Ändringar i Google Ads och Merchant Center att agera på före Black Friday-veckan

Introduction

Google Ads och Merchant Center förändras, och du kanske inte känner till vad som har ändrats. Under de senaste veckorna har Google gjort tillkännagivanden som kommer att påverka ditt företag.

Vi har sammanställt en lista över de ändringar som redan har införts och kommande uppdateringar, så att du är förberedd på tidsfrister och förändrade beteenden.

Budgetbegränsade tCPA- och tROAS-kampanjer lägger nu bud utifrån det mål du anger

Sedan den 17 augusti 2026 har budgetbegränsade kampanjer med Mål-CPA eller Mål-ROAS presterat mer konsekvent i linje med ditt budgivningsmål, även när du justerar budgeten. En annonsör som kör Shopping- eller PMax-kampanjer med Mål-CPA eller Mål-ROAS kan ha sett ROAS sjunka eller CPA stiga mot målvärdet sedan mitten av augusti, utan att ha ändrat något.

Innan du höjer budgetarna inför högsäsongen bör du använda verktyget för justering av budmål för att återställa målen till den senaste tidens resultat. Verktyget öppnas via bannern ”Granska dina kampanjmål” i kontot eller via budgivningsavsnittet i kampanjinställningarna. Google anger inga landsbegränsningar för ändringen.

Vi tog upp det här tillkännagivandet i vår artikel om Googles Smart Bidding-uppdatering den 17 augusti.

Google har även lanserat kampanjläge i betaversion för Search- och PMax-kampanjer. Funktionen schemalägger en tillfällig ändring av ROAS-toleransen och en extra daglig budget under en viss period, till exempel en rea, och återställer sedan kampanjens normala inställningar. Eftersom funktionen är i betaversion är den kanske ännu inte tillgänglig i alla konton.

Migreringsperioden för AI Max för bred matchning och ACA avslutas den 30 september

Om du även kör sökkampanjer ersätter Google tre äldre automatiseringsinställningar med ett paket som kallas AI Max. Sedan den 3 augusti går det inte längre att skapa nya konfigurationer för bred matchning på kampanjnivå och Automatically Created Assets (ACA), och befintliga konfigurationer migrerades till AI Max mellan den 1 och 30 september. Kampanjer med bred matchning matchade redan brett, så den nya inställningen gör samma jobb under ett nytt namn.

Den största förändringen gäller ACA-kampanjer: de behåller den annonstext som Google redan har skrivit och får nu även söktermsmatchning aktiverad, så att annonserna kan visas för fler sökningar än tidigare. Annonsutgifterna kan förändras utan att någon ändrar kampanjen.

Kontrollera AI Max-inställningarna i varje migrerad kampanj, med början i tidigare ACA-kampanjer, innan du höjer budgetarna inför högsäsongen. Dynamic Search Ads (DSA) skulle också migreras i september, men efter återkoppling från annonsörer sköt Google upp migreringen till februari 2027. Fram till dess fortsätter DSA-kampanjerna att köras som vanligt. Om du uppgraderar dem själv före februari kan du konfigurera AI Max enligt din egen tidsplan och kontrollera inställningarna först.

PMax kanalrapportering visar Shopping under ”annonser som använder produktdata”

Rapporten om kanalresultat har varit tillgänglig i alla PMax-kampanjer sedan november 2025. Rapporten har ingen separat rad för Shopping. I stället omfattar den kanalerna Sök, sökpartner, Display, YouTube, Discover, Gmail och Maps, där Shopping visas som segmentet ”annonser som använder produktdata”. Gmail och vissa format på YouTube och Discover ingår ännu inte.

För att hitta siffrorna för Shopping kan du segmentera rapporten efter annonser som använder produktdata. Om merparten av dina PMax-intäkter kommer från Shopping-annonser är det flödet som driver dem, och ändringarna i flödet i nästa avsnitt påverkar större delen av kampanjen. Kontrollera detta innan du fastställer PMax-budgetar för högsäsongen.

Ändringar i Merchant Center-flödet införs från april 2026 till början av 2027

De flesta av årets ändringar i Merchant Center gäller flödesattribut och är bara relevanta om dina produkter använder dem. Produktvideor innebär minst risk: sedan den 30 juni underkänns endast videon om en video_link inte klarar Googles kontroller. Content API är mest brådskande: sedan den 1 september kan förfrågningar misslyckas sporadiskt, vilket innebär att pris- och lageruppdateringar kanske inte når Merchant Center under perioder med hög belastning. Från och med den 31 januari 2027 kommer Google att skala upp vissa produktbilder som är mindre än 500x500 pixlar så att produkterna förblir godkända, och markera bilderna under Kräver åtgärd. Varningarna har visats sedan den 14 april, så alla berörda bilder finns redan listade i ditt konto.

Kontrollera i Merchant Center hur dina produktdata kommer in. Om de skickas via Content API, flytta dem till Merchant API, eller bekräfta att din flödesleverantör redan har gjort det. Om du erbjuder upphämtning i butik i Storbritannien, Schweiz eller EES ska du lägga till pickup_cost och minimum_order_value där de gäller på din webbplats. Filtrera sedan fliken Åtgärd krävs efter ”Bilden är för liten inför kommande tillämpning” och byt ut dessa bilder före den 31 januari.

Handlare som säljer prenumerationer kan också marknadsföra rabatter på återkommande avgifter i Shopping. Subscribe and save har varit tillgängligt sedan januari 2026: välj det i Merchant Center eller ange setredemption_restriction som subscribe_and_save i kampanjflödet. Kampanjer är tillgängliga i Frankrike, Tyskland, Italien, Nederländerna, Spanien och Storbritannien.

Öppna ansökningsperioder pågår från 30 september 2026 till 28 februari 2027

De flesta av datumen nedan har redan passerat, så en stor del av arbetet i oktober handlar om att kontrollera vad som har ändrats i era konton.

Tre tidsfrister återstår: tillämpningen av bildkraven den 31 januari, DSA-migreringen i februari och avvecklingen av Content API i början av 2027.

Alla fyra ändringarna kan kontrolleras i oktober, innan budgetarna höjs inför högsäsongen. Den här typen av flödesgranskningar är standardpraxis inom Managed Ads.