Reklamy Google Shopping ruszają na 15 rynkach europejskich: co przygotować przed startem
Reklamy Google Shopping rozszerzają zasięg na 15 nowych rynków europejskich w 2026 roku, otwierając nowy inwentarz reklam Shopping na rynkach, do których sprzedawcy już wysyłają produkty, ale w których nie mogą jeszcze prowadzić kampanii Google Shopping.
Wdrożenie planowane jest w dwóch falach. Pierwsza, zaplanowana na lato 2026 przed sezonem Back to School, obejmuje Cypr, Luksemburg, Mołdowę, Macedonię Północną, Maltę i Liechtenstein. Druga, zaplanowana na jesień 2026 przed IV kwartałem, obejmuje Bułgarię, Chorwację, Litwę, Słowenię, Serbię, Bośnię i Hercegowinę, Czarnogórę, Estonię i Łotwę.
Udane, uporządkowane wejście na którykolwiek z tych rynków zależy od przygotowania czterech obszarów przed pierwszym dniem.
1. Plik produktowy w lokalnym języku
Na rynkach takich jak Bułgaria, Chorwacja czy Łotwa kupujący wyszukują w swoim języku, a Google wymaga, aby feed, strony docelowe i proces zakupu były z nim spójne. Tytuły, nazwy kategorii, rozmiary, materiały, kluczowe atrybuty oraz sposób opisu dostawy kształtują pierwsze wrażenie z oferty.
CSA Researchustaliło, że 76% kupujących online woli dokonywać zakupów w swoim własnym języku. Dla sprzedawcy wchodzącego na te rynki oznacza to, że feedy w lokalnym języku są zarówno wymogiem zgodności z przepisami, jak i bezpośrednim czynnikiem wpływającym na konwersję.
2. Prawidłowe ustalenie cen dla każdego rynku
Zacznij od warstwy operacyjnej: waluta, VAT, cena na stronie docelowej i cena w koszyku powinny być poprawne i spójne dla każdego rynku; dopiero potem przejdź do obrazu komercyjnego. Ta sama cena produktu jest inaczej odbierana przez kupujących w Chorwacji, Bułgarii, na Łotwie czy w Serbii w zależności od lokalnych konkurentów, aktywności marketplace’ów, kosztów dostawy, siły nabywczej, oczekiwań w danej kategorii oraz typowych schematów promocyjnych.
3. Wysyłka i zwroty według kraju
Ustawienia wysyłki i zwrotów muszą być skonfigurowane na poziomie kraju w Merchant Center oraz w pliku produktowym, z jasno określonym zakresem obejmującym koszt dostawy, czas dostawy, próg darmowej wysyłki, warunki zwrotów, logikę przewoźników oraz wyjątki na poziomie produktu.
Modele rozmieszczania reklam Google uwzględniają wiarygodność dostawy, która zależy od tego, czy koszt, szybkość i przedział czasowy dostawy pokazane w feedzie odpowiadają temu, co widnieje na stronie internetowej, przy finalizacji zakupu i w śledzeniu zamówienia. Gdy te elementy nie są spójne, problemy się nawarstwiają: kontrole zatwierdzania, rozbieżności kosztów i niejasne obietnice dotyczące dostawy wpływają na prezentację i pozycjonowanie oferty, zanim kampania w ogóle zdąży się skalibrować.
4. Partner CSS potwierdzony na pierwszy dzień
Pierwsze tygodnie po uruchomieniu kampanii Shopping to okres z największą liczbą zmiennych: zatwierdzanie produktów, poprawki w feedzie, konfiguracja stawek, lokalni konkurenci oraz wstępne odczyty wyników – wszystko zmienia się jednocześnie.
Jeśli w konfigurację zaangażowany jest partner CSS, przed uruchomieniem potwierdź szczegóły operacyjne: na jakich rynkach można uruchomić działania, kiedy kampanie mogą wystartować, w jaki sposób będą rozwiązywane problemy z feedem lub zatwierdzeniami oraz jakie wsparcie będzie dostępne w pierwszych tygodniach.
Gotowy od pierwszego dnia
Shoparize zarządza kampaniami produktowymi dla ponad 25 000 sprzedawców w 21 krajach Europy w modelu pay-per-sale. W związku z ekspansją Google w 2026 roku będziemy działać we wszystkich nowych krajach od dnia startu. Jeśli już wysyłasz produkty lub planujesz ekspansję do Europy Środkowo-Wschodniej, krajów bałtyckich lub Bałkanów, porozmawiaj z naszym zespołem.
