Introduction
Depuis début septembre 2026, les résultats de produits naturels de Google dans l’Espace économique européen (EEE) affichent un module « Sites de comparaison » à la place de leur propre grille de produits, avec une ligne pour chaque service de comparaison de prix. Les marchands qu’un acheteur y voit dépendent désormais des services de comparaison qui référencent leurs produits.
Cette modification fait suite à une décision de la Commission européenne rendue en juillet 2026, qui a conclu, au titre du Digital Markets Act (DMA) que Google accordait à ses propres services une visibilité supérieure à celle de services comparables. Google a présenté la nouvelle unité dans sa documentation le 8 septembre.
Chaque comparateur n’affiche que les produits qu’il référence
Chaque service de comparaison apparaissant dans une recherche dispose de sa propre ligne dans l’accordéon « Sites de comparaison ».
Le CSS de Google en fait partie. Un compte Merchant Center standard y est associé par défaut. Les produits des marchands apparaissent donc dans la ligne de Google à partir de leur flux. Si le CSS de Google est le seul que vous utilisez, vos produits ne peuvent apparaître que dans cette ligne.
La ligne la mieux classée s’affiche par défaut, tandis que les autres restent repliées en dessous. Les acheteurs peuvent ouvrir celle de leur choix. Lorsqu’ils cliquent sur un produit, ils accèdent au site comparateur concerné, puis au site du marchand.
Ce module est déployé progressivement. Les services affichés et leur ordre varient donc selon le pays et la recherche. Nous avons présenté les détails dans notre premier aperçu du nouveau module.
Les acheteurs accèdent déjà à Shoparize.com via le nouveau module
Depuis le lancement de ce format, notre trafic quotidien issu des fiches gratuites sur les marchés de l’EEE a considérablement augmenté. Ce trafic provient d’acheteurs qui cliquent sur un produit dans notre carrousel, comparent les offres sur Shoparize.com puis accèdent au site du marchand.
Pour les marchands référencés chez nous, c’est un deuxième moyen d’atteindre l’acheteur lors d’une même recherche, en complément des résultats de Google.
Plus de partenaires CSS, c’est plus de visibilité sur la page de résultats de recherche
Le classement de Google détermine quelle ligne s’ouvre en premier, et nos propres vérifications montrent que cela varie d’une requête à l’autre. Selon sa documentation, le module affiche les informations les plus utiles pour l’acheteur.
Pour évaluer votre position, commencez par rechercher vos produits les plus vendus sur chacun de vos marchés. Notez les comparateurs qui apparaissent, celui qui arrive en premier et si vous y figurez. Google recommande également de fournir des informations produit exactes, des images de qualité et des prix à jour : c’est donc aussi le bon moment pour vérifier votre flux. Les services dont les lignes présentent d’autres vendeurs, mais pas vous, sont les partenaires à ajouter.
Plus vos produits sont référencés par un grand nombre de services, plus ils ont de chances d’apparaître dans la ligne disponible. C’est pourquoi nous vous recommandons de travailler avec plusieurs partenaires CSS.
Managed Ads vous offre une visibilité payante et organique, et vous ne payez que lorsque vous vendez
Avec Managed Ads, vos produits sont référencés sur Shoparize.com, le comparateur à l’origine de notre encart, qui compte plus de 2 millions d’acheteurs par mois dans 21 marchés européens. Lorsqu’un acheteur y trouve votre produit et l’achète, la vente est suivie et facturée comme toute autre vente Managed Ads.
Cela couvre également le volet payant. Nous finançons et gérons pour vous des campagnes Shopping sur Google Shopping, Bing Shopping et Shoparize.com, le tout selon un modèle de commission unique.
Google nous considère comme un seul et même marchand. Seule l'enchère la plus élevée participe donc à la mise aux enchères, et votre CPC reste déterminé par un marchand concurrent, comme l'explique notre article sur la cannibalisation explique. Il n'y a ni frais initiaux ni dépenses publicitaires : vous payez uniquement pour les ventes que nous générons.
