15 nouveaux marchés Google Shopping : calendrier et préparatifs

Introduction

Google ajoute les Shopping Ads dans 15 nouveaux marchés EMEA et, depuis juin, nous avons une vision plus claire des dates de mise en ligne par marché et des langues disponibles. Le déploiement se fait en deux phases : 14 marchés ouvrent en septembre 2026, puis la Slovénie et une vague de flux en langues locales suivent en mars 2027.

Mise à jour de juin : calendrier de lancement confirmé pour les 15 nouveaux marchés Google Shopping

Huit des marchés de septembre seront d’abord lancés en anglais, les langues locales arrivant six mois plus tard. Cela modifie la feuille de route de vos flux et le moment où vous devez commencer à vous préparer.

Phase 1 (septembre 2026) : 14 marchés sont mis en ligne. Six lancements sont finalisés : Chypre, Luxembourg, Moldavie, Macédoine du Nord, Malte et Liechtenstein. Huit marchés ouvrent d’abord en anglais : Bulgarie, Croatie, Lituanie, Serbie, Bosnie-Herzégovine, Monténégro, Estonie et Lettonie.

Phase 2 (mars 2027) : La Slovénie est mise en ligne et les huit marchés d’abord lancés en anglais bénéficient de leurs flux en langue locale.

Les délais sont susceptibles d’être modifiés.

Ce que la structure en deux phases implique pour la planification

Le principe de l’anglais en premier divise votre préparation en deux échéances, et non une seule.

Pour septembre : les huit marchés English-first ont besoin d’un flux en anglais au lancement. Si vous diffusez déjà des flux en anglais pour d’autres marchés, l’effort est moindre qu’il n’y paraît, mais les prix et la livraison nécessitent encore un travail spécifique par marché.

Pour mars 2027 : ces mêmes huit marchés activeront des flux en langue locale. La création d’un flux correctement localisé prend plusieurs mois, il faut donc lancer la localisation pour le bulgare, le croate, le lituanien, le serbe, l’estonien et le letton bien avant la phase 2, et non après.

Les marchands déjà en ligne en septembre abordent également la Phase 2 avec six mois de données de conversion sur chaque marché, ce qui affine les décisions d’enchères et de flux dès le premier jour d’arrivée du trafic en langue locale. La concurrence aux enchères y sera aussi à son plus bas niveau au lancement, ce qui avantage les marchands présents en amont.

Comment se préparer : trois fondamentaux du flux

Chez plus de 25 000 marchands répartis sur 21 marchés européens, nous constatons que les performances initiales sur les nouveaux marchés sont déterminées par trois fondamentaux du flux.

1. Flux produits dans la langue de lancement du marché. Titres de plus de 30 caractères, sans traduction automatique. Les titres traduits automatiquement sonnent faux pour les acheteurs locaux et s’alignent mal sur les requêtes locales. Pour les huit marchés English-first, cela implique deux versions de flux avec deux échéances : anglais pour septembre, localisé pour mars.

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2. Tarification en devise locale. Un prix simplement converti au taux de change n’est pas équivalent à un prix défini pour un marché donné. Définissez une stratégie tarifaire adaptée à chaque marché pour une localisation complète.

3. Coûts d’expédition précis et conditions de livraison par marché. Des données d’expédition incorrectes entraînent des refus, des abandons de panier et des transactions rejetées. La précision par marché est une exigence de lancement, pas un correctif postérieur.

Préparez-vous dès aujourd’hui avec Shoparize

La préparation des flux et la configuration du Merchant Center prennent du temps, et les flux peuvent déjà être chargés de manière continue avant le lancement. Shoparize sera actif dans chaque nouveau marché dès le premier jour, et les campagnes seront mises en ligne dans un délai de 1 à 3 jours après l’ouverture de chaque marché. Les marchands qui souhaitent une visibilité dès le premier jour doivent préparer leurs flux avant septembre.

Notre modèle Managed Ads est idéal pour l’entrée sur de nouveaux marchés : nous finançons nous‑mêmes le budget média et les marchands ne paient une commission que sur les ventes confirmées. En collaborant avec Shoparize Managed Ads, vous accédez dès le premier jour à 14 nouveaux marchés avec un modèle au paiement à la vente.