Zmeny v Google Ads a Merchant Center, ktoré treba zaviesť pred týždňom Black Friday

Introduction

Google Ads a Merchant Center sa menia a možno neviete, čo sa zmenilo. V uplynulých týždňoch spoločnosť Google oznámila novinky, ktoré ovplyvnia vaše podnikanie.

Zostavili sme zoznam už zavedených zmien a pripravovaných aktualizácií, aby ste boli pripravení na termíny aj zmeny správania.

Kampane tCPA a tROAS s obmedzeným rozpočtom teraz ponúkajú ceny podľa cieľa, ktorý ste nastavili

Od 17. augusta 2026 kampane s obmedzeným rozpočtom využívajúce Target CPA alebo Target ROAS dosahujú cieľovú ponuku konzistentnejšie, a to aj pri úpravách rozpočtu. Obchodník využívajúci kampane Shopping alebo PMax s nastavením Target CPA alebo Target ROAS mohol od polovice augusta zaznamenať pokles ROAS alebo nárast CPA smerom k cieľovej hodnote bez toho, aby čokoľvek zmenil.

Pred zvýšením rozpočtov na obdobie špičky použite nástroj na úpravu cieľa ponúk na obnovenie cieľov podľa nedávnej výkonnosti. Nástroj otvoríte cez banner „Skontrolujte ciele kampane“ v účte alebo v sekcii ponúk v nastaveniach kampane. Google pre túto zmenu neuvádza žiadne obmedzenia podľa krajiny.

Tomuto oznámeniu sme sa venovali v našom článku o aktualizácii Google Smart Bidding zo 17. augusta.

Google tiež sprístupnil režim propagácie v beta verzii pre kampane vo Vyhľadávaní a PMax. Umožňuje naplánovať dočasnú zmenu tolerancie ROAS a navýšenie denného rozpočtu na stanovené obdobie, napríklad počas výpredaja. Následne obnoví bežné nastavenia kampane. Keďže ide o beta verziu, zatiaľ nemusí byť dostupná vo všetkých účtoch.

Obdobie migrácie na AI Max pre voľnú zhodu a ACA sa končí 30. septembra

Ak prevádzkujete aj kampane vo Vyhľadávacej sieti, Google nahrádza tri staršie nastavenia automatizácie jedným balíkom s názvom AI Max. Od 3. augusta už nie je možné vytvárať nové nastavenia voľnej zhody a Automatically Created Assets (ACA) na úrovni kampane a existujúce nastavenia boli migrované do AI Max v období od 1. do 30. septembra. Kampane s voľnou zhodou už zabezpečovali široké priraďovanie, takže nové nastavenie plní rovnakú úlohu pod novým názvom.

Najväčšia zmena sa týka kampaní ACA: zachovajú si existujúce reklamné texty vytvorené Googlom a po novom majú zapnuté aj priraďovanie vyhľadávacích výrazov, takže sa ich reklamy môžu zobrazovať pri širšom okruhu vyhľadávaní než doteraz. Výdavky sa tak môžu zmeniť aj bez toho, aby niekto upravil kampaň.

Pred zvýšením rozpočtov na obdobie špičky skontrolujte nastavenia AI Max v každej migrovanej kampani, počnúc bývalými kampaňami ACA. Kampane Dynamic Search Ads (DSA) sa mali tiež migrovať v septembri, ale Google odložil migráciu na február 2027 na základe spätnej väzby od inzerentov. Dovtedy budú kampane DSA fungovať bez zmeny. Ak ich inovujete sami ešte pred februárom, môžete si AI Max nastaviť podľa vlastného harmonogramu a najskôr skontrolovať nastavenia.

Prehľady kanálov PMax zobrazujú Shopping v kategórii „reklamy využívajúce údaje o produktoch“

Prehľad výkonnosti kanálov je od novembra 2025 k dispozícii vo všetkých kampaniach PMax. Prehľad neobsahuje samostatný riadok Shopping; namiesto toho uvádza kanály Search, Search partners, Display, YouTube, Discover, Gmail a Maps, pričom Shopping sa v rámci nich zobrazuje ako segment „reklamy využívajúce údaje o produktoch“. Gmail a niektoré formáty YouTube a Discover zatiaľ nie sú zahrnuté.

Ak chcete zistiť výsledky služby Shopping, segmentujte prehľad podľa reklám využívajúcich údaje o produktoch. Ak väčšina vašich výnosov z kampaní PMax pochádza z reklám Shopping, rozhodujúci je informačný kanál a jeho zmeny v nasledujúcej časti ovplyvnia väčšinu kampane. Skontrolujte to pred nastavením rozpočtov PMax na obdobie špičky.

Zmeny feedu Merchant Center budú prebiehať od apríla 2026 do začiatku roka 2027

Väčšina tohtoročných zmien v Merchant Center sa týka atribútov feedu a je relevantná len vtedy, ak ich vaše produkty používajú. Produktové videá predstavujú najmenšie riziko: ak od 30. júna video_link neprejde kontrolami Googlu, zamietnuté bude iba video. Najnaliehavejšia je situácia s Content API: od 1. septembra môžu požiadavky občas zlyhať, takže aktualizácie cien a skladových zásob sa počas špičky nemusia dostať do Merchant Center. Od 31. januára 2027 bude Google zväčšovať niektoré obrázky produktov s rozlíšením nižším ako 500x500 pixelov, aby produkty zostali schválené, a tieto obrázky označí v sekcii Vyžaduje pozornosť. Upozornenia sa zobrazujú od 14. apríla, takže všetky dotknuté obrázky sú už uvedené vo vašom účte.

V Merchant Center skontrolujte, ako sa prijímajú údaje o vašich produktoch. Ak sa prenášajú cez Content API, prejdite na Merchant API, prípadne si overte, či tak už urobil váš poskytovateľ informačného kanála. Ak ponúkate vyzdvihnutie v predajni v Spojenom kráľovstve, Švajčiarsku alebo EHP, pridajte pickup_cost a minimum_order_value tam, kde sa uplatňujú na vašom webe. Potom na karte Vyžaduje pozornosť vyfiltrujte upozornenie „Obrázok je príliš malý vzhľadom na pripravované presadzovanie pravidiel“ a tieto obrázky nahraďte do 31. januára.

Obchodníci predávajúci predplatné môžu v službe Shopping tiež propagovať zľavy na opakované poplatky. Možnosť Subscribe and save je k dispozícii od januára 2026: vyberte ju v Merchant Center alebo v informačnom kanáli propagácií nastavte setredemption_restriction na subscribe_and_save. Propagácie sú k dispozícii vo Francúzsku, Nemecku, Taliansku, Holandsku, Španielsku a Spojenom kráľovstve.

Otvorené termíny trvajú od 30. septembra 2026 do 28. februára 2027

Väčšina nižšie uvedených termínov už uplynula, preto bude veľká časť októbrovej práce spočívať v kontrole zmien vo vašich účtoch.

Ešte nás čakajú tri termíny: začatie uplatňovania požiadaviek na obrázky 31. januára, migrácia na DSA vo februári a ukončenie rozhrania Content API začiatkom roka 2027.

Všetky štyri zmeny možno skontrolovať v októbri, ešte pred zvýšením rozpočtov počas hlavnej sezóny. Takéto audity feedov sú štandardnou súčasťou služby Managed Ads.