Introduction
Od začiatku septembra 2026 sa v organických výsledkoch vyhľadávania produktov Google v Európskom hospodárskom priestore (EHP) namiesto vlastnej mriežky produktov zobrazuje sekcia „Porovnávacie weby“, v ktorej má každý porovnávač cien samostatný riadok. To, ktorých predajcov tam nakupujúci uvidí, teraz závisí od toho, ktoré porovnávače cien uvádzajú ich produkty.
Táto zmena nadväzuje na rozhodnutie Európskej komisie z júla 2026, ktorá na základe aktu o digitálnych trhoch (DMA) dospela k záveru, že Google uprednostňoval svoje vlastné služby pred porovnateľnými službami. Google zverejnil dokumentáciu k novej jednotke 8. septembra.
Každá porovnávacia služba zobrazuje iba produkty, ktoré má vo svojej ponuke
Každá porovnávacia služba vo vyhľadávaní má vlastný riadok v rozbaľovacej sekcii „Porovnávacie weby“.
Jednou z nich je CSS od Googlu. Štandardný účet Merchant Center je s ňou predvolene prepojený, takže produkty obchodníkov sa z ich informačného kanála dostanú do riadka Googlu. Ak používate iba CSS od Googlu, vaše produkty sa môžu zobrazovať len v tomto riadku.
Riadok s najvyšším hodnotením sa predvolene zobrazí rozbalený, zatiaľ čo ostatné riadky pod ním zostanú zbalené. Nakupujúci môžu rozbaliť ktorýkoľvek z nich. Po kliknutí na produkt sa nakupujúci dostane na daný porovnávač cien a následne na stránku obchodníka.
Tento prvok sa zavádza postupne, takže to, ktoré služby sa zobrazia a v akom poradí, sa líši podľa krajiny a vyhľadávania. Podrobnosti sme opísali v našom prvom pohľade na nový prvok.
Nakupujúci sa už dostávajú na Shoparize.com prostredníctvom novej jednotky
Od spustenia tejto jednotky sa naša denná návštevnosť z bezplatných záznamov na trhoch EHP výrazne zvýšila. Túto návštevnosť tvoria zákazníci, ktorí kliknú na produkt v našom riadku, porovnajú ponuky na stránke Shoparize.com a následne prejdú na stránku obchodníka.
Pre obchodníkov uvedených na našej platforme je to druhá cesta k zákazníkovi pri tom istom vyhľadávaní, popri výsledkoch Google.
Viac partnerov CSS znamená väčšiu viditeľnosť na stránke s výsledkami vyhľadávania
Poradie od Googlu určuje, ktorý riadok sa otvorí ako prvý, pričom pri našich kontrolách sa to pri jednotlivých vyhľadávacích dopytoch líšilo. Podľa dokumentácie táto jednotka zobrazuje to, čo je pre nakupujúceho najužitočnejšie.
Ak chcete zistiť, ako si stojíte, najprv vyhľadajte svoje najpredávanejšie produkty na každom z vašich trhov. Všímajte si, ktoré porovnávače sa zobrazujú, ktorý je na prvom mieste a či sa v ňom nachádzate. Google tiež odporúča uvádzať presné informácie o produktoch, kvalitné obrázky a aktuálne ceny, takže je vhodný čas skontrolovať aj váš produktový feed. Porovnávače, v ktorých riadkoch sa zobrazujú iní predajcovia, ale vy nie, sú partneri, ktorých by ste mali pridať.
Čím viac služieb uvádza vaše produkty, tým väčšiu šancu majú zobraziť sa v dostupnom riadku. Preto odporúčame spolupracovať s viacerými CSS partnermi.
Managed Ads vám zabezpečí platenú aj organickú viditeľnosť a platíte len vtedy, keď predáte
Vďaka Managed Ads sú vaše produkty uvedené na Shoparize.com, porovnávacom webe, ktorý stojí za naším riadkom a mesačne ho navštívia viac ako 2 milióny nakupujúcich v 21 európskych krajinách. Keď tam zákazník nájde váš produkt a kúpi si ho, predaj sa zaznamená a vyúčtuje rovnako ako každý iný predaj cez Managed Ads.
Zahŕňa to aj platenú propagáciu. Financujeme a spravujeme za vás kampane Shopping na platformách Google Shopping, Bing Shopping a Shoparize.com, a to všetko v rámci jedného provízneho modelu.
Google považuje vás aj nás za jedného obchodníka, takže do aukcie vstupuje iba najvyššia ponuka a vašu CPC naďalej určuje konkurenčný obchodník, ako vysvetľuje náš článok o kanibalizácii. Neplatíte žiadne počiatočné náklady ani výdavky na reklamu: platíte iba za predaje, ktoré vám prinesieme.
