Introduction
Google déploie une nouvelle version de son module Shopping organique dans l’ensemble de l’EEE à partir de début septembre. Lorsque cette nouvelle présentation apparaît, la grille de produits est remplacée par une liste de lignes en accordéon, une par service de comparaison ou boutique, dont une seule est ouverte à la fois. Chacune affiche des vignettes de produits issues des propres annonces du service concerné. Google figure parmi plusieurs lignes. L’onglet Shopping a disparu de la navigation et Google Shopping est désormais accessible via « Plus de produits ». Les résultats Shopping payants restent inchangés.
Google présente la nouvelle mise en page comme « l'unité d'agrégation », une fonctionnalité de recherche ouverte aux services de recherche verticale agréés, un groupe qui comprend notamment les services Comparison Shopping, pour les requêtes portant entre autres sur des produits.
La réponse de Google pour se conformer à une décision de juillet de la Commission européenne
En juillet 2026, la Commission européenne a jugé que l’auto-préférence pratiquée par Google dans Search contrevenait à l’article 6, paragraphe 5, du DMA, et lui a accordé un délai de 60 jours pour se mettre en conformité. La Commission a constaté que Google accordait à ses propres services un emplacement plus visible, des éléments visuels enrichis et davantage de filtres qu’aux services tiers comparables. La nouvelle mise en page constitue la réponse de Google pour se conformer à cette décision.
Google a envisagé de faire appel tout en mettant en œuvre les mesures correctives, et a publiquement affirmé que ces changements réduisaient la qualité de Search pour les utilisateurs européens.
La nouvelle présentation est déployée dans l’EEE depuis début septembre
La documentation de Google indique que ce module est uniquement accessible aux utilisateurs de l’Espace économique européen. Les résultats de recherche au Royaume-Uni conservent donc l’ancienne présentation. Le module d’agrégation concerne les recherches d’hôtels, de vols, de trains longue distance, de bus et de produits. Le déploiement étant progressif, l’affichage peut encore varier selon le marché et la requête.
Nous voyons apparaître la nouvelle version sur nos marchés, comme en témoignent des captures d’écran provenant des Pays-Bas et d’Allemagne, archivées depuis la mi-septembre. Par exemple, lors d’une recherche sur « playstation 5 » sur la version néerlandaise de google.nl, le module s’affiche sous l’intitulé « Vergelijkingssites » (sites de comparaison) : des lignes repliées pour les services de comparaison de prix (CSS) et Google lui-même, dont l’une est dépliée pour afficher des fiches produit, des prix et un lien « plus de prix ».
Cliquer sur une vignette dans la ligne Shoparize ouvre la page produit correspondante sur Shoparize.com, où l’acheteur compare les offres disponibles avant de cliquer pour accéder au site du marchand. La ligne du prestataire le mieux classé est développée par défaut, tandis que les autres sont accessibles via un menu déroulant. L’algorithme de Google détermine toujours le classement des prestataires.
La période de mise en conformité de 60 jours, qui a débuté en juillet, court jusqu’à fin septembre. La Commission doit donc encore déterminer si ces changements sont suffisants. Il est raisonnable de s’attendre à ce que la forme exacte de ce module continue d’évoluer.
Premiers résultats : les clics sur les pages produit CSS ont presque triplé
Les clics vers les pages produit CSS depuis les fiches gratuites CSS ont presque triplé dans les jours qui ont suivi le début du déploiement (données internes de Shoparize, 21 marchés de l’UE). Les acheteurs utilisent l’accordéon, et les lignes des services de comparaison représentent une part plus importante des recherches organiques de produits qu’avec l’ancienne présentation.
Les marchands qui travaillent avec Shoparize et référencent leurs produits sur Shoparize.com en bénéficient immédiatement :
- Vos produits peuvent immédiatement être présentés dans le nouveau module d’agrégation
- Vous bénéficiez immédiatement d’un espace supplémentaire dans la ligne de Shoparize au sein de ce nouveau bloc
- Vous bénéficiez de l’augmentation du volume de clics générée par le nouveau bloc d’agrégation
Ce que cela implique pour la stratégie CSS des marchands
L’avenir de ce nouveau bloc dans la SERP reste incertain. Toutefois, en l’état actuel, ce nouveau bloc d’agrégateurs renforce l’intérêt d’une stratégie multi-CSS : collaborer avec plusieurs partenaires CSS accroît la visibilité sur la page de résultats du moteur de recherche, génère davantage de clics et stimule les ventes additionnelles.
Les offres CSS au paiement à la vente, telles que Shoparize Managed Ads, tirent particulièrement parti de ce changement. Comme le marchand ne paie que lorsque le CSS génère une vente, Managed Ads apporte davantage de visibilité et de clics sans exposer l’annonceur à un risque lié aux dépenses publicitaires.
