Introduction
A Google está a implementar uma unidade de Shopping orgânico reformulada em todo o EEE, a partir do início de setembro. Onde o novo layout é apresentado, a grelha de produtos é substituída por um conjunto de linhas em acordeão, uma por serviço de comparação ou loja, com apenas uma aberta de cada vez, apresentando cada uma mosaicos de produtos provenientes das listagens do respetivo serviço. A Google é uma das várias linhas. O separador Shopping deixou de estar disponível na navegação e o Google Shopping encontra-se agora em «Mais produtos». Os resultados pagos do Shopping permanecem inalterados.
O Google documenta o novo layout como a unidade agregadora, uma funcionalidade da Pesquisa aberta a Serviços de Pesquisa Vertical aprovados, um grupo que inclui Serviços de Comparison Shopping, entre outros, para pesquisas de produtos.
A resposta do Google para cumprir uma decisão de julho da Comissão Europeia
Em julho de 2026, a Comissão Europeia pronunciou-se contra o favorecimento dos próprios serviços da Google na Pesquisa, ao abrigo do artigo 6.º, n.º 5, do DMA, estabelecendo um prazo de 60 dias para o cumprimento. A Comissão concluiu que a Google atribuía aos seus próprios serviços um posicionamento mais destacado, elementos visuais melhorados e mais filtros do que aos serviços comparáveis de terceiros, e o novo layout é a implementação, pela Google, da correção exigida.
A Google ponderou recorrer da decisão enquanto implementava as medidas corretivas e argumentou publicamente que as alterações reduzem a qualidade da Pesquisa para os utilizadores europeus.
A nova apresentação está a ser implementada no EEE desde o início de setembro
A documentação da Google indica que a unidade está disponível apenas para utilizadores no Espaço Económico Europeu, pelo que os resultados de pesquisa no Reino Unido mantêm a apresentação anterior. A unidade de agregador abrange pesquisas de hotéis, voos, comboios de longo curso ou autocarros e produtos. Uma vez que a implementação é faseada, o que cada utilizador vê ainda pode variar consoante o mercado e a pesquisa.
Temos observado a nova versão nos nossos mercados, com capturas de ecrã dos Países Baixos e da Alemanha registadas desde meados de setembro. Por exemplo, ao pesquisar "playstation 5" no google.nl neerlandês, o módulo aparece sob a designação "Vergelijkingssites" (Sites de comparação): linhas recolhidas para serviços de comparação de preços (CSSs) e para a própria Google, com uma das linhas expandida a apresentar mosaicos de produtos, preços e uma ligação "mais preços".
Ao tocar num mosaico na linha da Shoparize, abre-se a página do produto em Shoparize.com para esse artigo, onde o comprador compara as ofertas disponíveis e clica para aceder ao site do comerciante. A linha do fornecedor mais bem classificado é expandida por predefinição, enquanto as restantes ficam num menu pendente. O algoritmo da Google continua a determinar a posição de cada fornecedor.
O período de conformidade de 60 dias, iniciado em julho, prolonga-se até ao final de setembro, pelo que a Comissão ainda está a avaliar se estas alterações são suficientes. É razoável esperar que o formato exato da unidade continue a evoluir.
Análise inicial do desempenho: os cliques nas páginas de produtos CSS quase triplicaram
Os cliques nas páginas de produtos CSS provenientes de listagens gratuitas CSS praticamente triplicaram nos dias após o início da implementação (dados internos da Shoparize, 21 mercados da UE). Os consumidores estão a utilizar o menu em acordeão, e as linhas dos serviços de comparação estão a conquistar uma maior quota das pesquisas orgânicas de produtos do que no formato anterior.
Os comerciantes que trabalham com a Shoparize e anunciam os seus produtos em Shoparize.com beneficiam de imediato:
- Os seus produtos ficam imediatamente elegíveis para serem apresentados na nova unidade agregadora
- Você começa imediatamente a ocupar mais espaço na linha da Shoparize nesta nova unidade
- Você se beneficia do aumento no volume de cliques gerado pela nova unidade agregadora
O que isto significa para a estratégia de CSS dos comerciantes
O futuro desta nova unidade na SERP permanece incerto, mas, tal como está, a nova unidade agregadora reforça os argumentos a favor de uma estratégia multi-CSS, uma vez que trabalhar com vários parceiros CSS aumenta a visibilidade na página de resultados do motor de pesquisa, gera mais cliques e impulsiona vendas incrementais.
As ofertas de CSS com pagamento por venda, como o Shoparize Managed Ads, destacam-se como as grandes vencedoras desta mudança. Como o comerciante só paga quando o CSS gera uma venda, Managed Ads proporciona visibilidade e cliques adicionais sem introduzir riscos de investimento em publicidade para o anunciante.
