Introduction
Google Ads i Merchant Center przechodzą zmiany, a Ty możesz jeszcze nie wiedzieć, co dokładnie się zmieniło. W ciągu ostatnich kilku tygodni Google opublikowało komunikaty, które wpłyną na Twoją firmę.
Przygotowaliśmy listę już wprowadzonych zmian i nadchodzących aktualizacji, aby pomóc Ci przygotować się na terminy i zmiany w zachowaniu użytkowników.
Kampanie tCPA i tROAS z ograniczonym budżetem ustalają teraz stawki zgodnie z wyznaczonym celem
Od 17 sierpnia 2026 r. kampanie z ograniczonym budżetem korzystające ze strategii Docelowy CPA lub Docelowy ROAS skuteczniej realizują ustawiony docelowy poziom stawek, również po zmianie budżetu. Sprzedawca prowadzący kampanie produktowe lub kampanie PMax ze strategią Docelowy CPA lub Docelowy ROAS mógł od połowy sierpnia zaobserwować spadek ROAS lub wzrost CPA w kierunku wartości docelowej, mimo że nie wprowadził żadnych zmian.
Przed zwiększeniem budżetów na okres szczytowy użyj narzędzia Dostosowanie docelowej stawki do zresetowania wartości docelowych na podstawie ostatnich wyników. Narzędzie można otworzyć z poziomu banera „Sprawdź wartości docelowe kampanii” na koncie lub w sekcji określania stawek w ustawieniach kampanii. Google nie wskazuje żadnych ograniczeń krajowych dotyczących tej zmiany.
Omówiliśmy to ogłoszenie w naszym artykule na temat aktualizacji Google Smart Bidding z 17 sierpnia.
Google udostępnił również tryb promocji w wersji beta dla kampanii w sieci wyszukiwania i kampanii PMax. Umożliwia on zaplanowanie tymczasowej zmiany tolerancji ROAS oraz zwiększenia dziennego budżetu na określony czas, na przykład na okres wyprzedaży, po czym przywraca standardowe ustawienia kampanii. Ponieważ funkcja jest w wersji beta, może nie być jeszcze dostępna na każdym koncie.
Okres migracji do AI Max dla dopasowania przybliżonego i ACA kończy się 30 września
Jeśli prowadzisz również kampanie w sieci wyszukiwania, Google zastępuje trzy starsze ustawienia automatyzacji jednym pakietem o nazwie AI Max. Od 3 sierpnia nie można już tworzyć nowych konfiguracji dopasowania przybliżonego na poziomie kampanii ani automatycznie tworzonych komponentów (ACA), a istniejące konfiguracje zostały przeniesione do AI Max między 1 a 30 września. Kampanie korzystające z dopasowania przybliżonego już wcześniej zapewniały szeroki zakres dopasowań, więc nowe ustawienie pełni tę samą funkcję pod inną nazwą.
Największa zmiana dotyczy kampanii ACA: zachowują one dotychczasowe teksty reklam napisane przez Google, a teraz mają również włączone dopasowanie wyszukiwanych haseł, dzięki czemu ich reklamy mogą wyświetlać się przy większej liczbie wyszukiwań niż wcześniej. Wydatki mogą się zmienić bez wprowadzania jakichkolwiek zmian w kampanii.
Przed zwiększeniem budżetów w okresach szczytowych sprawdź ustawienia AI Max w każdej zmigrowanej kampanii, zaczynając od dawnych kampanii ACA. Kampanie Dynamic Search Ads (DSA) również miały zostać zmigrowane we wrześniu, ale Google przełożył migrację na luty 2027 roku po uwagach reklamodawców. Do tego czasu kampanie DSA będą działać bez zmian. Jeśli zaktualizujesz je samodzielnie przed lutym, możesz skonfigurować AI Max w dogodnym terminie i najpierw sprawdzić ustawienia.
Raportowanie kanałów PMax pokazuje Shopping w sekcji „reklamy wykorzystujące dane produktów”
Raport skuteczności kanałów jest dostępny we wszystkich kampaniach PMax od listopada 2025 roku. Raport nie zawiera osobnego wiersza Shopping. Zamiast tego uwzględnia kanały Search, Search partners, Display, YouTube, Discover, Gmail i Maps, a Shopping jest w nich widoczny jako segment „reklamy wykorzystujące dane produktów”. Gmail oraz niektóre formaty YouTube i Discover nie są jeszcze uwzględnione.
Aby znaleźć dane dotyczące Shopping, podziel raport na segmenty według reklam wykorzystujących dane produktów. Jeśli większość przychodów z PMax pochodzi z reklam Shopping, odpowiada za nie plik danych, a zmiany w pliku danych opisane w następnej sekcji wpłyną na większość kampanii. Sprawdź to przed ustaleniem budżetów PMax na okres szczytowy.
Zmiany w pliku danych Merchant Center będą wdrażane od kwietnia 2026 r. do początku 2027 r.
Większość tegorocznych zmian w Merchant Center dotyczy atrybutów pliku danych i ma znaczenie tylko wtedy, gdy korzystają z nich Twoje produkty. Filmy produktowe wiążą się z najmniejszym ryzykiem: od 30 czerwca, jeśli video_link nie przejdzie weryfikacji Google, odrzucony zostanie tylko film. Najpilniejszą kwestią jest Content API: od 1 września żądania mogą sporadycznie kończyć się niepowodzeniem, przez co aktualizacje cen i stanów magazynowych mogą nie docierać do Merchant Center w okresach największego obciążenia. Od 31 stycznia 2027 r. Google będzie powiększać niektóre zdjęcia produktów o wymiarach poniżej 500x500 pikseli, aby produkty pozostały zatwierdzone, oraz oznaczać te zdjęcia w sekcji Needs attention. Ostrzeżenia są wyświetlane od 14 kwietnia, więc wszystkie zdjęcia, których dotyczy ten problem, są już wymienione na Twoim koncie.
W Merchant Center sprawdź, w jaki sposób trafiają tam dane o Twoich produktach. Jeśli są przesyłane przez Content API, przenieś je do Merchant API, lub upewnij się, że dostawca pliku danych już to zrobił. Jeśli oferujesz odbiór w sklepie w Wielkiej Brytanii, Szwajcarii lub EOG, dodaj atrybuty pickup_cost i minimum_order_value tam, gdzie mają zastosowanie w Twojej witrynie. Następnie na karcie Wymaga uwagi ustaw filtr „Obraz jest za mały w świetle nadchodzących wymagań” i zastąp te obrazy przed 31 stycznia.
Sprzedawcy oferujący subskrypcje mogą również promować rabaty na opłaty cykliczne w Zakupach Google. Opcja „Subskrybuj i oszczędzaj” jest dostępna od stycznia 2026 r.: wybierz ją w Merchant Center lub ustaw setredemption_restriction na subscribe_and_save w pliku danych o promocjach. Promocje są dostępne we Francji, Niemczech, Włoszech, Holandii, Hiszpanii i Wielkiej Brytanii.
Otwarte terminy trwają od 30 września 2026 r. do 28 lutego 2027 r.
Większość poniższych terminów już minęła, dlatego znaczna część październikowych działań polega na sprawdzeniu, co zmieniło się na Twoich kontach.
Przed nami jeszcze trzy terminy: rozpoczęcie egzekwowania wymagań dotyczących obrazów 31 stycznia, migracja DSA w lutym oraz wyłączenie Content API na początku 2027 roku.
| Zmiana | Status | Data | Gdzie | Działanie |
|---|---|---|---|---|
| Smart Bidding: tCPA / tROAS z ograniczonym budżetem | Na żywo | 17 sierpnia 2026 | Nie określono limitów krajowych | Zresetuj cele za pomocą narzędzia Bid Target Adjustment Tool |
| Migracja do AI Max (tylko kampanie w sieci wyszukiwania) | Zamyka się okno Broad match / ACA; wkrótce DSA | 30 września 2026 r.; DSA 1–28 lutego 2027 r. | Nie wskazano limitów krajowych | Sprawdź zmigrowane ustawienia; dobrowolnie przejdź na DSA |
| Raportowanie kanałów PMax | Dostępne we wszystkich kampaniach PMax | Od listopada 2025 r. | Nie wskazano limitów krajowych | Segmentowanie według reklam wykorzystujących dane produktowe |
| Zmiany w pliku danych Merchant Center | Obowiązuje, a terminy egzekwowania przepisów są jeszcze przed nami | 1 września i 30 września 2026 r.; 31 stycznia 2027 r. | Nie wskazano ograniczeń dotyczących krajów; odbiór w sklepie: Wielka Brytania, Szwajcaria i EOG | Audyt obrazów, połączenia z feedem i atrybutów odbioru |
Wszystkie cztery zmiany można sprawdzić w październiku, zanim wzrosną budżety na szczyt sezonu. Takie audyty plików danych są standardową praktyką w ramach Managed Ads.
