Endringer i Google Ads og Merchant Center du bør gjøre før Black Friday-uken

Introduction

Google Ads og Merchant Center er i endring, og du er kanskje ikke klar over hva som har endret seg. I løpet av de siste ukene har Google kommet med kunngjøringer som vil påvirke virksomheten din.

Vi har samlet en liste over endringene som allerede er innført, og kommende oppdateringer, slik at du er forberedt på tidsfrister og endringer i brukeratferd.

Budsjettbegrensede tCPA- og tROAS-kampanjer byr nå mot målet du har angitt

Siden 17. august 2026 har budsjettbegrensede kampanjer med mål-CPA eller mål-ROAS levert mer konsekvent i tråd med budmålet ditt, også når du justerer budsjettet. En forhandler som kjører Shopping- eller PMax-kampanjer med mål-CPA eller mål-ROAS, kan ha sett at ROAS har falt eller CPA har steget mot målet siden midten av august, uten å ha gjort noen endringer.

Før du øker budsjettene i høysesongen, bør du bruke verktøyet for justering av budmål til å tilbakestille målene basert på nylige resultater. Verktøyet åpnes fra banneret «Se gjennom kampanjemålene dine» i kontoen eller fra budgivningsdelen i kampanjeinnstillingene. Google oppgir ingen landbegrensninger for endringen.

Vi omtalte denne kunngjøringen i artikkelen vår om Googles Smart Bidding-oppdatering 17. august.

Google har også lansert kampanjemodus i betaversjon for Search- og PMax-kampanjer. Den planlegger en midlertidig endring i ROAS-toleransen og et ekstra dagsbudsjett for en angitt periode, for eksempel under et salg, før kampanjen går tilbake til de vanlige innstillingene. Siden funksjonen er i betaversjon, er den kanskje ikke tilgjengelig i alle kontoer ennå.

Migreringsvinduet for AI Max for fleksibelt samsvar og ACA stenger 30. september

Hvis du også kjører søkekampanjer, erstatter Google tre eldre automatiseringsinnstillinger med én pakke kalt AI Max. Siden 3. august har det ikke lenger vært mulig å opprette nye oppsett for fleksibelt samsvar på kampanjenivå og Automatically Created Assets (ACA), og eksisterende oppsett ble overført til AI Max mellom 1. og 30. september. Kampanjer med fleksibelt samsvar hadde allerede bred matching, så den nye innstillingen gjør den samme jobben under et nytt navn.

Den største endringen gjelder ACA-kampanjer: De beholder annonseteksten Google allerede har skrevet, og får nå også søketermer med samsvar, slik at annonsene kan vises for flere søk enn før. Annonsekostnadene kan endre seg uten at noen gjør endringer i kampanjen.

Kontroller AI Max-innstillingene i hver migrerte kampanje, og start med tidligere ACA-kampanjer, før du øker budsjettene i høysesongen. Dynamic Search Ads (DSA) skulle også migreres i september, men Google utsatte migreringen til februar 2027 etter tilbakemeldinger fra annonsører. Frem til da fortsetter DSA-kampanjene å kjøre som før. Hvis du oppgraderer dem selv før februar, kan du konfigurere AI Max når det passer deg, og kontrollere innstillingene først.

PMax-kanalrapportering viser Shopping under «annonser som bruker produktdata»

Rapporten om kanalresultater har vært tilgjengelig i alle PMax-kampanjer siden november 2025. Rapporten har ingen egen rad for Shopping. I stedet viser den kanalene Search, Search partners, Display, YouTube, Discover, Gmail og Maps, mens Shopping vises som segmentet «annonser som bruker produktdata» på tvers av disse kanalene. Gmail og enkelte YouTube- og Discover-formater er foreløpig ikke inkludert.

For å finne tallene for Shopping, segmenterer du rapporten etter annonser som bruker produktdata. Hvis mesteparten av PMax-inntektene dine kommer fra Shopping-annonser, er det feeden som driver dem, og endringene i feeden i neste avsnitt påvirker mesteparten av kampanjen. Sjekk dette før du fastsetter PMax-budsjetter for høysesongen.

Merchant Center-feedendringer gjelder fra april 2026 til tidlig i 2027

De fleste av årets endringer i Merchant Center gjelder feedattributter, og de er bare relevante hvis produktene dine bruker dem. Produktvideoer innebærer minst risiko: Hvis en video_link ikke består Googles kontroller etter 30. juni, blir bare videoen avvist. Content API haster mest: Siden 1. september kan forespørsler mislykkes sporadisk, slik at pris- og lageroppdateringer kanskje ikke når Merchant Center i perioder med høy belastning. Fra 31. januar 2027 vil Google oppskalere enkelte produktbilder som er mindre enn 500x500 piksler, slik at produktene forblir godkjent, og merke disse bildene under Krever oppmerksomhet. Advarslene har vært vist siden 14. april, så alle berørte bilder er allerede oppført i kontoen din.

Sjekk hvordan produktdataene dine kommer inn i Merchant Center. Hvis de går via Content API, flytter du dem til Merchant API, eller bekreft at feedleverandøren din allerede har gjort det. Hvis du tilbyr henting i butikk i Storbritannia, Sveits eller EØS, legger du til pickup_cost og minimum_order_value der dette gjelder på nettstedet ditt. Filtrer deretter fanen Må følges opp etter «Bildet er for lite for kommende håndheving», og erstatt disse bildene før 31. januar.

Forhandlere som selger abonnementer, kan også markedsføre rabatter på gjentakende avgifter i Shopping. Subscribe and save har vært tilgjengelig siden januar 2026: Velg det i Merchant Center, eller angi redemption_restriction som subscribe_and_save i kampanjefeed-en. Kampanjer er tilgjengelige i Frankrike, Tyskland, Italia, Nederland, Spania og Storbritannia.

Åpne frister løper fra 30. september 2026 til 28. februar 2027

De fleste av datoene nedenfor har allerede passert, så mye av arbeidet i oktober består i å kontrollere hva som har endret seg i kontoene dine.

Tre frister gjenstår: håndheving av bildekrav 31. januar, DSA-migreringen i februar og avviklingen av Content API tidlig i 2027.

Alle de fire endringene kan kontrolleres i oktober, før budsjettene økes i høysesongen. Slike feed-revisjoner er standard praksis innen Managed Ads.