dessa fördelar kan du avsevärt höja kampanjernas resultat och skapa exceptionella utfall i ditt Google Merchant Center. Med Shoparize Premium CSS får du dessutom fler fördelar, som att bli listad på shoparize.com. Vill du veta mer? Gå till partner.shoparize.com/en/comparison