Introduction
A Black Friday idén november 27-én lesz, de sok vásárló már hetekkel azelőtt tájékozódik a megvásárolni kívánt termékekről, hogy a kereskedők elindítanák akcióikat. A legtöbben összehasonlítják a termékeket és az árakat, mielőtt a kosarukba helyeznék az árucikkeket. Ha árai, feedje és promóciói csak 27-ére állnak készen, lemarad azokról a vásárlókról, akik már most keresgélnek.
A Google hat európai piacon (az Egyesült Királyságban, Németországban, Franciaországban, Olaszországban, Spanyolországban és Lengyelországban) végzett vásárlói felmérése szerint a tavalyi Black Friday vásárlóinak mindössze 6%-a nem tervezi, hogy idén is részt vesz, ugyanakkor csupán 13%-uk számít arra, hogy többet költ majd, mint a tavalyi Black Friday alkalmával.
A vásárlók már november előtt elkezdik a tervezést
Ha tudja, mikor kezdenek a vásárlók tájékozódni, időben megtervezheti és előkészítheti kampányait, még mielőtt összehasonlítanák az ajánlatokat. A Google hat európai piacon végzett, Black Friday-vásárlókat vizsgáló felmérése szerint szeptember végéig csaknem felük (48%) már fontolgatta legdrágább vásárlását, október végéig pedig 64%-uk. Mindössze 22%-uk kezdett el először maguk az akciók alatt gondolkodni rajta.
A pénzt is korán félreteszik: a tavalyi Black Friday vásárlóinak 84%-a már most 2026 novemberére halaszt egy vásárlást, 44%-uk pedig még nem döntötte el, mit fog venni.
A negyedik negyedévre vonatkozó tanulság egyszerű: ne várjon Black Fridayig azzal, hogy láthatóvá váljon. Termékei, árai és kampányai már akkor álljanak készen, amikor a vásárlók még tájékozódnak, és arról döntenek, mit vegyenek.
Készítse elő termékfeedjét, árait és promócióit október közepéig
Mivel a vásárlók már most tájékozódnak, javasoljuk, hogy október közepéig véglegesítse a feedet, és állítsa be a Black Friday-árakat.
A termék árának, készletinformációinak és adatainak naprakésznek és elérhetőnek kell lenniük, mire a vásárlók elkezdik listákra menteni a termékeket. A Google Shopping feed ellenőrzőlistánk minden ellenőrizendő mezőt tartalmaz.
- Ellenőrizze a címeket, leírásokat, képeket, GTIN-eket és az elérhetőséget.
- Győződjön meg arról, hogy a termék anyagára, méretére és felhasználására vonatkozó adatok naprakészek, így a vásárlók könnyen megtalálhatják a terméket a kereséseik során.
Miután 2025 októberében Európa-szerte elindult az AI Mode, a vásárlók hosszabb és konkrétabb kérdéseket kezdtek feltenni, a Google szerint pedig az AI Mode-keresések körülbelül háromszor olyan hosszúak, mint a hagyományos keresések, ezért ezek a részletek még fontosabbá váltak.
A Google Merchant Centerben minden akciós árhoz beállíthatja az időzítést kezdő és záró dátummal, így az ajánlatok automatikusan aktiválódnak és inaktiválódnak.
Október közepe arra is megfelelő időpont, hogy megossza promóciós naptárát a kampányai kezelőjével. Minden kampány előtt legalább két héttel készítse el. Ha értékesítésenként fizet, ez a tökéletes alkalom arra is, hogy megállapodjon a jutalék mértékéről, mielőtt emelkednének a kattintási költségek. Ha saját maga kezeli kampányait, október folyamán fokozatosan emelje a költségkereteket, majd a Fake Friday előtt növelje tovább őket.
A teljes felkészülési ellenőrzőlistáért olvassa el „Felkészülés a 2026-os Black Fridayre” című cikkünket.
Döntse el, mikor kezdődik az Ön Black Friday kampánya
Az Amazon ezzel indítja a szezont: Prime Big Deal Days, október 6-án és 7-én. Manapság talán már nem is a Black Friday a legpontosabb elnevezés, hiszen sok kereskedő már október végén vagy november elején elindítja akcióit.
A Black Friday már nem csupán egyetlen nap, ezért a kereskedőknek időben el kell dönteniük, mikor kezdődnek ténylegesen az akciók, mivel ez hatással lehet az árképzésre, a promóciókra és a kampánytervezésre.
A vállalatok több országban is korán elindították szezonális akcióikat. Így tett például a németországi MediaMarkt és Saturn is, amelyek első ajánlataikat október végén tették közzé. Fontos figyelemmel kísérni a Black Friday időpontjának változásait is, mivel ezek hatással lehetnek a tervezésre, vagy legalább betekintést nyújthatnak a piaci trendekbe. Jó példa erre Románia, ahol november 6-án tartják a Black Fridayt. Az ott működő nemzetközi kereskedők számára ez egyben hasznos első tesztje lehet a Q4-es csúcsidőszaknak, és már a többi piac nagyobb forgalmi csúcsa előtt korai képet adhat a keresletről, a konverzióról, az árazásról és a kampányok teljesítményéről.
Talán már Ön is hallott a Fake Fridayről, vagyis a tényleges Black Friday előtti péntekről, amely idén november 20-ra esik. Sok kereskedő ekkor indítja el fő Black Friday-akcióit. Amazon.de Black Friday Week kampánya például november 20-án, nyolc nappal a Black Friday előtt kezdődött (Amazon). A vásárlók is arra számítanak, hogy már korán értesülnek az ajánlatokról: 58%-uk legalább egy hónappal, 82%-uk pedig legalább két héttel az esemény előtt szeretne Black Friday-üzeneteket kapni (Sinch).
A döntő tényező az, hogy milyen célokat szeretne elérni: ha korábban indítja el az akciókat, hosszabb lesz az értékesítési ciklus, ami nagyobb bevételt eredményez alacsonyabb árrés mellett. A rövidebb ciklus viszont védi az árrést. Bárhogy is dönt, már most tűzze ki a dátumot, mivel két fontos dolog is ettől függ:
- A normál árai. Az Európai Bizottság szabályai értelmében a kedvezményt az előző 30 nap legalacsonyabb árához viszonyítva kell meghatározni, ezért az első ajánlat előtt 30 napig ne változtassa a normál árakat. Ha novemberben kezdi az akciót, ez október elejét jelenti, ha pedig Fake Friday napján, akkor október 21-ét.
- Az Ön akciós ára. A Google felmérése szerint a Black Friday vásárlóinak 67%-a vásárlás előtt ellenőrizte, hogy valódi-e az ár. Az ár-összehasonlító felületen az Ön ajánlata közvetlenül a versenytársaké mellett jelenik meg, a vásárlók pedig minden árváltozást láthatnak. Ha Fake Friday alkalmával kedvezményt ad, majd Black Friday napján ismét csökkenti az árat, azt ugyanazok a vásárlók észre fogják venni.
A Black Week csúcsértékei jelentősen eltérnek Európa-szerte
A Black Week november 23-án, hétfőn kezdődik, a 27-i Black Fridayen át a 30-i Cyber Mondayig tart, az értékesítés növekedésének mértéke pedig attól függ, hogy hol értékesít. Tavaly az Adyen megállapította, hogy a Black Friday tranzakciós volumene Portugáliában egy átlagos pénteki érték 3,3-szerese, Dániában pedig 6,1-szerese volt, míg az Egyesült Államokban 2,8-szerese.
A csúcsidőszakok is eltértek: az Egyesült Királyságban és Lengyelországban 18 órára, Németországban pedig 21 órára estek.
Az eltérő csúcsidőszakok miatt nem alkalmazható mindenhol ugyanaz a költségvetési terv. A Black Week költségvetését piaconként, az adott piac tavalyi csúcsidőszaka alapján határozza meg, és biztosítson elegendő keretet az esti csúcsokra is.
Ha a Benelux államokban vagy Németországban értékesít, készítse elő a Sinterklaas (december 5.) és a Nikolaus (december 6.) alkalmából tervezett promócióit még Cyber Monday előtt, mivel mindkét ünnep az azt követő egy hétre esik. A negyedik negyedév nem ér véget Cyber Monday napjával. Egyes piacokon közvetlenül utána is jelentős helyi vásárlási csúcsok következnek, ezért a tervezett költségvetés, készlet és promóciók kialakításakor a Black Friday hétvégéjét követő időszakkal is számoljon.
A 2026-os Black Friday-naptár egy pillantásra
Itt mindent megtalál egy helyen, mostantól egészen Cyber Mondayig.
| Dátum | Mi történik? | Amit javaslunk |
|---|---|---|
| Mostantól szeptember végéig | Az utolsó hetek az új kampányok beállítására, hogy azok már optimalizáltan fussanak a Cyber Week idején | Kezdje el a termékfeed auditját, és tervezze meg a Black Friday-árait |
| október 6. és 7. | Az Amazon Prime Big Deal Days 13 európai piacon indítja el a szezont | Hasonlítsa össze árait a szezon első nagy ajánlataival |
| Október közepe | A vásárlók termékeket keresnek és hasonlítanak össze | Fejezze be a termékfeed auditját, állítsa be a Black Friday-i árakat és promóciós naptárat, ellenőrizze a legkelendőbb termékek készletét, és állapodjon meg magasabb jutalékban, vagy tervezze meg a költségkeret növelését piaconként |
| október 21. | 30 nappal a Fake Friday ajánlatok előtt | Ha az ajánlatai Fake Friday napján indulnak, ettől a naptól tartsa változatlanul a normál árakat |
| október 27. | Egy hónappal a Black Friday előtt, amikor a vásárlók már számítanak az akciós ajánlatokra | Jelentse be első Black Friday-ajánlatait |
| November eleje | A korai Black Friday-akciók az egész piacon elindulnak | Ha egész hónapban tervez ajánlatokat futtatni, az első ajánlatok már legyenek aktívak |
| november 6. | Az eMAG romániai Black Friday kampánya, valamint 2 héttel a Fake Friday előtt | Ossza meg Fake Friday-ajánlatait a kampányokért felelős személlyel, és tegye közzé a romániai ajánlatokat |
| november 11. | A Singles' Day, a Black Week előtti korai akciós nap | Ha a Szinglik napjára kínál ajánlatokat, tartsa ugyanazt az árat a Black Friday végéig |
| november 13. | 2 héttel a Black Friday előtt | Ossza meg és hirdesse meg az összes Black Friday-ajánlatát |
| november 20. | Fake Friday: sok kiskereskedő elindítja fő Black Friday-akcióit | Indítsa el időben az ajánlatokat hosszú távon is tartható áron, biztosítson magasabb jutalékot vagy megfelelő költségkeretet, és kezdje el naponta ellenőrizni a készletet |
| november 23. | Kezdődik a Black Week, az ajánlatok egész héten elérhetők | Naponta ellenőrizze az egyes piacok költését, és csoportosítsa át a költségkeretet azokra a piacokra, ahol a legnagyobb a kereslet. |
| november 27. | Black Friday | Biztosítsa, hogy a költségkeretek estig kitartsanak, amikor a legtöbb piacon tetőzik az aktivitás |
| november 30. | Cyber Monday, a Cyber Week utolsó napja | Az ajánlatokat a nap végéig futtassa, majd váltson a decemberi promóciókra |
Mi finanszírozzuk a hirdetési költségkeretet, Ön pedig csak sikeres értékesítés esetén fizet
Minden piac más időpontban éri el a csúcsát, és ha ezt Ön tervezi meg, minden országhoz külön költségvetésre, ütemezésre és promóciós tervre van szükség. A Shoparize Managed Ads szolgáltatásával mi gondoskodunk a tervezésről.
Shopping-kampányait a Google Shopping, a Bing Shopping és a Shoparize.com felületein futtatjuk; tapasztalt szakértői csapataink minden piacon aktívan kezelik őket. Google Premium CSS Partnerként több mint 25 000 kereskedő kampányait futtatjuk 21 uniós piacon és az Egyesült Királyságban. A hirdetési költségvetést mi finanszírozzuk, Ön pedig csak sikeres értékesítés esetén fizet.
A kampányok egy–három napon belül elindíthatók, a szokásos optimalizálási ciklus pedig hat–nyolc hetet vesz igénybe, így még van idő felkészülni a negyedik negyedévi csúcsidőszakra.
A Google felmérési adatainak forrása: a Google által végzett fogyasztói felmérés (Egyesült Királyság, Németország, Franciaország, Olaszország, Spanyolország, Lengyelország; n = 2 937 Black Friday-vásárló), 2026. július–augusztus.
