Introduction
Google rolt vanaf begin september in de hele EER een vernieuwde organische Shopping-module uit. Waar de nieuwe lay-out wordt weergegeven, maakt het productraster plaats voor uitklapbare rijen: één per vergelijkingsdienst of winkel, waarvan er telkens één geopend is. Elke rij toont producttegels uit de eigen vermeldingen van die dienst. Google is één van de verschillende rijen. Het tabblad Shopping is uit de navigatie verdwenen; Google Shopping staat nu achter "Meer producten". De betaalde Shopping-resultaten blijven ongewijzigd.
Google documenteert de nieuwe lay-out als de aggregatorunit, een zoekfunctie die beschikbaar is voor goedgekeurde Vertical Search Services, een groep waartoe onder meer Comparison Shopping Services behoren, voor onder andere productzoekopdrachten.
Googles antwoord om te voldoen aan een besluit van de Europese Commissie uit juli
In juli 2026 oordeelde de Europese Commissie dat Google met de voorkeursbehandeling van zijn eigen diensten in Search artikel 6, lid 5, van de DMA had overtreden. Google kreeg 60 dagen de tijd om hieraan te voldoen. Volgens de Commissie gaf Google zijn eigen diensten een prominentere positie, aantrekkelijkere visuele elementen en betere filters dan vergelijkbare diensten van derden. De nieuwe lay-out is de manier waarop Google de vereiste aanpassing doorvoert.
Google heeft tijdens de implementatie van de corrigerende maatregel overwogen in beroep te gaan en heeft publiekelijk aangevoerd dat de wijzigingen de kwaliteit van Search voor Europese gebruikers verminderen.
De nieuwe weergave wordt sinds begin september uitgerold in de EER
Volgens de documentatie van Google is de unit alleen beschikbaar voor gebruikers in de Europese Economische Ruimte. Zoekresultaten in het Verenigd Koninkrijk behouden daarom de oude weergave. De aggregator-unit wordt getoond bij zoekopdrachten naar hotels, vluchten, langeafstandsreizen per trein of bus en producten. Omdat de uitrol gefaseerd plaatsvindt, kan wat een individuele gebruiker ziet nog steeds verschillen per markt en zoekopdracht.
We zien de nieuwe versie in onze markten verschijnen en hebben sinds half september screenshots uit Nederland en Duitsland in ons archief. Wanneer je bijvoorbeeld op de Nederlandse google.nl zoekt naar "playstation 5", verschijnt het onderdeel onder het label "Vergelijkingssites": ingeklapte rijen voor prijsvergelijkingsdiensten (CSS's) en Google zelf, waarbij één rij is uitgeklapt met producttegels, prijzen en een link "meer prijzen".
Als u op een tegel in de Shoparize-rij tikt, wordt de productpagina van Shoparize.com voor dat artikel geopend. Daar vergelijkt de shopper de beschikbare aanbiedingen en klikt deze door naar de verkoper. De rij van de hoogst gerangschikte aanbieder wordt standaard uitgeklapt en de overige aanbieders staan in een keuzemenu. Het algoritme van Google bepaalt nog steeds de rangschikking van de aanbieders.
De nalevingsperiode van 60 dagen die in juli begon, loopt tot eind september. De Commissie moet dus nog beoordelen of deze wijzigingen volstaan. Naar verwachting zal de precieze vorm van de unit blijven veranderen.
Eerste prestatie-indicatie: klikken op CSS-productpagina's ongeveer verdrievoudigd
Het aantal klikken vanuit gratis CSS-vermeldingen naar CSS-productpagina's is in de dagen na de start van de uitrol ongeveer verdrievoudigd (interne gegevens van Shoparize, 21 EU-markten). Shoppers gebruiken het uitklapmenu en de rijen met vergelijkingsdiensten nemen een groter aandeel van de organische productzoekopdrachten voor hun rekening dan bij de oude weergave.
Webwinkeliers die met Shoparize samenwerken en hun producten op Shoparize.com aanbieden, profiteren direct:
- Uw producten komen direct in aanmerking voor weergave in de nieuwe aggregator-unit
- U neemt direct extra ruimte in beslag in de rij van Shoparize binnen deze nieuwe unit
- U profiteert van het hogere klikvolume dat de nieuwe aggregatorunit genereert
Wat dit betekent voor de CSS-strategie van verkopers
Wat de toekomst voor deze nieuwe unit op de SERP brengt, blijft onzeker. Vooralsnog versterkt de nieuwe aggregatorunit echter het pleidooi voor een multi-CSS-strategie, aangezien samenwerking met meerdere CSS-partners zorgt voor extra zichtbaarheid op de zoekresultatenpagina, meer klikken oplevert en aanvullende omzet genereert.
CSS-oplossingen op basis van betalen per verkoop, zoals Shoparize Managed Ads, komen als winnaars uit deze verandering. Omdat de merchant alleen betaalt wanneer de CSS een verkoop genereert, zorgt Managed Ads voor extra zichtbaarheid en klikken zonder risico op extra advertentie-uitgaven voor de adverteerder.
