Introduction
Dall’inizio di settembre 2026, nei risultati organici di prodotto di Google nello Spazio economico europeo (SEE) compare una sezione «Siti di comparazione» al posto della consueta griglia di prodotti, con una riga per ogni servizio di comparazione degli acquisti. I commercianti visualizzati dagli utenti dipendono ora dai servizi di comparazione che includono i loro prodotti.
La modifica fa seguito a una decisione della Commissione europea del luglio 2026, che ha stabilito, ai sensi del Digital Markets Act (DMA) che Google riservava ai propri servizi un posizionamento più prominente rispetto a servizi analoghi. L'8 settembre Google ha documentato la nuova unità.
Ogni servizio di comparazione mostra solo i prodotti presenti nel proprio catalogo
Ogni servizio di comparazione presente in una ricerca ha una riga dedicata nella sezione espandibile “Siti di comparazione”.
Google’s CSS is one of them. A standard Merchant Center account is connected to it by default, so merchants’ products reach Google’s row from their feed. If Google’s CSS is your only one, that’s the only row your products can show in.
La riga con il ranking più alto si apre per impostazione predefinita, mentre le altre restano compresse sotto di essa. Gli acquirenti possono aprire qualsiasi riga. Facendo clic su un prodotto, l'acquirente viene indirizzato al sito di comparazione e poi al commerciante.
L'unità viene implementata gradualmente, quindi i servizi visualizzati e il relativo ordine variano in base al Paese e alla ricerca. Abbiamo approfondito i dettagli nella nostra prima analisi della nuova unità.
Gli acquirenti stanno già raggiungendo Shoparize.com tramite la nuova unità
Da quando è stata lanciata l'unità, il nostro traffico giornaliero proveniente dalle schede gratuite nei mercati del SEE è aumentato notevolmente. Questo traffico proviene dagli acquirenti che fanno clic su un prodotto nella nostra riga, confrontano le offerte su Shoparize.com e proseguono verso il sito del commerciante.
Per i commercianti presenti sulla nostra piattaforma, questo rappresenta un secondo canale per raggiungere l'acquirente nell'ambito della stessa ricerca, oltre ai risultati di Google.
Più partner CSS significano maggiore visibilità nella pagina dei risultati di ricerca
Il ranking di Google determina quale riga si apre per prima, e nelle nostre verifiche il risultato è variato da una query all’altra. Secondo la documentazione, l’unità mostra i contenuti più utili per chi fa acquisti.
Per capire qual è la tua posizione, inizia cercando gli articoli più venduti in ciascuno dei tuoi mercati. Prendi nota dei servizi di comparazione che compaiono, di quale appare per primo e se la tua offerta è presente. Google consiglia inoltre di fornire dettagli accurati sui prodotti, immagini di qualità e prezzi aggiornati: è quindi un buon momento per controllare anche il tuo feed. I servizi le cui righe mostrano altri venditori ma non te sono i partner da aggiungere.
Più servizi includono i tuoi prodotti nei propri elenchi, maggiori sono le probabilità che compaiano nella riga disponibile. Per questo consigliamo di collaborare con più di un partner CSS.
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Con Managed Ads, tus productos aparecen en Shoparize.com, el comparador que respalda nuestra sección y que cuenta con más de 2 millones de compradores al mes en 21 mercados europeos. Cuando un comprador encuentra allí tu producto y lo compra, la venta se registra y factura como cualquier otra venta de Managed Ads.
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Google considera te e noi come un unico merchant, quindi solo l'offerta più alta partecipa all'asta e il tuo CPC continua a essere determinato da un merchant concorrente, come spiega il nostro articolo sulla cannibalizzazione. Non sono previsti costi iniziali né spese pubblicitarie: paghi solo per le vendite che generiamo.
