Introduction
Google sta introducendo una nuova versione dell'unità Shopping organica in tutto il SEE a partire dai primi di settembre. Nel nuovo layout, la griglia dei prodotti viene sostituita da un elenco a fisarmonica: ogni riga corrisponde a un servizio di comparazione o a un negozio, se ne può aprire una alla volta e ciascuna mostra riquadri di prodotti tratti dalle inserzioni del servizio. Google è una delle varie righe. La scheda Shopping è stata rimossa dalla navigazione e Google Shopping è ora accessibile da "Altri prodotti". I risultati Shopping a pagamento restano invariati.
Google documenta il nuovo layout come l'unità aggregatore, una funzionalità di Ricerca aperta ai servizi di ricerca verticale approvati, un gruppo che include i servizi di Comparison Shopping, tra gli altri, per le query sui prodotti.
La risposta di Google per conformarsi a una decisione di luglio della Commissione europea
Nel luglio 2026, la Commissione europea si è pronunciata contro il trattamento preferenziale riservato da Google ai propri servizi nella Ricerca ai sensi dell'articolo 6, paragrafo 5, del DMA, imponendo un termine di 60 giorni per adeguarsi. La Commissione ha rilevato che Google offriva ai propri servizi un posizionamento più in evidenza, elementi visivi più accattivanti e filtri migliori rispetto a servizi di terze parti comparabili. Il nuovo layout rappresenta l'implementazione da parte di Google della modifica richiesta.
Google ha valutato la possibilità di presentare ricorso mentre attuava le misure correttive e ha dichiarato pubblicamente che le modifiche riducono la qualità di Search per gli utenti europei.
La nuova presentazione è in fase di implementazione nel SEE dall'inizio di settembre
La documentazione di Google indica che l'unità è disponibile solo per gli utenti dello Spazio economico europeo, pertanto i risultati di ricerca nel Regno Unito mantengono la visualizzazione precedente. L'unità aggregatore riguarda le ricerche di hotel, voli, treni o autobus a lunga percorrenza e prodotti. Poiché il rilascio avviene in modo graduale, ciò che vede ogni singolo utente può ancora variare in base al mercato e alla query.
Vediamo comparire la nuova versione nei nostri mercati, con screenshot provenienti dai Paesi Bassi e dalla Germania raccolti da metà settembre. Ad esempio, cercando "playstation 5" sul sito olandese google.nl, il riquadro appare sotto l'etichetta "Vergelijkingssites" (Siti di comparazione): righe compresse per i servizi di shopping comparativo (CSS) e per Google stesso, con una riga espansa che mostra schede prodotto, prezzi e un link "altri prezzi".
Als je op een tegel in de Shoparize-rij tikt, wordt de Shoparize.com-productpagina voor dat artikel geopend. Daar kan de shopper de beschikbare aanbiedingen vergelijken en doorklikken naar de verkoper. De rij van de hoogst gerangschikte aanbieder wordt standaard uitgeklapt, terwijl de overige aanbieders achter een keuzemenu staan. Het algoritme van Google bepaalt nog steeds de rangschikking van de aanbieders.
Il periodo di conformità di 60 giorni, iniziato a luglio, prosegue fino alla fine di settembre; pertanto, la Commissione deve ancora stabilire se queste modifiche siano sufficienti. È ragionevole aspettarsi che la configurazione esatta dell'unità continui a evolversi.
Prime indicazioni sulle performance: i clic sulle pagine prodotto CSS sono quasi triplicati
I clic sulle pagine prodotto CSS provenienti dalle schede gratuite CSS sono quasi triplicati nei giorni successivi all'inizio dell'implementazione (dati interni di Shoparize, 21 mercati dell'UE). Gli acquirenti utilizzano il menu a fisarmonica e le righe dei servizi di comparazione stanno conquistando una quota maggiore delle ricerche organiche di prodotti rispetto alla visualizzazione precedente.
I commercianti che collaborano con Shoparize e pubblicano i propri prodotti su Shoparize.com ottengono vantaggi immediati:
- I tuoi prodotti sono immediatamente idonei a essere inclusi nella nuova unità aggregatore
- Inizi subito a ottenere maggiore visibilità nella riga di Shoparize all'interno di questa nuova unità
- Benefici dell'aumento del volume di clic generato dalla nuova unità aggregatore
Cosa significa per la strategia CSS dei merchant
Il futuro di questa nuova unità nella SERP rimane incerto, ma allo stato attuale la nuova unità aggregatore rafforza la validità di una strategia multi-CSS: collaborare con più partner CSS aumenta la visibilità nella pagina dei risultati del motore di ricerca, genera più clic e incrementa le vendite.
Le offerte CSS pay-per-sale, come Shoparize Managed Ads, risultano particolarmente vantaggiose con questo cambiamento. Poiché il merchant paga solo quando il CSS genera una vendita, Managed Ads offre visibilità e clic aggiuntivi senza introdurre rischi legati alla spesa pubblicitaria per l'inserzionista.
