Introduction
Από τις αρχές Σεπτεμβρίου 2026, στα οργανικά αποτελέσματα προϊόντων της Google στον Ευρωπαϊκό Οικονομικό Χώρο (ΕΟΧ) εμφανίζεται μια ενότητα «Ιστότοποι σύγκρισης» αντί για το δικό της πλέγμα προϊόντων, με μία σειρά για κάθε υπηρεσία σύγκρισης αγορών. Οι έμποροι που βλέπει πλέον εκεί ένας αγοραστής εξαρτώνται από το ποιες υπηρεσίες σύγκρισης περιλαμβάνουν τα προϊόντα τους.
Η αλλαγή ακολουθεί απόφαση της Ευρωπαϊκής Επιτροπής τον Ιούλιο του 2026, η οποία διαπίστωσε βάσει της Πράξης για τις Ψηφιακές Αγορές (DMA) ότι η Google προέβαλλε τις δικές της υπηρεσίες σε πιο περίοπτη θέση από συγκρίσιμες υπηρεσίες. Η Google τεκμηρίωσε τη νέα ενότητα στις 8 Σεπτεμβρίου.
Κάθε υπηρεσία σύγκρισης εμφανίζει μόνο τα προϊόντα που καταχωρίζει
Κάθε υπηρεσία σύγκρισης σε μια αναζήτηση εμφανίζεται σε ξεχωριστή σειρά στην αναπτυσσόμενη ενότητα «Ιστότοποι σύγκρισης».
Το CSS της Google είναι ένα από αυτά. Ένας τυπικός λογαριασμός Merchant Center συνδέεται με αυτό από προεπιλογή, επομένως τα προϊόντα των εμπόρων εμφανίζονται στη σειρά της Google μέσω της ροής δεδομένων τους. Αν το CSS της Google είναι το μόνο που χρησιμοποιείτε, αυτή είναι η μόνη σειρά στην οποία μπορούν να εμφανίζονται τα προϊόντα σας.
Η σειρά με την υψηλότερη κατάταξη ανοίγει από προεπιλογή, ενώ οι υπόλοιπες εμφανίζονται συμπτυγμένες από κάτω. Οι αγοραστές μπορούν να ανοίξουν οποιαδήποτε από αυτές. Κάνοντας κλικ σε ένα προϊόν, ο αγοραστής μεταφέρεται στον αντίστοιχο ιστότοπο σύγκρισης και, στη συνέχεια, στον έμπορο.
Η ενότητα διατίθεται σταδιακά, επομένως οι υπηρεσίες που εμφανίζονται και η σειρά εμφάνισής τους διαφέρουν ανάλογα με τη χώρα και την αναζήτηση. Παρουσιάσαμε αναλυτικά το θέμα στην πρώτη μας ματιά στη νέα ενότητα.
Οι αγοραστές επισκέπτονται ήδη το Shoparize.com μέσω της νέας ενότητας
Από την κυκλοφορία της ενότητας, η ημερήσια επισκεψιμότητά μας από δωρεάν καταχωρίσεις στις αγορές του ΕΟΧ έχει αυξηθεί σημαντικά. Αυτή η επισκεψιμότητα προέρχεται από αγοραστές που κάνουν κλικ σε ένα προϊόν στη σειρά μας, συγκρίνουν προσφορές στο Shoparize.com και στη συνέχεια μεταβαίνουν στον έμπορο.
Για τους εμπόρους που προβάλλονται στην πλατφόρμα μας, αυτό αποτελεί έναν δεύτερο τρόπο προσέγγισης του αγοραστή για την ίδια αναζήτηση, παράλληλα με τα αποτελέσματα της Google.
Περισσότεροι συνεργάτες CSS σημαίνουν μεγαλύτερη προβολή στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης
Η κατάταξη της Google καθορίζει ποια σειρά ανοίγει πρώτη, και στους δικούς μας ελέγχους αυτό διέφερε από το ένα ερώτημα αναζήτησης στο άλλο. Σύμφωνα με την τεκμηρίωσή της, η ενότητα εμφανίζει ό,τι είναι πιο χρήσιμο για τον αγοραστή.
Για να δείτε πού βρίσκεστε, ξεκινήστε αναζητώντας τα προϊόντα με τις περισσότερες πωλήσεις σε καθεμία από τις αγορές σας. Σημειώστε ποιες υπηρεσίες σύγκρισης εμφανίζονται, ποια εμφανίζεται πρώτη και αν περιλαμβάνεστε σε αυτήν. Η Google συνιστά επίσης ακριβή στοιχεία προϊόντων, καλές εικόνες και ενημερωμένες τιμές, επομένως είναι μια καλή ευκαιρία να ελέγξετε και τη ροή δεδομένων σας. Οι υπηρεσίες στις σειρές των οποίων εμφανίζονται άλλοι πωλητές αλλά όχι εσείς είναι οι συνεργάτες που πρέπει να προσθέσετε.
Όσο περισσότερες υπηρεσίες προβάλλουν τα προϊόντα σας, τόσο περισσότερες πιθανότητες έχουν αυτά να εμφανιστούν στη διαθέσιμη σειρά. Γι’ αυτό συνιστούμε να συνεργάζεστε με περισσότερους από έναν συνεργάτες CSS.
Το Managed Ads σάς προσφέρει προβολή επί πληρωμή και οργανική προβολή, ενώ πληρώνετε μόνο όταν πουλάτε
Με το Managed Ads, τα προϊόντα σας προβάλλονται στο Shoparize.com, τον ιστότοπο σύγκρισης αγορών που υποστηρίζει τη σειρά μας, με πάνω από 2 εκατομμύρια αγοραστές τον μήνα σε 21 ευρωπαϊκές αγορές. Όταν ένας αγοραστής βρει εκεί το προϊόν σας και το αγοράσει, η πώληση καταγράφεται και χρεώνεται όπως κάθε άλλη πώληση μέσω Managed Ads.
Καλύπτει επίσης την πληρωμένη διαφήμιση. Χρηματοδοτούμε και διαχειριζόμαστε για εσάς καμπάνιες Shopping στο Google Shopping, το Bing Shopping και το Shoparize.com, όλες με ένα ενιαίο μοντέλο προμήθειας.
Η Google αντιμετωπίζει εσάς και εμάς ως έναν έμπορο, επομένως μόνο η υψηλότερη προσφορά συμμετέχει στη δημοπρασία, ενώ το CPC σας εξακολουθεί να καθορίζεται από έναν ανταγωνιστικό έμπορο, όπως εξηγεί το άρθρο μας σχετικά με τον κανιβαλισμόΔεν υπάρχει αρχικό κόστος ούτε διαφημιστική δαπάνη: πληρώνετε μόνο για τις πωλήσεις που δημιουργούμε.
