Modificări în Google Ads și Merchant Center de implementat înainte de săptămâna Black Friday

Introduction

Google Ads și Merchant Center se schimbă și este posibil să nu știți ce anume s-a modificat. În ultimele săptămâni, Google a făcut anunțuri care vă vor afecta afacerea.

Am compilat o listă cu modificările deja implementate și actualizările viitoare, astfel încât să fiți pregătiți pentru termenele-limită sau schimbările de comportament.

Campaniile tCPA și tROAS cu buget limitat licitează acum pentru obiectivul stabilit

Începând cu 17 august 2026, campaniile cu buget limitat care folosesc CPA vizat sau ROAS vizat ating mai constant obiectivul de licitare stabilit, inclusiv atunci când ajustați bugetul. Este posibil ca un comerciant care derulează campanii Shopping sau PMax cu CPA vizat ori ROAS vizat să fi observat, de la jumătatea lunii august, o scădere a ROAS sau o creștere a CPA către valoarea vizată, fără să fi făcut nicio modificare.

Înainte de a majora bugetele pentru perioadele de vârf, folosiți instrumentul Bid Target Adjustment Tool pentru a ajusta obiectivele în funcție de performanța recentă. Instrumentul poate fi deschis din bannerul „Examinați obiectivele campaniei” din cont sau din secțiunea privind licitarea din setările campaniei. Google nu menționează nicio limitare geografică pentru această modificare.

Am prezentat acest anunț în articolul nostru despre actualizarea Google Smart Bidding din 17 august.

Google a lansat și modul de promovare în versiune beta pentru campaniile Search și PMax. Acesta programează o modificare temporară a toleranței ROAS și un buget zilnic suplimentar pentru o perioadă stabilită, cum ar fi un eveniment de reduceri, după care readuce campania la setările obișnuite. Fiind în versiune beta, este posibil să nu fie încă disponibil în toate conturile.

Perioada de migrare la AI Max pentru broad match și ACA se încheie pe 30 septembrie

Dacă derulați și campanii Search, Google înlocuiește trei setări de automatizare mai vechi cu un singur pachet numit AI Max. Începând cu 3 august, nu mai pot fi create configurări noi la nivel de campanie pentru broad match și Automatically Created Assets (ACA), iar cele existente au fost migrate la AI Max în perioada 1–30 septembrie. Campaniile broad match foloseau deja o potrivire extinsă, astfel că noua setare îndeplinește aceeași funcție sub o denumire nouă.

Cea mai importantă schimbare vizează campaniile ACA: acestea păstrează textele publicitare existente, scrise de Google, iar acum au activată și potrivirea termenilor de căutare, astfel încât anunțurile lor pot apărea pentru o gamă mai largă de căutări decât înainte. Cheltuielile se pot redistribui fără ca cineva să modifice campania.

Verificați setările AI Max din fiecare campanie migrată, începând cu fostele campanii ACA, înainte de a majora bugetele pentru perioadele de vârf. Dynamic Search Ads (DSA) urmau, de asemenea, să fie migrate în septembrie, însă Google a amânat migrarea până în februarie 2027, în urma feedbackului primit de la advertiseri. Până atunci, campaniile DSA vor continua să ruleze ca până acum. Dacă le actualizați chiar dvs. înainte de februarie, puteți configura AI Max conform propriului calendar și puteți verifica mai întâi setările.

Raportarea pe canale PMax afișează Shopping la „anunțuri care utilizează date despre produse”

Raportul privind performanța canalelor este disponibil în toate campaniile PMax din noiembrie 2025. Raportul nu include un rând Shopping; în schimb, canalele sale sunt Search, Search partners, Display, YouTube, Discover, Gmail și Maps, iar Shopping apare în cadrul acestora ca segmentul „anunțuri care utilizează date despre produse”. Gmail și unele formate YouTube și Discover nu sunt incluse încă.

Pentru a găsi cifrele pentru Shopping, segmentați raportul după anunțurile care utilizează date despre produse. Dacă cea mai mare parte a veniturilor PMax provine din anunțurile Shopping, feedul este cel care le generează, iar modificările aduse feedului în secțiunea următoare afectează cea mai mare parte a campaniei. Verificați acest lucru înainte de a stabili bugetele PMax pentru perioadele de vârf.

Modificările feedului Merchant Center se aplică din aprilie 2026 până la începutul anului 2027

Majoritatea modificărilor din acest an din Merchant Center vizează atributele feedului și sunt relevante doar dacă produsele dvs. le utilizează. Videoclipurile produselor prezintă cel mai mic risc: începând cu 30 iunie, dacă un video_link nu trece verificările Google, doar videoclipul este respins. Content API necesită cea mai urgentă atenție: începând cu 1 septembrie, solicitările pot eșua intermitent, astfel încât actualizările privind prețurile și stocurile pot să nu ajungă în Merchant Center în perioadele de vârf. Începând cu 31 ianuarie 2027, Google va mări rezoluția anumitor imagini de produs mai mici de 500x500 pixeli, astfel încât produsele să rămână aprobate, și va marca imaginile respective în Needs attention. Avertismentele sunt afișate din 14 aprilie, astfel încât toate imaginile afectate sunt deja listate în contul dvs.

În Merchant Center, verificați cum sunt transmise datele despre produse. Dacă sunt transmise prin Content API, migrați-le la Merchant API, sau confirmați că furnizorul fluxului de date a făcut deja acest lucru. Dacă oferiți ridicare din magazin în Regatul Unit, Elveția sau SEE, adăugați pickup_cost și minimum_order_value acolo unde acestea se aplică pe site-ul dvs. Apoi filtrați fila Needs attention după „Image too small for upcoming enforcement” și înlocuiți imaginile respective înainte de 31 ianuarie.

Comercianții care vând abonamente pot, de asemenea, să promoveze reduceri la taxele recurente în Shopping. Opțiunea Subscribe and save este disponibilă din ianuarie 2026: selectați-o în Merchant Center sau setați redemption_restriction la subscribe_and_save în feedul de promoții. Promoțiile sunt disponibile în Franța, Germania, Italia, Țările de Jos, Spania și Regatul Unit.

Termenele deschise sunt cuprinse între 30 septembrie 2026 și 28 februarie 2027

Majoritatea datelor de mai jos au trecut deja, astfel că o mare parte din activitatea din octombrie presupune verificarea schimbărilor survenite în conturile dvs.

Mai sunt trei termene-limită: aplicarea cerințelor privind imaginile la 31 ianuarie, migrarea DSA în februarie și dezactivarea Content API la începutul anului 2027.

Toate cele patru modificări pot fi verificate în octombrie, înainte de creșterea bugetelor pentru perioada de vârf. Astfel de audituri ale feedurilor sunt o practică standard în cadrul serviciului Managed Ads.