Introduction
Google od začiatku septembra postupne zavádza v celom EHP prepracovaný modul organických výsledkov Nákupov. V novom rozložení nahrádza mriežku produktov rozbaľovací zoznam riadkov, pričom každý riadok predstavuje jednu porovnávaciu službu alebo obchod. Naraz je otvorený iba jeden riadok a zobrazuje produktové dlaždice z ponuky príslušnej služby. Google je len jedným z viacerých riadkov. Karta Nákupy už nie je v navigácii a Google Shopping sa teraz nachádza pod položkou „Ďalšie produkty“. Platené výsledky Nákupov zostávajú nezmenené.
Google označuje nové rozloženie ako agregátorovú jednotku, funkciu Vyhľadávania dostupnú schváleným službám Vertical Search Services, medzi ktoré patria aj služby Comparison Shopping Services, okrem iného pre dopyty týkajúce sa produktov.
Odpoveď Googlu na júlové rozhodnutie Európskej komisie
V júli 2026 Európska komisia rozhodla, že Google vo Vyhľadávaní nezákonne uprednostňoval vlastné služby v rozpore s článkom 6 ods. 5 aktu DMA, a stanovila mu 60-dňovú lehotu na nápravu. Komisia zistila, že Google poskytoval vlastným službám výraznejšie umiestnenie, pútavejšie vizuálne prvky a lepšie filtre než porovnateľným službám tretích strán. Nové rozloženie predstavuje spôsob, akým Google zavádza požadovanú nápravu.
Google počas zavádzania nápravného opatrenia zvažoval odvolanie a verejne tvrdil, že tieto zmeny znižujú kvalitu Vyhľadávania pre európskych používateľov.
Nové zobrazenie sa v EHP zavádza od začiatku septembra
V dokumentácii spoločnosti Google sa uvádza, že tento prvok je dostupný iba používateľom v Európskom hospodárskom priestore, takže výsledky vyhľadávania v Spojenom kráľovstve si zachovávajú pôvodné zobrazenie. agregačný prvok sa vzťahuje na vyhľadávacie dopyty týkajúce sa hotelov, letov, diaľkových vlakových alebo autobusových spojení a produktov. Keďže sa zavádza postupne, zobrazenie pre jednotlivých používateľov sa môže stále líšiť podľa trhu a vyhľadávacieho dopytu.
Nová verzia sa na našich trhoch zobrazuje od polovice septembra, čo potvrdzujú snímky obrazovky z Holandska a Nemecka. Napríklad pri vyhľadávaní výrazu „playstation 5“ na holandskej doméne google.nl sa tento prvok zobrazí pod označením „Vergelijkingssites“ (porovnávače cien): obsahuje zbalené riadky služieb porovnávania cien (CSS) aj samotného Googlu, pričom jeden rozbalený riadok zobrazuje produktové dlaždice, ceny a odkaz „ďalšie ceny“.
Ťuknutím na dlaždicu v riadku Shoparize sa otvorí produktová stránka danej položky na Shoparize.com, kde si zákazník porovná dostupné ponuky a preklikne sa na stránku obchodníka. Riadok poskytovateľa s najvyšším umiestnením je predvolene rozbalený, ostatné sú skryté v rozbaľovacej ponuke a o poradí poskytovateľov naďalej rozhoduje algoritmus Googlu.
60-dňová lehota na dosiahnutie súladu, ktorá sa začala v júli, trvá do konca septembra, takže Komisia ešte stále posudzuje, či sú tieto zmeny dostatočné. Dá sa očakávať, že presná podoba tohto prvku sa bude naďalej meniť.
Prvé výsledky výkonnosti: počet kliknutí na produktové stránky CSS sa približne strojnásobil
Počet kliknutí na produktové stránky CSS z bezplatných záznamov CSS sa v dňoch po začatí zavádzania približne strojnásobil (interné údaje Shoparize, 21 trhov EÚ). Nakupujúci používajú rozbaľovaciu ponuku a riadky porovnávacích služieb získavajú väčší podiel organických vyhľadávaní produktov než pri predchádzajúcom zobrazení.
Obchodníci, ktorí spolupracujú so Shoparize a ponúkajú svoje produkty na Shoparize.com, získavajú výhody okamžite:
- Vaše produkty môžu byť okamžite zaradené do novej agregačnej jednotky
- Okamžite začnete získavať ďalší priestor v riadku Shoparize v tejto novej jednotke
- Profitujete zo zvýšeného objemu kliknutí, ktorý generuje nová jednotka agregátora
Čo to znamená pre CSS stratégiu obchodníkov
Budúcnosť tejto novej jednotky na SERP zostáva neistá, no v súčasnosti nová agregátorová jednotka posilňuje argumenty v prospech stratégie využívajúcej viacero CSS. Spolupráca s viacerými partnermi CSS totiž zvyšuje viditeľnosť na stránke s výsledkami vyhľadávania, prináša ďalšie kliknutia a podporuje dodatočný predaj.
Ponuky CSS s platbou za predaj, ako napríklad Shoparize Managed Ads, z tejto zmeny vychádzajú ako víťazi. Keďže obchodník platí iba vtedy, keď CSS prinesie predaj, Managed Ads zabezpečuje dodatočnú viditeľnosť a kliknutia bez rizika výdavkov na reklamu pre inzerenta.
