Wijzigingen in Google Ads en Merchant Center vóór Black Friday-week

Introduction

Google Ads en Merchant Center veranderen, en mogelijk weet u niet wat er precies is gewijzigd. De afgelopen weken heeft Google aankondigingen gedaan die gevolgen zullen hebben voor uw bedrijf.

We hebben een overzicht samengesteld van de wijzigingen die al zijn doorgevoerd en de updates die eraan komen, zodat u voorbereid bent op deadlines en veranderingen in gebruikersgedrag.

Budgetbeperkte tCPA- en tROAS-campagnes bieden nu op basis van het door jou ingestelde doel

Sinds 17 augustus 2026 presteren campagnes met een beperkt budget die Target CPA of Target ROAS gebruiken consistenter in lijn met uw biedingsdoel, ook wanneer u het budget aanpast. Een verkoper met Shopping- of PMax-campagnes die Target CPA of Target ROAS gebruiken, kan sinds half augustus de ROAS hebben zien dalen of de CPA hebben zien stijgen richting het ingestelde doel, zonder zelf iets te hebben gewijzigd.

Voordat u de budgetten voor piekperiodes verhoogt, gebruikt u de tool voor aanpassing van biedingsdoelen om de doelen af te stemmen op recente prestaties. U opent de tool via de banner 'Controleer uw campagnedoelen' in het account of via het gedeelte voor biedingen in de campagne-instellingen. Google vermeldt voor deze wijziging geen beperkingen per land.

We hebben deze aankondiging besproken in ons artikel over de Smart Bidding-update van Google van 17 augustus.

Google heeft ook promotiemodus als bèta beschikbaar gesteld voor Search- en PMax-campagnes. Hiermee wordt voor een bepaalde periode, bijvoorbeeld tijdens een uitverkoop, tijdelijk de ROAS-tolerantie aangepast en extra dagbudget toegekend. Daarna keert de campagne terug naar de normale instellingen. Omdat deze functie nog in bèta is, is deze mogelijk nog niet voor elk account beschikbaar.

De migratieperiode voor broad match en ACA in AI Max sluit op 30 september

Als u ook Search-campagnes uitvoert, vervangt Google drie oudere automatiseringsinstellingen door één pakket met de naam AI Max. Sinds 3 augustus kunnen er geen nieuwe instellingen voor broad match op campagneniveau en Automatically Created Assets (ACA) meer worden aangemaakt. Bestaande instellingen zijn tussen 1 en 30 september gemigreerd naar AI Max. Broad match-campagnes maakten al gebruik van brede zoekwoordovereenkomsten, dus de nieuwe instelling doet hetzelfde onder een nieuwe naam.

De grootste verandering geldt voor ACA-campagnes: ze behouden de bestaande, door Google geschreven advertentieteksten en hebben nu ook zoektermmatching ingeschakeld. Daardoor kunnen hun advertenties bij meer zoekopdrachten worden weergegeven dan voorheen. De uitgaven kunnen verschuiven zonder dat iemand de campagne aanpast.

Controleer de AI Max-instellingen in elke gemigreerde campagne, te beginnen met voormalige ACA-campagnes, voordat u de budgetten voor piekperiodes verhoogt. Dynamic Search Ads (DSA) zouden ook in september worden gemigreerd, maar Google stelde de migratie uit tot februari 2027 na feedback van adverteerders. Tot die tijd blijven DSA-campagnes ongewijzigd actief. Door ze vóór februari zelf te upgraden, kunt u AI Max volgens uw eigen planning instellen en eerst de instellingen controleren.

PMax-kanaalrapportage toont Shopping onder "advertenties die productgegevens gebruiken"

Het rapport over kanaalprestaties is sinds november 2025 beschikbaar in alle PMax-campagnes. Het rapport bevat geen aparte rij voor Shopping. In plaats daarvan worden de kanalen Zoeken, Zoekpartners, Display, YouTube, Discover, Gmail en Maps weergegeven, waarbij Shopping binnen deze kanalen wordt getoond als het segment 'advertenties die productgegevens gebruiken'. Gmail en sommige YouTube- en Discover-indelingen zijn nog niet opgenomen.

Om de cijfers van Shopping te vinden, segmenteert u het rapport op advertenties die productgegevens gebruiken. Als het grootste deel van uw PMax-omzet afkomstig is van Shopping-advertenties, is de feed de drijvende kracht. De feedwijzigingen in het volgende gedeelte hebben dan invloed op het grootste deel van de campagne. Controleer dit voordat u de PMax-budgetten voor piekperiodes instelt.

Wijzigingen in de Merchant Center-feed lopen van april 2026 tot begin 2027

De meeste wijzigingen in Merchant Center van dit jaar hebben betrekking op feedkenmerken en zijn alleen relevant als uw producten deze gebruiken. Productvideo's brengen het minste risico met zich mee: als een video_link sinds 30 juni niet door de controles van Google komt, wordt alleen de video afgekeurd. De Content API vereist de meeste aandacht: sinds 1 september kunnen verzoeken af en toe mislukken, waardoor prijs- en voorraadupdates tijdens piekperioden mogelijk niet in Merchant Center terechtkomen. Vanaf 31 januari 2027 schaalt Google sommige productafbeeldingen kleiner dan 500x500 pixels op, zodat de producten goedgekeurd blijven. Deze afbeeldingen worden gemarkeerd onder Aandacht vereist. De waarschuwingen worden al sinds 14 april weergegeven, dus alle betreffende afbeeldingen staan al in uw account vermeld.

Controleer in Merchant Center hoe uw productgegevens binnenkomen. Als dit via de Content API verloopt, stap dan over op de Merchant API, of controleer of uw feedprovider dit al heeft gedaan. Als u afhalen in de winkel aanbiedt in het VK, Zwitserland of de EER, voegt u pickup_cost en minimum_order_value toe waar deze op uw website van toepassing zijn. Filter vervolgens op het tabblad Aandacht vereist op "Afbeelding te klein voor aanstaande handhaving" en vervang die afbeeldingen vóór 31 januari.

Verkopers die abonnementen aanbieden, kunnen ook kortingen op terugkerende kosten promoten in Shopping. Subscribe and save is sinds januari 2026 beschikbaar: selecteer deze optie in Merchant Center of stel setredemption_restriction in op subscribe_and_save in de promotiefeed. Promoties zijn beschikbaar in Frankrijk, Duitsland, Italië, Nederland, Spanje en het Verenigd Koninkrijk.

Openstaande deadlines lopen van 30 september 2026 tot en met 28 februari 2027

De meeste van de onderstaande datums zijn al verstreken. Daarom bestaat een groot deel van de werkzaamheden in oktober uit het controleren van wat er in uw accounts is gewijzigd.

Er staan nog drie deadlines open: de handhaving van de afbeeldingsvereisten op 31 januari, de DSA-migratie in februari en de uitfasering van de Content API begin 2027.

Alle vier de wijzigingen kunnen in oktober worden gecontroleerd, voordat de budgetten voor de piekperiode omhooggaan. Dergelijke feed-audits zijn standaardpraktijk binnen Managed Ads.