Introduction
A Google Ads és a Merchant Center változik, és lehet, hogy még nem tudja, pontosan mi módosult. Az elmúlt hetekben a Google olyan bejelentéseket tett, amelyek hatással lesznek vállalkozására.
Összegyűjtöttük a már bevezetett változásokat és a közelgő frissítéseket, hogy felkészülhessen a határidőkre és a működésbeli változásokra.
A költségkeret által korlátozott tCPA- és tROAS-kampányok mostantól az Ön által beállított célérték alapján tesznek ajánlatot
2026. augusztus 17. óta a Target CPA vagy Target ROAS stratégiát használó, költségkeret által korlátozott kampányok következetesebben igazodnak a beállított ajánlattételi célhoz, még a költségkeret módosításakor is. A Target CPA vagy Target ROAS stratégiával Shopping- vagy PMax-kampányokat futtató kereskedők azt tapasztalhatták, hogy augusztus közepe óta mindenféle változtatás nélkül csökkent a ROAS, vagy nőtt a CPA, és közelebb került a célértékhez.
A csúcsidőszaki költségkeretek növelése előtt használja a Bid Target Adjustment Tool eszközt, hogy a célértékeket a közelmúltbeli teljesítményhez igazítsa. Az eszköz a fiók „Review your campaign targets” szalaghirdetéséből, illetve a kampánybeállítások ajánlattételi szakaszából nyitható meg. A Google nem jelölt meg országokra vonatkozó korlátozásokat a módosítással kapcsolatban.
Erről a bejelentésről a Google augusztus 17-i Smart Bidding-frissítéséről szóló cikkünkben írtunk.
A Google béta verzióban elérhetővé tette a promóciós módot is a Search- és PMax-kampányokhoz. Ez egy meghatározott időszakra, például egy akció idejére, ideiglenesen módosítja a ROAS-toleranciát, és további napi költségkeretet biztosít, majd visszaállítja a kampány normál beállításait. Mivel bétafunkcióról van szó, előfordulhat, hogy még nem érhető el minden fiókban.
Az AI Max broad match és ACA migrációs időszaka szeptember 30-án lezárul
Ha keresési kampányokat is futtat, a Google három régebbi automatizálási beállítást egyetlen, AI Max nevű csomaggal vált fel. Augusztus 3. óta már nem hozhatók létre új, kampányszintű általános egyezési és Automatically Created Assets (ACA) beállítások, a meglévőket pedig áttelepítették az AI Max rendszerbe szeptember 1. és 30. között. Az általános egyezést használó kampányok eddig is széles körben kerestek egyezéseket, így az új beállítás ugyanazt a feladatot látja el, csak új néven.
A legnagyobb változás az ACA-kampányokat érinti: megtartják a Google által írt, már meglévő hirdetésszövegeiket, és mostantól a keresőkifejezés-egyezés is be van kapcsolva, így hirdetéseik a korábbinál többféle keresésre jelenhetnek meg. A költés anélkül is átrendeződhet, hogy bárki módosítaná a kampányt.
Mielőtt megemelné a csúcsidőszaki költségkereteket, ellenőrizze az AI Max beállításait minden áttelepített kampányban, a korábbi ACA kampányokkal kezdve. A Dynamic Search Ads (DSA) áttelepítését szintén szeptemberre tervezték, de a Google a hirdetői visszajelzések nyomán 2027 februárjára halasztotta az áttelepítést. Addig a DSA kampányok változatlanul futnak tovább. Ha február előtt saját maga frissíti őket, a saját ütemezése szerint állíthatja be az AI Max szolgáltatást, és előzetesen ellenőrizheti a beállításokat.
A PMax csatornajelentése a Shoppingot a „termékadatokat használó hirdetések” alatt jeleníti meg
A csatornateljesítmény-jelentés 2025 novembere óta minden PMax-kampányban elérhető. A jelentésben nincs külön Shopping-sor; ehelyett a Search, Search partners, Display, YouTube, Discover, Gmail és Maps csatornák szerepelnek, a Shopping pedig ezeken belül „termékadatokat használó hirdetések” szegmensként jelenik meg. A Gmail, valamint egyes YouTube- és Discover-formátumok egyelőre nem szerepelnek benne.
A Shopping számainak megtekintéséhez szegmentálja a jelentést a termékadatokat használó hirdetések szerint. Ha a PMax-bevételeinek nagy része Shopping-hirdetésekből származik, azt a feed generálja, így a következő szakaszban ismertetett feedmódosítások a kampány nagy részét érintik. Ezt ellenőrizze, mielőtt beállítja a csúcsidőszaki PMax-költségkereteket.
A Merchant Center feed változásai 2026 áprilisától 2027 elejéig tartanak
Az idei Merchant Center-módosítások többsége a feedattribútumokat érinti, és csak akkor releváns, ha a termékei használják ezeket. A termékvideók jelentik a legkisebb kockázatot: június 30. óta, ha egy video_link nem felel meg a Google ellenőrzéseinek, csak a videót utasítják el. A Content API igényli a legsürgősebb intézkedést: szeptember 1. óta a kérelmek időnként sikertelenek lehetnek, így csúcsidőszakban előfordulhat, hogy az ár- és készletfrissítések nem jutnak el a Merchant Center rendszerébe. 2027. január 31-től a Google felskáláz egyes, 500x500 képpontnál kisebb termékképeket, hogy a termékek jóváhagyottak maradjanak, és ezeket a képeket megjelöli a Needs attention részben. A figyelmeztetések április 14. óta láthatók, így minden érintett kép már szerepel a fiókjában.
A Merchant Centerben ellenőrizze, hogyan érkeznek be a termékadatai. Ha a Content API-n keresztül, álljon át a Merchant API-ra, vagy győződjön meg arról, hogy a termékadat-szolgáltatója már megtette ezt. Ha az Egyesült Királyságban, Svájcban vagy az EGT-ben kínál bolti átvételt, adja meg a pickup_cost és a minimum_order_value attribútumot ott, ahol ezek a webhelyén érvényesek. Ezután szűrjön a Needs attention lapon az „Image too small for upcoming enforcement” figyelmeztetésre, és január 31. előtt cserélje le az érintett képeket.
Az előfizetéseket értékesítő kereskedők emellett kedvezményeket hirdethetnek az ismétlődő díjakra a Shopping szolgáltatásban. A Subscribe and save 2026 januárja óta érhető el: válassza ki a Merchant Center felületén, vagy állítsa a setredemption_restriction értékét subscribe_and_save értékre a promóciós feedben. A promóciók Franciaországban, Németországban, Olaszországban, Hollandiában, Spanyolországban és az Egyesült Királyságban érhetők el.
A nyitott határidők 2026. szeptember 30-tól 2027. február 28-ig tartanak
Az alábbi dátumok többsége már elmúlt, ezért az októberi munka jelentős részét annak ellenőrzése teszi ki, hogy mi változott a fiókjaiban.
Három határidő még előttünk áll: a képekre vonatkozó követelmények érvényesítése január 31-én, a DSA-migráció februárban, valamint a Content API leállítása 2027 elején.
| Változás | Állapot | Dátum | Hol | Teendő |
|---|---|---|---|---|
| Smart Bidding: költségkeret által korlátozott tCPA / tROAS | Élő | 2026. augusztus 17. | Nincsenek megnevezett országkorlátozások | Célértékek visszaállítása a Bid Target Adjustment Tool segítségével |
| AI Max-migráció (csak keresési kampányok) | Az általános egyezés / ACA időszaka lezárul; hamarosan DSA | 2026. szeptember 30.; DSA 2027. február 1–28. | Nincsenek megnevezett országkorlátozások | Ellenőrizze a migrált beállításokat; önkéntesen frissítsen DSA-ra |
| PMax-csatornajelentések | Minden PMax-kampányban elérhető | 2025 novembere óta | Nincsenek megnevezett országkorlátozások | Szegmentálás termékadatokat használó hirdetések szerint |
| Merchant Center-feed változásai | Hatályban van, a végrehajtás később kezdődik | 2026. szeptember 1. és 2026. szeptember 30.; 2027. január 31. | Nincsenek megnevezett országkorlátozások; bolti átvétel: Egyesült Királyság, Svájc és az EGT | Képek, feedkapcsolat és átvételi attribútumok ellenőrzése |
Mind a négy változás ellenőrizhető októberben, még a csúcsidőszaki költségkeretek emelése előtt. Az ilyen feed-ellenőrzések bevett gyakorlatnak számítanak a Managed Ads keretében.
