Introduction
Od początku września 2026 r. w bezpłatnych wynikach produktowych Google w Europejskim Obszarze Gospodarczym (EOG) zamiast własnej siatki produktów wyświetla się sekcja „Porównywarki”, w której każda porównywarka cen ma osobny wiersz. To, których sprzedawców zobaczy tam kupujący, zależy teraz od tego, które porównywarki uwzględniają ich produkty.
Zmiana jest następstwem decyzji Komisji Europejskiej z lipca 2026 r., w której na podstawie Digital Markets Act (DMA) stwierdzono, że Google zapewniało własnym usługom bardziej eksponowane miejsca niż porównywalnym usługom. 8 września Google opublikowało dokumentację nowego modułu.
Każda porównywarka wyświetla tylko produkty ze swojej oferty
Każda porównywarka uwzględniona w wyszukiwaniu ma osobny wiersz w sekcji rozwijanej „Porównywarki”.
CSS Google jest jedną z nich. Standardowe konto Merchant Center jest z nią domyślnie połączone, dzięki czemu produkty sprzedawców trafiają z ich pliku danych do wiersza Google. Jeśli CSS Google jest jedyną usługą CSS, z której korzystasz, Twoje produkty mogą wyświetlać się tylko w tym wierszu.
Domyślnie rozwinięty jest wiersz zajmujący najwyższą pozycję, a pozostałe są zwinięte poniżej. Kupujący mogą rozwinąć dowolny z nich. Kliknięcie produktu przenosi kupującego do danej porównywarki, a następnie do sprzedawcy.
Ten moduł jest wdrażany stopniowo, dlatego wyświetlane usługi i ich kolejność różnią się w zależności od kraju i wyszukiwania. Szczegóły omówiliśmy w naszym pierwszym omówieniu nowego modułu.
Kupujący już trafiają do Shoparize.com za pośrednictwem nowego modułu
Od momentu uruchomienia modułu nasz dzienny ruch z bezpłatnych informacji o produktach na rynkach EOG znacznie wzrósł. Ruch ten generują kupujący, którzy klikają produkt w naszym wierszu, porównują oferty na stronie Shoparize.com i przechodzą do sprzedawcy.
Dla sprzedawców obecnych w naszym serwisie jest to dodatkowy sposób dotarcia do kupującego w ramach tego samego wyszukiwania, niezależnie od wyników Google.
Więcej partnerów CSS oznacza większą widoczność na stronie wyników wyszukiwania
Ranking Google decyduje, który wiersz otworzy się jako pierwszy, a w naszych testach różniło się to w zależności od zapytania. Zgodnie z dokumentacją moduł wyświetla treści najbardziej przydatne dla kupującego.
Aby sprawdzić swoją pozycję, zacznij od wyszukania najlepiej sprzedających się produktów na każdym ze swoich rynków. Zwróć uwagę, które porównywarki się pojawiają, która z nich jest wyświetlana jako pierwsza i czy znajduje się w niej Twoja oferta. Google zaleca również podawanie dokładnych informacji o produktach, używanie dobrej jakości zdjęć i aktualizowanie cen, dlatego warto przy okazji sprawdzić także swój plik produktowy. Porównywarki, w których widoczne są oferty innych sprzedawców, ale nie Twoje, to partnerzy, których warto dodać.
Im więcej porównywarek prezentuje Twoje produkty, tym większa szansa, że pojawią się one w aktualnie wyświetlanym wierszu. Dlatego zalecamy współpracę z więcej niż jednym partnerem CSS.
Managed Ads zapewnia płatną i bezpłatną widoczność, a płacisz tylko wtedy, gdy sprzedajesz
Dzięki Managed Ads Twoje produkty są prezentowane w Shoparize.com — porównywarce stojącej za naszym boksem produktowym, którą co miesiąc odwiedza ponad 2 mln kupujących na 21 europejskich rynkach. Gdy klient znajdzie tam Twój produkt i go kupi, sprzedaż zostanie zarejestrowana i rozliczona tak samo jak każda inna sprzedaż w ramach Managed Ads.
Obejmuje to również płatne działania. Finansujemy i prowadzimy dla Ciebie kampanie produktowe w Google Shopping, Bing Shopping i Shoparize.com — wszystko w ramach jednego modelu prowizyjnego.
Google traktuje Ciebie i nas jako jednego sprzedawcę, dlatego do aukcji trafia tylko najwyższa stawka, a Twój CPC nadal jest ustalany przez konkurencyjnego sprzedawcę, co wyjaśnia nasz artykuł o kanibalizacji kampaniiNie ponosisz żadnych kosztów początkowych ani wydatków na reklamę — płacisz wyłącznie za wygenerowaną przez nas sprzedaż.
