Introduction
Desde o início de setembro de 2026, os resultados orgânicos de produtos do Google no Espaço Económico Europeu (EEE) apresentam uma secção «Sites de comparação» em vez da sua própria grelha de produtos, com uma linha para cada serviço de comparação de preços. Os comerciantes que um comprador vê nessa secção dependem agora dos serviços de comparação que apresentam os respetivos produtos.
A alteração surge na sequência de uma decisão da Comissão Europeia de julho de 2026, que concluiu, ao abrigo do Digital Markets Act (DMA) que a Google estava a dar aos seus próprios serviços um posicionamento mais destacado do que a serviços comparáveis. A Google documentou a nova unidade a 8 de setembro.
Cada serviço de comparação mostra apenas os produtos que lista
Cada serviço de comparação apresentado numa pesquisa tem a sua própria linha no acordeão «Sites de comparação».
O CSS da Google é um deles. Uma conta Merchant Center padrão está associada a ele por predefinição, pelo que os produtos dos comerciantes chegam à linha da Google através do respetivo feed. Se o CSS da Google for o único que utiliza, essa será a única linha em que os seus produtos poderão aparecer.
A linha mais bem classificada é apresentada aberta por predefinição, enquanto as restantes aparecem recolhidas abaixo. Os compradores podem abrir qualquer uma delas. Ao clicar num produto, o comprador é encaminhado para esse site de comparação e, depois, para o comerciante.
A unidade está a ser implementada gradualmente, pelo que os serviços apresentados e a respetiva ordem variam consoante o país e a pesquisa. Abordámos todos os detalhes na nossa primeira análise da nova unidade.
Os consumidores já estão a chegar ao Shoparize.com através da nova unidade
Desde o lançamento da unidade, o nosso tráfego diário proveniente de listagens gratuitas nos mercados do EEE aumentou significativamente. Esse tráfego vem de compradores que clicam num produto na nossa linha, comparam ofertas em Shoparize.com e seguem para o comerciante.
Para os comerciantes listados connosco, esta é uma segunda forma de chegar ao consumidor na mesma pesquisa, além dos resultados do Google.
Mais parceiros CSS significam maior visibilidade na página de resultados de pesquisa
O ranking do Google determina qual linha é aberta primeiro, e, nas nossas próprias verificações, isso variou de uma pesquisa para outra. Segundo a documentação, a unidade apresenta o que é mais útil para o comprador.
Para perceber a sua posição, comece por pesquisar os artigos mais vendidos em cada um dos seus mercados. Registe quais os serviços de comparação que aparecem, qual surge primeiro e se a sua empresa está incluída. A Google também recomenda informações exatas sobre os produtos, boas imagens e preços atualizados, pelo que este é também um bom momento para verificar o seu feed. Os serviços cujas linhas apresentam outros vendedores, mas não a sua empresa, são os parceiros que deve adicionar.
Quanto mais serviços apresentarem os seus produtos, maiores serão as hipóteses de estes aparecerem na linha disponível. Por isso, recomendamos trabalhar com mais do que um parceiro CSS.
Managed Ads oferece visibilidade paga e orgânica, e você só paga quando vende
Com o Managed Ads, os seus produtos são apresentados no Shoparize.com, o site de comparação por detrás da nossa linha, que conta com mais de 2 milhões de compradores mensais em 21 mercados europeus. Quando um comprador encontra o seu produto nesse site e efetua uma compra, a venda é monitorizada e faturada como qualquer outra venda do Managed Ads.
Também abrange a vertente paga. Financiamos e gerimos campanhas de Shopping para si no Google Shopping, Bing Shopping e Shoparize.com, tudo ao abrigo de um único modelo de comissão.
A Google considera-nos a si e a nós como um único comerciante, pelo que apenas a licitação mais elevada entra no leilão, e o seu CPC continua a ser definido por um comerciante concorrente, conforme explica o nosso artigo sobre canibalização explica. Não há custos iniciais nem investimento em publicidade: paga apenas pelas vendas que geramos.
