Introduction
Od początku września Google stopniowo wdraża w całym EOG przeprojektowany moduł bezpłatnych wyników produktowych. W nowym układzie siatkę produktów zastępuje lista rozwijanych wierszy — po jednym dla każdej porównywarki lub sklepu. Jednocześnie otwarty jest tylko jeden wiersz, zawierający kafelki produktów z ofert danego serwisu. Google jest jednym z kilku wierszy. Karta Zakupy zniknęła z nawigacji, a Google Shopping jest teraz dostępne pod opcją „Więcej produktów”. Płatne wyniki produktowe pozostają bez zmian.
Google opisuje nowy układ jako „jednostkę agregatora” — funkcję wyszukiwarki dostępną dla zatwierdzonych usług wyszukiwania pionowego (Vertical Search Services), do których należą m.in. usługi Comparison Shopping Services, w przypadku zapytań dotyczących produktów.
Odpowiedź Google w sprawie zgodności z lipcową decyzją Komisji Europejskiej
W lipcu 2026 r. Komisja Europejska uznała, że faworyzowanie przez Google własnych usług w wyszukiwarce narusza art. 6 ust. 5 DMA, i wyznaczyła firmie 60 dni na dostosowanie się do przepisów. Komisja stwierdziła, że Google zapewniało własnym usługom bardziej eksponowane miejsca, atrakcyjniejszą oprawę wizualną i lepsze filtry niż porównywalnym usługom zewnętrznym. Nowy układ stanowi wdrożenie przez Google wymaganych zmian.
Google rozważało odwołanie, jednocześnie wdrażając środki naprawcze, i publicznie argumentowało, że zmiany obniżają jakość wyszukiwania dla europejskich użytkowników.
Nowy sposób prezentacji jest wdrażany w EOG od początku września
Zgodnie z dokumentacją Google moduł jest dostępny wyłącznie dla użytkowników w Europejskim Obszarze Gospodarczym, dlatego wyniki wyszukiwania w Wielkiej Brytanii zachowują dotychczasową formę. moduł agregatora obejmuje zapytania dotyczące hoteli, lotów, dalekobieżnych połączeń kolejowych i autobusowych oraz produktów. Ponieważ funkcja jest wdrażana etapami, treści widoczne dla poszczególnych użytkowników mogą nadal różnić się w zależności od rynku i zapytania.
Obserwujemy pojawianie się nowej wersji na naszych rynkach — od połowy września dysponujemy zrzutami ekranu z Holandii i Niemiec. Na przykład po wyszukaniu hasła „playstation 5” w holenderskiej wersji google.nl moduł pojawia się pod etykietą „Vergelijkingssites” (porównywarki cen): zawiera zwinięte wiersze usług porównywania cen (CSS) oraz samego Google, a jeden z rozwiniętych wierszy wyświetla kafelki produktów, ceny i link „więcej cen”.
Kliknięcie kafelka w wierszu Shoparize otwiera stronę produktu w serwisie Shoparize.com dla danego artykułu, na której kupujący porównuje dostępne oferty i przechodzi do sprzedawcy. Wiersz dostawcy zajmującego najwyższą pozycję jest domyślnie rozwinięty, a pozostałe są ukryte na liście rozwijanej. O kolejności dostawców nadal decyduje algorytm Google.
60-dniowy okres na zapewnienie zgodności, który rozpoczął się w lipcu, potrwa do końca września, dlatego Komisja nie zakończyła jeszcze oceny, czy zmiany te są wystarczające. Można się spodziewać, że dokładna forma tego modułu będzie nadal ewoluować.
Wstępna ocena wyników: liczba kliknięć na stronach produktów CSS wzrosła niemal trzykrotnie
Liczba kliknięć stron produktów CSS z bezpłatnych informacji o produktach CSS wzrosła mniej więcej trzykrotnie w ciągu kilku dni od rozpoczęcia wdrożenia (dane wewnętrzne Shoparize, 21 rynków UE). Kupujący korzystają z rozwijanego panelu, a wiersze porównywarek mają większy udział w bezpłatnych wynikach wyszukiwania produktów niż w poprzednim układzie.
Sprzedawcy współpracujący z Shoparize i prezentujący swoje produkty na Shoparize.com od razu zyskują:
- Twoje produkty od razu kwalifikują się do wyświetlania w nowej jednostce agregatora
- Natychmiast zyskujesz dodatkową przestrzeń w wierszu Shoparize w tej nowej jednostce
- Korzystasz ze zwiększonej liczby kliknięć generowanej przez nowy moduł agregatora
Co to oznacza dla strategii CSS sprzedawców
Przyszłość tej nowej sekcji na stronie SERP pozostaje niepewna, jednak obecnie nowa sekcja agregatorów wzmacnia argumenty przemawiające za strategią multi-CSS. Współpraca z wieloma partnerami CSS zwiększa bowiem widoczność na stronie wyników wyszukiwania, generuje dodatkowe kliknięcia i napędza wzrost sprzedaży.
Oferty CSS rozliczane za sprzedaż, takie jak Shoparize Managed Ads, szczególnie zyskują na tej zmianie. Ponieważ sprzedawca płaci tylko wtedy, gdy CSS wygeneruje sprzedaż, Managed Ads zapewnia dodatkową widoczność i kliknięcia bez ryzyka związanego z wydatkami reklamowymi po stronie reklamodawcy.
