Reklamy Google Shopping pojawią się w 15 nowych krajach EMEA w 2026 roku
Google Shopping się rozwija. W 2026 roku reklamy Shopping Ads zostaną uruchomione w 15 nowych krajach regionu EMEA w dwóch falach. Dla sprzedawców, którzy już prowadzą sprzedaż transgraniczną do Europy Środkowo-Wschodniej, krajów bałtyckich i Bałkanów, oznacza to otwarcie nowego, wizualnego kanału Shopping, który wcześniej nie był dostępny.
Oto, co się dzieje, co to oznacza dla Twoich kampanii i jak się przygotować.
Co się zmienia
Google wprowadza reklamy produktowe Shopping Ads w 15 kolejnych krajach regionu EMEA w dwóch etapach:
Fala 1 (przed Back to School 2026): Cypr, Luksemburg, Mołdawia, Macedonia Północna, Malta i Liechtenstein.
Fala 2 (przed sezonem świątecznym 2026): Bułgaria, Chorwacja, Litwa, Słowenia, Serbia, Bośnia i Hercegowina, Czarnogóra, Estonia i Łotwa.
Bardziej szczegółowe daty wdrożenia zostaną podane przez Google w późniejszym terminie. Harmonogram jest powiązany z dwoma największymi momentami w roku dla handlu detalicznego, co wiele mówi o intencjach Google: firma chce, aby sprzedawcy byli aktywni i inwestowali w tych kanałach właśnie w okresach szczytowego popytu.
Dlaczego to ma znaczenie
Do tej pory sprzedawcy kierujący ofertę na te rynki mieli ograniczone możliwości płatnej widoczności w wyszukiwarce: standardowe reklamy tekstowe, bez wizualnej karuzeli Shopping. Wraz z tym wdrożeniem to się zmienia.
Dla sprzedawców, którzy już wysyłają towary do tych krajów, logistyka i popyt są już zapewnione. Brakowało dotąd kanału performance, który skutecznie przechwytywałby intencje zakupowe w ramach Shopping.
Dla sprzedawców rozważających ekspansję transgraniczną do Europy Środkowo‑Wschodniej i krajów bałkańskich oznacza to ogromną szansę biznesową, z której warto skorzystać. Google Shopping Ads to sprawdzony kanał do przechwytywania popytu zakupowego, dlatego sprzedawcy już aktywni na tych rynkach lub planujący wejście do regionu powinni uważnie się im przyjrzeć.
Przewaga pierwszego gracza
Od ponad dekady prowadzimy kampanie Google Shopping na 21 rynkach w UE. Za każdym razem, gdy reklamy produktowe Shopping Ads startują w nowym kraju, obserwujemy ten sam schemat.
W pierwszych miesiącach po uruchomieniu stawki CPC są niskie. Konkurencja jest niewielka. Aukcje nie są jeszcze zatłoczone. Sprzedawcy, którzy włączą kampanie wcześnie, budują dane o konwersjach i jakości na poziomie produktu, które z czasem kumulują się i wzmacniają wyniki.
Sprzedawcy, którzy czekają, aż „to będzie udowodnione”, wchodzą do bardziej konkurencyjnej i droższej aukcji. Płacą więcej za ten sam poziom widoczności, ponieważ ci, którzy ruszyli wcześniej, mają już przewagę danych.
Jeśli już wysyłasz produkty na te rynki, zadbaj o to, aby znaleźć się w gronie pierwszych graczy.
Co musisz przygotować
Aby być obecnym w nowym rynku Shopping już pierwszego dnia, potrzebne są przygotowania. Oto, co ma znaczenie.
Pliki produktowe w lokalnym języku.Twoje tytuły i opisy produktów muszą być w lokalnym języku, a nie tylko maszynowo tłumaczone z rynku głównego. Tytuły powinny być bogate w kontekst (minimum 30 znaków), a opisy na tyle szczegółowe, aby algorytmy Google mogły dopasować Twoje produkty do właściwych zapytań. Ma to jeszcze większe znaczenie teraz, gdy AI Mode rozszerza zakres zapytań, do których mogą być dopasowywane reklamy Shopping Ads.
Konkurencyjne lokalne ceny.Kupujący w Chorwacji czy Bułgarii mają inne oczekiwania cenowe niż klienci w Niemczech czy Niderlandach. Proste przeliczenie cen w EUR nie wystarczy. Przeanalizuj swoją politykę cenową na każdym rynku i uwzględnij lokalną siłę nabywczą.
Wysyłka i zwroty dopasowane do lokalnych oczekiwań.Google w coraz większym stopniu wykorzystuje szybkość dostawy, zasady zwrotów i przejrzystość informacji o dostawie jako sygnały rankingowe w Zakupach. Upewnij się, że Twój feed zawiera dokładne informacje o wysyłce dla każdego nowego rynku. Powolna lub niejasna dostawa na rynki CEE obniży skuteczność Twoich kampanii.
Konfiguracja Google Merchant Center obejmująca nowe kraje.Jeśli już prowadzisz kampanie Shopping na innych rynkach UE, dodanie nowych krajów docelowych jest operacyjnie proste. Nadal jednak wymaga wykonania, przetestowania i zweryfikowania przed dniem startu.
Partner kampanii, który już działa w tych regionach.Jeśli współpracujesz z partnerem CSS lub agencją, upewnij się, że mogą uruchomić działania na tych rynkach od pierwszego dnia. Wejście na nowy rynek jest operacyjnie wymagające w pierwszych tygodniach: pojawiają się problemy z feedem, konieczna jest kalibracja stawek, a poznanie lokalnej konkurencji wymaga czasu. Partner, który ma już doświadczenie w wielu krajach UE, robi realną różnicę.
Chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak poprawnie zbudować swój feed produktowy z użyciem właściwych identyfikatorów? Przeczytaj Identyfikatory w feedzie produktowym wyjaśnione: GTIN, MPN i EAN.
Co to oznacza dla strategii CSS
Dla sprzedawców, którzy już współpracują z CSS na swoich kluczowych rynkach, rozszerzenie działań na 15 nowych krajów jest naturalnym kolejnym krokiem. Obowiązują te same zasady aukcji: Google usuwa duplikaty ofert na poziomie sprzedawcy, więc dodanie partnera CSS rozliczanego w modelu CPA na tych nowych rynkach zapewnia dodatkową widoczność bez zwiększania stawek CPC.
Dla sprzedawców, którzy jeszcze nie współpracują z partnerem CSS, wejście na nowy rynek to tak naprawdę dobry moment, aby zacząć. Konkurencja jest niewielka, więc partner rozliczany za wyniki może szybko wygenerować istotną widoczność i znaczący wolumen konwersji.
Model pay-per-sale od Shoparize jest szczególnie dobrze dopasowany do wejścia na nowy rynek. Nie wiesz jeszcze, na jakim poziomie ustabilizują się stawki CPC, które kategorie produktowe będą osiągać najlepsze wyniki ani jak współczynniki konwersji wypadną na tle Twoich rynków głównych. Model CPA pochłania tę niepewność. Twój partner CSS przejmuje na siebie ryzyko kosztu kliknięcia i otrzymuje wynagrodzenie wyłącznie wtedy, gdy produkty się sprzedają.
Harmonogram działań
Google nie opublikował jeszcze dokładnych dat startu – wiadomo jedynie, że Fala 1 ruszy przed sezonem Back to School, a Fala 2 przed okresem świątecznym. Ponieważ prace przygotowawcze (zlokalizowane feedy, lokalne ceny, konfiguracja Merchant Center, współpraca z partnerem CSS) zajmują czas, a sprzedawcy, którzy zrobią to przed dniem premiery, uruchomią kampanie od razu, podczas gdy reszta będzie się dopiero konfigurować, przygotowania powinny rozpocząć się w II kwartale. Jeśli sprzedajesz na którymkolwiek z tych 15 rynków, skontaktuj się z naszym zespołem – zadbamy o to, abyś był gotowy do startu już od pierwszego dnia.
W Shoparize prowadzimy kampanie Google Shopping dla ponad 25 000 sprzedawców w 21 krajach UE w modelu pay-per-sale. Wielokrotnie wchodziliśmy z kampaniami Shopping na nowe rynki, więc dokładnie wiemy, co odróżnia mocne wdrożenie od powolnego startu.
Będziemy gotowi do uruchomienia działań we wszystkich 15 nowych rynkach już od pierwszego dnia. Jeśli jesteś sprzedawcą kierującym swoją ofertę do Europy Środkowo-Wschodniej, krajów bałtyckich lub Bałkanów i chcesz jak najwcześniej wykorzystać tę szansę, skontaktuj się z naszym zespołem.
Gotowy, aby przygotować swoje kampanie przed startem? Zacznij tutaj
Chcesz porozmawiać o tym, co to oznacza dla Twojej strategii Shopping? Skontaktuj się z naszym zespołem
