Introduction
Google lanserer en nyutformet organisk Shopping-enhet i hele EØS fra begynnelsen av september. Der det nye oppsettet vises, erstattes produktrutenettet av en trekkspillmeny med rader – én for hver sammenligningstjeneste eller butikk. Én rad er åpen om gangen, og hver rad henter produktfliser fra tjenestens egne oppføringer. Google er én av flere rader. Shopping-fanen er fjernet fra navigasjonen, og Google Shopping ligger nå bak «Flere produkter». De betalte Shopping-resultatene er uendret.
Google dokumenterer det nye oppsettet som aggregatorenheten, en søkefunksjon som er tilgjengelig for godkjente vertikale søketjenester, en gruppe som blant annet omfatter Comparison Shopping-tjenester, for produktsøk og andre typer søk.
Googles svar på EU-kommisjonens vedtak fra juli
I juli 2026 slo Europakommisjonen fast at Googles favorisering av egne tjenester i Search var i strid med artikkel 6 nr. 5 i DMA, og ga selskapet en frist på 60 dager til å etterleve vedtaket. Kommisjonen konkluderte med at Google ga sine egne tjenester mer fremtredende plassering, bedre visuelle elementer og flere filtre enn sammenlignbare tredjepartstjenester. Det nye oppsettet er Googles implementering av de nødvendige endringene.
Google har vurdert å anke samtidig som selskapet gjennomfører tiltaket, og har offentlig hevdet at endringene reduserer kvaliteten på Search for europeiske brukere.
Den nye visningen rulles ut i EØS fra begynnelsen av september
Googles dokumentasjon oppgir at enheten kun er tilgjengelig for brukere i Det europeiske økonomiske samarbeidsområdet, så søkeresultater i Storbritannia beholder den gamle visningen. aggregatorenheten dekker søk etter hoteller, flyreiser, langdistansetog eller -busser og produkter. Siden utrullingen skjer trinnvis, kan det den enkelte brukeren ser, fortsatt variere etter marked og søk.
Vi ser at den nye versjonen dukker opp i markedene våre, og har hatt skjermbilder fra Nederland og Tyskland siden midten av september. Når man for eksempel søker etter «playstation 5» på nederlandske google.nl, vises enheten under etiketten «Vergelijkingssites» (sammenligningssider): sammenfoldede rader for prissammenligningstjenester (CSS-er) og Google selv, der én rad er utvidet og viser produktfliser, priser og en lenke til «flere priser».
Når du trykker på en produktflis i Shoparize-raden, åpnes Shoparize.com-produktsiden for den aktuelle varen. Der kan kunden sammenligne de tilgjengelige tilbudene og klikke seg videre til forhandleren. Raden til leverandøren som er rangert øverst, er utvidet som standard, mens resten ligger i en rullegardinmeny. Googles algoritme avgjør fortsatt hvordan leverandørene rangeres.
Etterlevelsesperioden på 60 dager, som startet i juli, varer til slutten av september, så Kommisjonen har ennå ikke konkludert med om disse endringene er tilstrekkelige. Det er rimelig å forvente at enhetens nøyaktige utforming vil fortsette å endre seg.
Tidlig resultatindikasjon: Klikk på CSS-produktsider ble omtrent tredoblet
Klikk på CSS-produktsider fra kostnadsfrie CSS-oppføringer ble omtrent tredoblet i dagene etter at utrullingen startet (interne data fra Shoparize, 21 EU-markeder). Kundene bruker trekkspillmenyen, og radene for sammenligningstjenester står for en større andel av de organiske produktsøkene enn med den gamle visningen.
Forhandlere som samarbeider med Shoparize og legger ut produktene sine på Shoparize.com, får umiddelbare fordeler:
- Produktene dine kan umiddelbart vises i den nye aggregator-enheten
- Du begynner umiddelbart å sikre deg mer synlighet i Shoparize-raden i denne nye enheten
- Du drar nytte av det økte klikkvolumet som den nye aggregator-enheten genererer
Hva dette betyr for forhandlernes CSS-strategi
Det er fortsatt usikkert hva fremtiden vil bringe for denne nye enheten på SERP, men slik situasjonen er nå, styrker den nye aggregator-enheten argumentet for en multi-CSS-strategi. Samarbeid med flere CSS-partnere gir økt synlighet på søkeresultatsiden, flere klikk og mersalg.
CSS-tilbud med betaling per salg, som Shoparize Managed Ads, kommer særlig godt ut av denne endringen. Fordi forhandleren bare betaler når CSS-en genererer et salg, gir Managed Ads økt synlighet og flere klikk uten å medføre risiko knyttet til annonsekostnader for annonsøren.
