Introduction
Google lansează treptat, în întregul SEE, o versiune reproiectată a modulului organic Shopping, începând de la începutul lunii septembrie. Acolo unde apare noul aspect, grila de produse este înlocuită de un acordeon cu rânduri, câte unul pentru fiecare serviciu de comparare sau magazin. Este deschis câte un singur rând, iar fiecare afișează carduri de produs din propriile listări ale serviciului respectiv. Google este unul dintre mai multe rânduri. Fila Shopping a fost eliminată din navigare, iar Google Shopping este acum disponibil în spatele opțiunii „Mai multe produse”. Rezultatele Shopping plătite rămân neschimbate.
Google prezintă noul aspect sub denumirea de „unitatea de agregare”, o funcție de căutare disponibilă serviciilor de căutare verticală aprobate, categorie care include și serviciile Comparison Shopping, pentru interogări despre produse, printre altele.
Răspunsul Google privind conformarea la o decizie din iulie a Comisiei Europene
În iulie 2026, Comisia Europeană a decis că favorizarea de către Google a propriilor servicii în Search încalcă articolul 6 alineatul (5) din DMA și a stabilit un termen de 60 de zile pentru conformare. Comisia a constatat că Google le-a oferit propriilor servicii o poziționare mai vizibilă, elemente vizuale îmbunătățite și filtre mai performante decât serviciilor terțe comparabile, iar noul aspect reprezintă soluția implementată de Google pentru remedierea problemei.
Google a luat în considerare formularea unui recurs în timp ce implementa măsurile corective și a susținut public că modificările reduc calitatea Search pentru utilizatorii europeni.
Noua prezentare este implementată treptat în SEE de la începutul lunii septembrie
Documentația Google precizează că unitatea este disponibilă numai utilizatorilor din Spațiul Economic European, astfel că rezultatele căutării din Regatul Unit păstrează vechea prezentare. unitatea de agregare acoperă interogările privind hotelurile, zborurile, trenurile sau autobuzele pe distanțe lungi și produsele. Deoarece implementarea se face etapizat, ceea ce vede fiecare utilizator poate varia în continuare în funcție de piață și de interogare.
Observăm că noua versiune apare pe piețele noastre și avem capturi de ecran din Țările de Jos și Germania încă de la jumătatea lunii septembrie. De exemplu, când se caută „playstation 5” pe versiunea neerlandeză google.nl, modulul apare sub eticheta „Vergelijkingssites” (Site-uri de comparare): rânduri restrânse pentru serviciile de comparare a prețurilor (CSS) și pentru Google, unul dintre rânduri fiind extins pentru a afișa carduri de produse, prețuri și un link „mai multe prețuri”.
Dacă se apasă pe un card din rândul Shoparize, se deschide pagina produsului pe Shoparize.com, unde cumpărătorul compară ofertele disponibile și accesează site-ul comerciantului. Rândul furnizorului clasat pe primul loc este extins în mod implicit, iar celelalte sunt afișate într-un meniu derulant. Algoritmul Google stabilește în continuare poziția fiecărui furnizor.
Perioada de conformare de 60 de zile, care a început în iulie, se prelungește până la sfârșitul lunii septembrie, astfel că evaluarea Comisiei privind caracterul suficient al acestor modificări este încă în desfășurare. Este rezonabil să ne așteptăm ca forma exactă a modulului să continue să evolueze.
Primele date privind performanța: clicurile pe paginile de produse CSS aproape s-au triplat
Clicurile pe paginile de produse CSS provenite din listările gratuite CSS aproape s-au triplat în zilele de după începerea implementării (date interne Shoparize, 21 de piețe din UE). Cumpărătorii folosesc secțiunea extensibilă, iar rândurile serviciilor de comparare atrag o pondere mai mare din căutările organice de produse decât în vechea prezentare.
Comercianții care colaborează cu Shoparize și își listează produsele pe Shoparize.com beneficiază imediat:
- Produsele dvs. sunt imediat eligibile pentru a fi prezentate în noua unitate de agregare
- Începeți imediat să ocupați spațiu suplimentar în rândul Shoparize din această nouă unitate
- Beneficiați de volumul crescut de clicuri generat de noua unitate de agregare
Ce înseamnă acest lucru pentru strategia CSS a comercianților
Viitorul acestei noi secțiuni din SERP rămâne incert, însă, în forma sa actuală, noua secțiune de agregare consolidează argumentele în favoarea unei strategii multi-CSS, deoarece colaborarea cu mai mulți parteneri CSS sporește vizibilitatea în pagina cu rezultatele motorului de căutare, generează clicuri suplimentare și contribuie la creșterea vânzărilor.
Ofertele CSS cu plată per vânzare, precum Shoparize Managed Ads, se numără printre principalii beneficiari ai acestei schimbări. Deoarece comerciantul plătește doar atunci când CSS generează o vânzare, Managed Ads oferă vizibilitate și clicuri suplimentare fără a expune advertiserul la riscuri legate de cheltuielile publicitare.
