Introduction
Google incorporará Shopping Ads en 15 nuevos mercados de EMEA y, a partir de junio, tenemos una visión más clara de cuándo se activará cada mercado y en qué idiomas. El despliegue se realizará en dos fases: 14 mercados se lanzarán en septiembre de 2026, mientras que Eslovenia y una ola de feeds en idiomas locales seguirán en marzo de 2027.
Actualización de junio: calendario de lanzamiento confirmado para los 15 nuevos mercados de Google Shopping
Ocho de los mercados de septiembre se lanzan primero en inglés y los idiomas locales llegan seis meses después. Eso cambia cómo debe ser tu hoja de ruta de feeds y cuándo debe comenzar la preparación.
Fase 1 (septiembre de 2026):14 mercados se ponen en marcha. Seis lanzamientos completados: Chipre, Luxemburgo, Moldavia, Macedonia del Norte, Malta y Liechtenstein. Ocho se lanzan primero en inglés: Bulgaria, Croacia, Lituania, Serbia, Bosnia y Herzegovina, Montenegro, Estonia y Letonia.
Fase 2 (marzo de 2027): Eslovenia entra en producción y los ocho mercados inicialmente en inglés incorporan sus feeds en el idioma local.
| Mercado | Disponible desde | Idiomas en el lanzamiento | Idioma local añadido (mar 2027) |
|---|---|---|---|
| Chipre | sep 2026 | Griego, turco, inglés | — |
| Luxemburgo | Sep 2026 | Francés, alemán, inglés | — |
| Moldavia | sep 2026 | Rumano, inglés | — |
| Macedonia del Norte | sep 2026 | Inglés | — |
| Malta | sep 2026 | Inglés | — |
| Liechtenstein | sep 2026 | Alemán, inglés | — |
| Bulgaria | sep 2026 | Inglés | Búlgaro |
| Croacia | sep 2026 | Inglés | Croata |
| Lituania | sep 2026 | Inglés | Lituano |
| Serbia | Sep 2026 | Inglés | Serbio |
| Bosnia y Herzegovina | sep 2026 | Inglés | Croata, serbia |
| Montenegro | sep 2026 | Inglés | Serbio |
| Estonia | sep 2026 | Inglés | Estonio |
| Letonia | sep 2026 | Inglés | Letón |
| Eslovenia | mar 2027 | Esloveno, inglés | — |
Los plazos están sujetos a cambios.
Qué implica la estructura en dos fases para la planificación
El enfoque English-first divide tu preparación en dos plazos, no en uno.
Para septiembre: los ocho mercados con inglés como idioma principal necesitan un feed en inglés en el lanzamiento. Si ya gestionas feeds en inglés para otros mercados, el esfuerzo adicional es menor de lo que parece, pero los precios y los envíos siguen requiriendo trabajo específico por mercado.
Para marzo de 2027: esos mismos ocho mercados activarán feeds en el idioma local. Crear un feed correctamente localizado lleva meses, por lo que el trabajo de localización para búlgaro, croata, lituano, serbio, estonio y letón debe comenzar mucho antes de la Fase 2, no después.
Los comercios que ya estén activos en septiembre también entran en la Fase 2 con seis meses de datos de conversión en cada mercado, lo que afina las decisiones de puja y de feed desde el primer día de tráfico en idioma local. La competencia en subasta en estos mercados también será mínima en el lanzamiento, lo que favorece a los comercios que llegan antes.
Cómo prepararse: tres conceptos básicos del feed
Entre más de 25.000 comercios en 21 mercados europeos, vemos que el rendimiento inicial en nuevos mercados viene determinado por tres fundamentos del feed.
1. Feeds de producto en el idioma de lanzamiento del mercado. Títulos de más de 30 caracteres, sin traducción automática. Los títulos traducidos por máquina suenan mal para los compradores locales y encajan peor con las búsquedas locales. Para los ocho mercados con inglés como primer idioma, esto implica dos versiones del feed con dos plazos: inglés para septiembre y localizadas para marzo.
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2. Precios en moneda local. Un precio convertido al tipo de cambio no es lo mismo que un precio definido para ese mercado. Define la estrategia de precios adecuada por mercado para lograr una localización completa.
3. Costes de envío precisos y condiciones de entrega por mercado. Los datos de envío incorrectos provocan rechazos, carritos abandonados y transacciones denegadas. La precisión por mercado es un requisito de lanzamiento, no un ajuste posterior.
Prepárate hoy con Shoparize
La preparación del feed y la configuración de Merchant Center requieren tiempo, y los feeds pueden cargarse desde ahora de forma continua antes del lanzamiento. Shoparize estará activo en cada nuevo mercado desde el primer día, y las campañas se activarán entre 1 y 3 días después de la apertura de cada mercado. Los comercios que deseen visibilidad desde el primer día deben tener sus feeds listos antes de septiembre.
Nuestro modelo de Managed Ads encaja perfectamente con la entrada en nuevos mercados: nosotros invertimos el presupuesto de medios y los comercios solo pagan una comisión por las ventas confirmadas. Al trabajar con Shoparize Managed Ads obtienes acceso a 14 nuevos mercados con un modelo de pago por venta desde el primer día.
