Introduction
Google Ads e Merchant Center stanno cambiando e potresti non sapere quali novità sono state introdotte. Nelle ultime settimane, Google ha fatto annunci che avranno un impatto sulla tua attività.
Abbiamo raccolto in un elenco le modifiche già introdotte e i prossimi aggiornamenti, così sarete pronti ad affrontare scadenze o cambiamenti nel comportamento.
Le campagne tCPA e tROAS con budget limitato ora fanno offerte in base all'obiettivo impostato
Dal 17 agosto 2026, le campagne con budget limitato basate su CPA target o ROAS target raggiungono l'obiettivo di offerta in modo più costante, anche quando apporti modifiche al budget. Un commerciante che gestisce campagne Shopping o PMax basate su CPA target o ROAS target potrebbe aver registrato un calo del ROAS o un aumento del CPA verso il valore target da metà agosto, senza aver apportato alcuna modifica.
Prima di aumentare i budget per i periodi di picco, utilizza lo strumento di aggiustamento dei target di offerta per reimpostare i target in base alle performance recenti. Puoi aprire lo strumento dal banner "Rivedi i target delle campagne" nell'account oppure dalla sezione dedicata alle offerte nelle impostazioni di una campagna. Google non indica limitazioni geografiche per questa modifica.
Abbiamo trattato questo annuncio nel nostro articolo sull’aggiornamento Smart Bidding di Google del 17 agosto.
Google ha inoltre reso disponibile in versione beta la modalità promozione per le campagne Search e PMax. Questa modalità programma una modifica temporanea della tolleranza del ROAS e un budget giornaliero aggiuntivo per un periodo prestabilito, ad esempio durante una promozione, per poi ripristinare le normali impostazioni della campagna. Essendo ancora in versione beta, potrebbe non essere disponibile per tutti gli account.
La finestra di migrazione ad AI Max per la corrispondenza generica e ACA si chiude il 30 settembre
Se gestisci anche campagne sulla rete di ricerca, Google sta sostituendo tre precedenti impostazioni di automazione con un unico pacchetto chiamato AI Max. Dal 3 agosto non è più possibile creare nuove configurazioni di corrispondenza generica a livello di campagna e Automatically Created Assets (ACA), mentre quelle esistenti sono state migrate ad AI Max tra il 1° e il 30 settembre. Le campagne con corrispondenza generica offrivano già un'ampia copertura, quindi la nuova impostazione svolge la stessa funzione con un nuovo nome.
Il cambiamento più significativo riguarda le campagne ACA: mantengono i testi degli annunci già scritti da Google e ora includono anche la corrispondenza dei termini di ricerca, quindi gli annunci possono essere pubblicati per una gamma di ricerche più ampia rispetto a prima. La spesa può variare senza che nessuno modifichi la campagna.
Controlla le impostazioni di AI Max in ogni campagna migrata, iniziando dalle ex campagne ACA, prima di aumentare i budget nei periodi di picco. Anche la migrazione degli annunci dinamici della rete di ricerca (DSA) era prevista per settembre, ma Google ha posticipato la migrazione a febbraio 2027 in seguito al feedback degli inserzionisti. Fino ad allora, le campagne DSA continueranno a essere pubblicate senza modifiche. Eseguendo autonomamente l'upgrade prima di febbraio, potrai configurare AI Max secondo le tue tempistiche e verificare prima le impostazioni.
I report sui canali PMax mostrano Shopping sotto "annunci che utilizzano dati di prodotto"
Il report sul rendimento dei canali è disponibile in tutte le campagne PMax da novembre 2025. Il report non include una riga Shopping; i canali indicati sono invece Search, Search partners, Display, YouTube, Discover, Gmail e Maps, mentre Shopping compare al loro interno come segmento "annunci che utilizzano dati di prodotto". Gmail e alcuni formati YouTube e Discover non sono ancora inclusi.
Per trovare i dati di Shopping, segmenta il report in base agli annunci che utilizzano i dati di prodotto. Se la maggior parte dei ricavi PMax proviene dagli annunci Shopping, è il feed a generarli e le modifiche al feed descritte nella sezione successiva incidono sulla maggior parte della campagna. Verifica questo aspetto prima di impostare i budget PMax per i periodi di picco.
Le modifiche al feed di Merchant Center saranno introdotte da aprile 2026 all'inizio del 2027
La maggior parte delle modifiche apportate quest'anno a Merchant Center riguarda gli attributi del feed ed è rilevante solo se i tuoi prodotti li utilizzano. I video dei prodotti comportano il rischio minore: dal 30 giugno, se un video_link non supera i controlli di Google, viene rifiutato solo il video. La Content API è la questione più urgente: dal 1° settembre, le richieste possono non riuscire in modo intermittente, quindi gli aggiornamenti di prezzi e disponibilità potrebbero non raggiungere Merchant Center nei periodi di picco. Dal 31 gennaio 2027, Google aumenterà la risoluzione di alcune immagini dei prodotti inferiori a 500x500 pixel per mantenerli approvati e contrassegnerà tali immagini nella sezione Richiede attenzione. Gli avvisi sono visibili dal 14 aprile, quindi le immagini interessate sono già elencate nel tuo account.
In Merchant Center, verifica come vengono importati i dati dei prodotti. Se vengono trasmessi tramite la Content API, passa alla Merchant API, oppure verifica che il tuo fornitore di feed lo abbia già fatto. Se offri il ritiro in negozio nel Regno Unito, in Svizzera o nel SEE, aggiungi pickup_cost e minimum_order_value dove previsti dal tuo sito web. Quindi filtra la scheda Richiede attenzione per "Immagine troppo piccola per l'applicazione futura" e sostituisci le immagini interessate entro il 31 gennaio.
I commercianti che vendono abbonamenti possono anche promuovere sconti sui costi ricorrenti in Shopping. L'opzione Subscribe and save è disponibile da gennaio 2026: selezionala in Merchant Center oppure imposta setredemption_restriction su subscribe_and_save nel feed delle promozioni. Le promozioni sono disponibili in Francia, Germania, Italia, Paesi Bassi, Spagna e Regno Unito.
Le scadenze aperte vanno dal 30 settembre 2026 al 28 febbraio 2027
La maggior parte delle date riportate di seguito è già trascorsa, quindi gran parte del lavoro di ottobre consiste nel verificare che cosa è cambiato nei vostri account.
Restano ancora tre scadenze: l'applicazione dei requisiti per le immagini il 31 gennaio, la migrazione DSA a febbraio e la disattivazione della Content API all'inizio del 2027.
| Modifica | Stato | Data | Dove | Azione |
|---|---|---|---|---|
| Smart Bidding: tCPA / tROAS con presupuesto limitado | In diretta | 17 agosto 2026 | Nessun limite relativo ai Paesi specificato | Reimposta i target con lo strumento di aggiustamento dei target di offerta |
| Migrazione ad AI Max (solo rete di ricerca) | La finestra Broad match / ACA si chiude; DSA in arrivo | 30 settembre 2026; DSA 1–28 febbraio 2027 | Nessun limite di paese specificato | Controlla le impostazioni migrate; esegui volontariamente l'upgrade a DSA |
| Reportistica dei canali PMax | Disponibile in tutte le campagne PMax | Dal novembre 2025 | Nessun limite relativo ai Paesi specificato | Segmenta per annunci utilizzando i dati di prodotto |
| Merchant Center feed changes | In vigore, con date di applicazione future | 1 settembre e 30 settembre 2026; 31 gennaio 2027 | Nessun limite di paese specificato; ritiro in negozio: Regno Unito, Svizzera e SEE | Controlla le immagini, la connessione del feed e gli attributi di ritiro |
Tutte e quattro le modifiche possono essere verificate a ottobre, prima dell'aumento dei budget per il periodo di picco. Verifiche dei feed come queste sono una prassi standard nell'ambito di Managed Ads.
