Introduction
O Google Ads e o Merchant Center estão a mudar, e talvez ainda não saiba o que mudou. Nas últimas semanas, a Google fez anúncios que terão impacto na sua empresa.
Compilámos uma lista das alterações já implementadas e das próximas atualizações, para que esteja preparado para prazos ou mudanças de comportamento.
As campanhas de tCPA e tROAS limitadas pelo orçamento agora fazem lances de acordo com a meta definida
Desde 17 de agosto de 2026, as campanhas com orçamento limitado que utilizam o CPA alvo ou o ROAS alvo apresentam um desempenho mais consistente em relação à meta de lance definida, inclusive quando são efetuados ajustes ao orçamento. Um comerciante com campanhas do Shopping ou PMax que utilizem o CPA alvo ou o ROAS alvo poderá ter observado uma descida do ROAS ou uma subida do CPA em direção à respetiva meta desde meados de agosto, sem ter efetuado qualquer alteração.
Antes de aumentar os orçamentos para períodos de pico, use a ferramenta de ajuste da meta de lance para redefinir as metas com base no desempenho recente. A ferramenta pode ser aberta no banner "Reveja as metas da sua campanha" na conta ou na seção de lances das configurações de uma campanha. O Google não indica restrições por país para essa alteração.
Abordámos este anúncio no nosso artigo sobre a atualização do Smart Bidding da Google de 17 de agosto.
A Google também disponibilizou o modo de promoção em versão beta para campanhas de Pesquisa e PMax. Este modo programa uma alteração temporária da tolerância de ROAS e um orçamento diário adicional durante um período definido, como uma campanha de saldos, e depois repõe as definições normais da campanha. Por estar em versão beta, poderá ainda não estar disponível em todas as contas.
O prazo de migração para o AI Max para correspondência ampla e ACA termina a 30 de setembro
Se também gere campanhas de Pesquisa, a Google está a substituir três definições de automatização antigas por um único pacote denominado AI Max. Desde 3 de agosto, já não é possível criar novas configurações de correspondência ampla ao nível da campanha e de Automatically Created Assets (ACA), e as existentes foram migradas para o AI Max entre 1 e 30 de setembro. As campanhas de correspondência ampla já faziam correspondências abrangentes, pelo que a nova definição desempenha a mesma função sob um novo nome.
A maior mudança afeta as campanhas ACA: elas mantêm o texto do anúncio já criado pelo Google e agora também têm a correspondência de termos de pesquisa ativada, pelo que os seus anúncios podem ser apresentados para um conjunto de pesquisas mais amplo do que antes. O investimento pode variar sem que ninguém altere a campanha.
Verifique as definições do AI Max em cada campanha migrada, começando pelas antigas campanhas ACA, antes de aumentar os orçamentos para os períodos de pico. A migração dos Dynamic Search Ads (DSA) também estava prevista para setembro, mas a Google adiou a migração para fevereiro de 2027 após receber feedback dos anunciantes. Até lá, as campanhas DSA continuarão a funcionar como estão. Se fizer a atualização antes de fevereiro, poderá configurar o AI Max ao seu próprio ritmo e verificar primeiro as definições.
Os relatórios de canais do PMax mostram o Shopping em «anúncios que utilizam dados de produtos»
O relatório de desempenho por canal está disponível em todas as campanhas PMax desde novembro de 2025. O relatório não inclui uma linha para Shopping; em vez disso, apresenta os canais Pesquisa, parceiros de pesquisa, Display, YouTube, Discover, Gmail e Maps, nos quais Shopping surge como o segmento «anúncios que utilizam dados de produtos». O Gmail e alguns formatos do YouTube e Discover ainda não estão incluídos.
Para consultar os números do Shopping, segmente o relatório por anúncios que utilizam dados de produtos. Se a maior parte da receita das suas campanhas PMax vier de anúncios do Shopping, é o feed que a impulsiona, e as alterações ao feed na secção seguinte afetam a maior parte da campanha. Verifique isto antes de definir os orçamentos de pico das campanhas PMax.
As alterações ao feed do Merchant Center decorrem de abril de 2026 ao início de 2027
A maioria das alterações deste ano no Merchant Center diz respeito a atributos do feed e só é relevante se os seus produtos os utilizarem. Os vídeos de produtos apresentam o menor risco: desde 30 de junho, se um video_link não passar nas verificações da Google, apenas o vídeo é reprovado. A Content API é a questão mais urgente: desde 1 de setembro, os pedidos podem falhar de forma intermitente, pelo que as atualizações de preços e stock podem não chegar ao Merchant Center durante os períodos de pico. A partir de 31 de janeiro de 2027, a Google aumentará a resolução de algumas imagens de produtos com menos de 500x500 píxeis para que os produtos continuem aprovados e assinalará essas imagens em Requer atenção. Os avisos são apresentados desde 14 de abril, pelo que todas as imagens afetadas já constam da sua conta.
No Merchant Center, verifique como os dados dos seus produtos são recebidos. Se forem enviados através da Content API, migre-os para a Merchant API, ou confirme se o seu fornecedor de feeds já o fez. Se disponibilizar recolha em loja no Reino Unido, na Suíça ou no EEE, adicione pickup_cost e minimum_order_value quando estes se aplicarem no seu site. Em seguida, filtre o separador Needs attention por "Imagem demasiado pequena para a próxima aplicação dos requisitos" e substitua essas imagens antes de 31 de janeiro.
Os comerciantes que vendem subscrições também podem promover descontos em pagamentos recorrentes no Shopping. A opção Subscrever e poupar está disponível desde janeiro de 2026: selecione-a no Merchant Center ou defina setredemption_restriction como subscribe_and_save no feed de promoções. As promoções estão disponíveis em França, na Alemanha, em Itália, nos Países Baixos, em Espanha e no Reino Unido.
Os prazos em aberto decorrem de 30 de setembro de 2026 a 28 de fevereiro de 2027
A maioria das datas abaixo já passou, pelo que grande parte do trabalho de outubro consiste em verificar o que mudou nas suas contas.
Ainda há três prazos pela frente: a aplicação dos requisitos de imagem em 31 de janeiro, a migração para a DSA em fevereiro e a desativação da Content API no início de 2027.
| Alteração | Estado | Data | Onde | Ação |
|---|---|---|---|---|
| Smart Bidding: tCPA/tROAS limitados pelo orçamento | Em direto | 17 de agosto de 2026 | Nenhum limite de país especificado | Redefina as metas com a ferramenta de ajuste de metas de lances |
| Migração para o AI Max (apenas Pesquisa) | A janela de correspondência ampla/ACA fecha; DSA em breve | 30 de setembro de 2026; DSA de 1 a 28 de fevereiro de 2027 | Nenhum limite de país especificado | Verifique as definições migradas; atualize voluntariamente para os DSA |
| Relatórios de canais do PMax | Disponível em todas as campanhas PMax | Desde novembro de 2025 | Nenhum limite de países especificado | Segmentar por anúncios usando dados de produtos |
| Alterações ao feed do Merchant Center | Em vigor, com datas de aplicação previstas | 1 de setembro e 30 de setembro de 2026; 31 de janeiro de 2027 | Sem limites de países especificados; recolha em loja: Reino Unido, Suíça e EEE | Auditar imagens, ligação do feed e atributos de recolha |
As quatro alterações podem ser verificadas em outubro, antes do aumento dos orçamentos para a época alta. Auditorias de feeds como estas são uma prática habitual no âmbito de Managed Ads.
