Introduction
A Google szeptember elejétől kezdve az egész EGT-ben bevezeti az organikus Shopping egység újratervezett változatát. Ahol az új elrendezés megjelenik, a termékrácsot lenyitható sorok váltják fel: minden összehasonlító szolgáltatáshoz vagy üzlethez egy sor tartozik, amelyek közül egyszerre csak egy van nyitva, és mindegyik az adott szolgáltatás saját kínálatából jelenít meg termékkártyákat. A Google csak egy a több sor közül. A Shopping lap kikerült a navigációból, a Google Shopping pedig most a „További termékek” mögött érhető el. A fizetett Shopping-találatok változatlanok maradnak.
A Google az új elrendezést aggregátoregységként dokumentálja. Ez a Keresés egyik funkciója, amely a jóváhagyott vertikális keresési szolgáltatások számára érhető el. Ebbe a csoportba tartoznak többek között a Comparison Shopping Services szolgáltatások, például a termékkeresések esetében.
A Google megfelelési válasza az Európai Bizottság júliusi határozatára
2026 júliusában az Európai Bizottság a DMA 6. cikkének (5) bekezdése alapján elmarasztalta a Google-t, amiért a Keresésben előnyben részesítette saját szolgáltatásait, és 60 napos határidőt szabott a megfelelésre. A Bizottság megállapította, hogy a Google a hasonló külső szolgáltatásokhoz képest kiemeltebb elhelyezést, látványosabb vizuális megjelenést és fejlettebb szűrőket biztosított saját szolgáltatásainak. Az új elrendezéssel a Google az előírt korrekciót hajtja végre.
A Google a korrekciós intézkedés végrehajtása közben mérlegelte a fellebbezést, és nyilvánosan azzal érvelt, hogy a változtatások rontják a Keresés minőségét az európai felhasználók számára.
Az új megjelenítés szeptember elejétől fokozatosan válik elérhetővé az EGT-ben
A Google dokumentációja szerint az egység csak az Európai Gazdasági Térség felhasználói számára érhető el, így az Egyesült Királyságban a keresési találatok továbbra is a régi formában jelennek meg. Az aggregátoregység a szállodákkal, repülőjáratokkal, távolsági vonat- és buszjáratokkal, valamint termékekkel kapcsolatos lekérdezéseket fedi le. Mivel a bevezetés fokozatosan történik, az egyes felhasználók által látott tartalom továbbra is eltérhet a piactól és a lekérdezéstől függően.
Az új verzió már a mi piacainkon is megjelent; szeptember közepe óta Hollandiából és Németországból is rendelkezünk képernyőképekkel. Ha például a holland google.nl oldalon a „playstation 5” kifejezésre keresünk, az egység a „Vergelijkingssites” (összehasonlító oldalak) címke alatt jelenik meg: az ár-összehasonlító szolgáltatások (CSS-ek) és maga a Google összecsukott sorokban láthatók, az egyik kibontott sorban pedig termékkártyák, árak és egy „további árak” hivatkozás jelenik meg.
A Shoparize sorában található csempére koppintva megnyílik az adott termék Shoparize.com-os termékoldala, ahol a vásárló összehasonlíthatja az elérhető ajánlatokat, majd átkattinthat a kereskedő oldalára. A legelőkelőbb helyen szereplő szolgáltató sora alapértelmezés szerint ki van bontva, a többi pedig egy legördülő menüben található. Továbbra is a Google algoritmusa határozza meg a szolgáltatók sorrendjét.
A júliusban kezdődött 60 napos megfelelési időszak szeptember végéig tart, így a Bizottság még nem döntötte el, hogy ezek a változtatások elegendőek-e. Várható, hogy az egység pontos kialakítása továbbra is változni fog.
Első teljesítményadatok: a CSS-termékoldalakra érkező kattintások száma közel megháromszorozódott
A bevezetés kezdetét követő napokban nagyjából megháromszorozódott a CSS díjmentes listázásaiból a CSS termékoldalaira érkező kattintások száma (a Shoparize belső adatai, 21 uniós piac). A vásárlók használják a lenyitható elemet, az ár-összehasonlító szolgáltatások sorai pedig a korábbi megjelenítéshez képest nagyobb részt képviselnek az organikus termékkeresésekben.
A Shoparize-zal együttműködő és termékeiket a Shoparize.com oldalon listázó kereskedők azonnal élvezhetik az előnyöket:
- Termékei azonnal jogosulttá válnak arra, hogy megjelenjenek az új aggregátoregységben
- Azonnal nagyobb megjelenési felületet szerezhet a Shoparize sorában ebben az új egységben
- Ön profitál az új aggregátoregység által generált nagyobb kattintási volumenből
Mit jelent ez a kereskedők CSS-stratégiája szempontjából?
Egyelőre bizonytalan, milyen jövő vár erre az új egységre a SERP-en, jelenlegi formájában azonban az új aggregátoregység megerősíti a több CSS-re épülő stratégia létjogosultságát, mivel a több CSS-partnerrel való együttműködés nagyobb láthatóságot biztosít a keresőmotor találati oldalán, több kattintást eredményez, és növeli az értékesítést.
Az értékesítésenkénti fizetésen alapuló CSS-ajánlatok, mint például a Shoparize Managed Ads, egyértelműen a változás nyertesei. Mivel a kereskedő csak akkor fizet, ha a CSS értékesítést generál, a Managed Ads további láthatóságot és kattintásokat biztosít anélkül, hogy hirdetési költési kockázatot jelentene a hirdető számára.
