15 nieuwe Google Shopping-markten: tijdlijn en voorbereiding

Introduction

Google voegt Shopping Ads toe in 15 nieuwe EMEA-markten, en sinds juni hebben we een duidelijker beeld van wanneer elke markt live gaat en in welke talen. De uitrol verloopt in twee fasen: 14 markten gaan live in september 2026, Slovenië en een golf aan lokale taalfeeds volgen in maart 2027.

Update juni: lanceringsschema bevestigd voor de 15 nieuwe Google Shopping-markten

Acht van de septembermarkten gaan eerst in het Engels live, waarna de lokale talen zes maanden later volgen. Dat verandert hoe je feed-roadmap eruit moet zien en wanneer je met de voorbereidingen moet beginnen.

Fase 1 (september 2026): 14 markten gaan live. Zes lanceringen zijn afgerond: Cyprus, Luxemburg, Moldavië, Noord-Macedonië, Malta en Liechtenstein. Acht markten lanceren eerst in het Engels: Bulgarije, Kroatië, Litouwen, Servië, Bosnië en Herzegovina, Montenegro, Estland en Letland.

Fase 2 (maart 2027): Slovenië gaat live en de acht Engelstalige markten krijgen hun lokale taalfeeds.

Tijdlijnen kunnen worden gewijzigd.

Wat de tweefasige structuur betekent voor de planning

Door eerst Engels te gebruiken, wordt je voorbereiding opgesplitst in twee deadlines in plaats van één.

Voor september: hebben de acht Engelstalige markten bij de lancering een Engelse feed nodig. Als je al Engelse feeds voor andere markten gebruikt, is de extra inspanning kleiner dan het lijkt, maar prijzen en verzending moeten nog per markt worden aangepast.

Voor maart 2027: schakelen diezelfde acht markten over op feeds in de lokale taal. Een goed gelokaliseerde feed kost maanden om zorgvuldig op te bouwen, dus het lokalisatiewerk voor Bulgaars, Kroatisch, Litouws, Servisch, Ests en Lets moet ruim vóór Fase 2 starten, niet erna.

Merchants die in september al live zijn, gaan ook Phase 2 in met zes maanden aan conversiedata per markt, waardoor biedstrategieën en feedbeslissingen vanaf de eerste dag met lokaal taalverkeer scherper worden. De veilingconcurrentie in deze markten zal bij de lancering bovendien op zijn laagst zijn, wat in het voordeel is van merchants die er vroeg bij zijn.

Zo bereid je je voor: drie basisprincipes voor feeds

Bij meer dan 25.000 merchants in 21 Europese markten zien we dat de vroege prestaties in nieuwe markten worden bepaald door drie essentiële feed‑principes.

1. Productfeeds in de lanceertaal van de markt. Titels van 30+ tekens, geen machinevertaling. Machinaal vertaalde titels komen onnatuurlijk over op lokale shoppers en sluiten slecht aan op lokale zoekopdrachten. Voor de acht Engelstalige kernmarkten betekent dit twee feedversies met twee deadlines: Engels voor september, gelokaliseerd voor maart.

Op zoek naar een praktische gids om je feeds in topvorm te krijgen? Download onze eBook over de basisprincipes van productfeeds.

2. Prijzen in lokale valuta.Een prijs die is omgerekend tegen de wisselkoers is niet hetzelfde als een prijs die specifiek voor een markt is vastgesteld. Bepaal per markt de juiste prijsstrategie om volledig te lokaliseren.

3. Nauwkeurige verzendkosten en leveringsvoorwaarden per markt. Onjuiste verzendgegevens leiden tot afkeuringen, afgebroken checkouts en geweigerde transacties. Nauwkeurigheid per markt is een vereiste bij de lancering, geen oplossing achteraf.

Bereid je vandaag nog voor met Shoparize

Het voorbereiden van feeds en het configureren van Merchant Center kost tijd, en feeds kunnen nu al gefaseerd worden ingeladen voorafgaand aan de lancering. Shoparize is vanaf dag één actief in elke nieuwe markt en campagnes gaan live binnen 1 tot 3 dagen na opening van de markt. Merchants die vanaf dag één zichtbaar willen zijn, moeten hun feeds vóór september gereed hebben.

Ons Managed Ads-model sluit perfect aan bij toetreding tot nieuwe markten: wij investeren zelf het mediabudget en merchants betalen alleen commissie over bevestigde verkopen. Samenwerken met Shoparize Managed Ads geeft je vanaf dag één toegang tot 14 nieuwe markten op basis van een pay-per-sale-model.