Introduction
Sinds begin september 2026 tonen de organische productresultaten van Google in de Europese Economische Ruimte (EER) een blok met ‘Vergelijkingssites’ in plaats van het eigen productoverzicht, met een rij voor elke prijsvergelijkingsdienst. Welke verkopers een shopper daar ziet, hangt nu af van de vergelijkingsdiensten die hun producten vermelden.
De wijziging volgt op een besluit van de Europese Commissie uit juli 2026, waarin op grond van de Digital Markets Act (DMA) werd vastgesteld dat Google zijn eigen diensten een prominentere positie gaf dan vergelijkbare diensten. Google heeft de nieuwe module gedocumenteerd op 8 september.
Elke vergelijkingsdienst toont alleen de producten die deze vermeldt
Elke vergelijkingsdienst in een zoekopdracht krijgt een eigen rij in het uitklapmenu ‘Vergelijkingssites’.
De CSS van Google is daar één van. Een standaard Merchant Center-account is er automatisch aan gekoppeld, zodat de producten van verkopers via hun feed in de rij van Google terechtkomen. Als de CSS van Google uw enige CSS is, is dat de enige rij waarin uw producten kunnen worden weergegeven.
De hoogst gerangschikte rij wordt standaard geopend, terwijl de andere rijen eronder zijn ingeklapt. Shoppers kunnen elke rij openen. Als ze op een product klikken, gaan ze naar de betreffende vergelijkingssite en vervolgens naar de verkoper.
De unit wordt geleidelijk uitgerold. Welke diensten worden weergegeven en in welke volgorde, verschilt daarom per land en zoekopdracht. Meer informatie vindt u in onze eerste blik op de nieuwe unit.
Shoppers bereiken Shoparize.com al via de nieuwe unit
Sinds de lancering van de unit is ons dagelijkse verkeer uit gratis vermeldingen in EER-markten aanzienlijk toegenomen. Dit verkeer is afkomstig van shoppers die op een product in onze rij klikken, aanbiedingen vergelijken op Shoparize.com en vervolgens doorklikken naar de verkoper.
Voor verkopers die bij ons zijn aangesloten, is dat binnen dezelfde zoekopdracht een tweede route naar de shopper, naast de resultaten van Google.
Meer CSS-partners betekent meer zichtbaarheid op de pagina met zoekresultaten
De ranking van Google bepaalt welke rij als eerste wordt geopend, en uit onze eigen controles blijkt dat dit per zoekopdracht verschilt. Volgens de documentatie toont de module wat het nuttigst is voor de shopper.
Om te zien waar je staat, zoek je eerst in elk van je markten naar je bestverkochte producten. Noteer welke vergelijkingsdiensten worden weergegeven, welke als eerste verschijnt en of je daarin bent opgenomen. Google raadt ook nauwkeurige productgegevens, goede afbeeldingen en actuele prijzen aan. Dit is dus een goed moment om ook je feed te controleren. De diensten waarvan de rijen wel andere verkopers tonen, maar jou niet, zijn de partners die je moet toevoegen.
Hoe meer diensten je producten vermelden, hoe groter de kans dat ze in de beschikbare rij worden weergegeven. Daarom raden we aan om met meer dan één CSS-partner samen te werken.
Managed Ads biedt je betaalde en organische zichtbaarheid, en je betaalt alleen wanneer je verkoopt
Met Managed Ads worden je producten vermeld op Shoparize.com, de vergelijkingssite achter onze rij, met meer dan 2 miljoen maandelijkse shoppers in 21 Europese markten. Wanneer een shopper daar je product vindt en koopt, wordt die verkoop bijgehouden en gefactureerd zoals elke andere verkoop via Managed Ads.
Dit omvat ook het betaalde gedeelte. Wij financieren en beheren Shopping-campagnes voor u op Google Shopping, Bing Shopping en Shoparize.com, allemaal binnen één commissiemodel.
Google beschouwt u en ons als één verkoper, waardoor alleen het hoogste bod aan de veiling deelneemt en uw CPC nog steeds wordt bepaald door een concurrerende verkoper, zoals ons artikel over kannibalisatie uitlegt. Er zijn geen kosten vooraf en u hoeft geen advertentiebudget te besteden: u betaalt alleen voor de verkopen die wij genereren.
