Introduction
Google lanserar en omdesignad organisk Shopping-enhet i hela EES med start i början av september. Där den nya layouten visas ersätts produktrutnätet av expanderbara rader, en per jämförelsetjänst eller butik. En rad i taget är öppen och visar produktkort från tjänstens egna listningar. Google är en av flera rader. Fliken Shopping har tagits bort från navigeringen och Google Shopping finns nu bakom ”Fler produkter”. De betalda Shopping-resultaten är oförändrade.
Google beskriver den nya layouten som aggregator unit, en sökfunktion som är tillgänglig för godkända Vertical Search Services, en grupp som bland annat omfattar Comparison Shopping Services, för bland annat produktrelaterade sökningar.
Googles svar för att följa ett beslut från EU-kommissionen i juli
I juli 2026 slog Europeiska kommissionen fast att Googles gynnande av sina egna tjänster i Search stred mot artikel 6.5 i DMA och gav företaget 60 dagar på sig att uppfylla kraven. Kommissionen konstaterade att Google gav sina egna tjänster mer framträdande placering, bättre visuella element och fler filter än jämförbara tredjepartstjänster. Den nya layouten är Googles sätt att genomföra den åtgärd som krävs.
Google har övervägt att överklaga samtidigt som företaget genomför åtgärden och har offentligt hävdat att ändringarna försämrar kvaliteten på Search för europeiska användare.
Den nya presentationen lanseras i EES från och med början av september
I Googles dokumentation anges att enheten endast är tillgänglig för användare inom Europeiska ekonomiska samarbetsområdet, så sökresultaten i Storbritannien behåller den tidigare utformningen. aggregatorenheten omfattar sökningar efter hotell, flyg, långväga tåg- eller bussresor samt produkter. Eftersom lanseringen sker stegvis kan det som en enskild användare ser fortfarande variera beroende på marknad och sökfråga.
Vi ser att den nya versionen dyker upp på våra marknader, och sedan mitten av september har vi skärmbilder från Nederländerna och Tyskland. Vid en sökning på ”playstation 5” på nederländska google.nl visas enheten till exempel under rubriken ”Vergelijkingssites” (jämförelsesajter): komprimerade rader för prisjämförelsetjänster (CSS:er) och Google självt, där en expanderad rad visar produktrutor, priser och en länk till ”fler priser”.
När du trycker på en produktpanel på Shoparize-raden öppnas produktsidan på Shoparize.com för den aktuella produkten. Där kan kunden jämföra tillgängliga erbjudanden och klicka sig vidare till återförsäljaren. Raden för den högst rankade leverantören är expanderad som standard, medan resten visas i en rullgardinsmeny. Googles algoritm avgör fortfarande leverantörernas placering.
Den 60 dagar långa efterlevnadsperioden som inleddes i juli löper till slutet av september, så kommissionens bedömning av om dessa ändringar är tillräckliga är ännu inte klar. Det är rimligt att förvänta sig att enhetens exakta utformning fortsätter att förändras.
En första indikation på resultatet: klicken på CSS-produktsidor nästan tredubblades
Klick på CSS-produktsidor från kostnadsfria CSS-listningar tredubblades ungefär under dagarna efter att lanseringen inleddes (interna data från Shoparize, 21 EU-marknader). Kunderna använder dragspelsmenyn, och jämförelsetjänsternas rader tar en större andel av de organiska produktsökningarna än med den tidigare presentationen.
Handlare som samarbetar med Shoparize och listar sina produkter på Shoparize.com får omedelbara fördelar:
- Dina produkter kan omedelbart visas i den nya aggregatorsektionen
- Du får omedelbart mer synlighet på Shoparizes rad i den nya enheten
- Du drar nytta av den ökade klickvolym som den nya aggregatorsektionen genererar
Vad detta innebär för handlares CSS-strategi
Vad framtiden har i beredskap för den här nya enheten på SERP är fortfarande oklart, men i nuläget stärker den nya aggregator-enheten argumenten för en multi-CSS-strategi. Genom att arbeta med flera CSS-partner får man större synlighet på sökresultatsidan, fler klick och ökad merförsäljning.
CSS-erbjudanden med betalning per försäljning, såsom Shoparize Managed Ads, är de stora vinnarna på denna förändring. Eftersom handlaren endast betalar när CSS-partnern genererar en försäljning ger Managed Ads ytterligare synlighet och klick utan att medföra någon risk för ökade annonskostnader för annonsören.
