Introduction
Google Ads et Merchant Center évoluent, et vous ne savez peut-être pas ce qui a changé. Ces dernières semaines, Google a fait des annonces qui auront un impact sur votre entreprise.
Nous avons dressé la liste des changements déjà en vigueur et des mises à jour à venir afin que vous puissiez anticiper les échéances et les évolutions de comportement.
Les campagnes tCPA et tROAS limitées par le budget enchérissent désormais selon l’objectif défini
Depuis le 17 août 2026, les campagnes limitées par le budget utilisant le CPA cible ou le ROAS cible atteignent plus régulièrement votre objectif d’enchères, y compris lorsque vous ajustez le budget. Un marchand diffusant des campagnes Shopping ou PMax avec un CPA cible ou un ROAS cible a pu constater une baisse du ROAS ou une hausse du CPA vers l’objectif fixé depuis la mi-août, sans avoir apporté la moindre modification.
Avant d’augmenter les budgets en période de pointe, utilisez l’outil d’ajustement des objectifs d’enchères pour réinitialiser les objectifs en fonction des performances récentes. L’outil est accessible depuis la bannière « Vérifiez les objectifs de vos campagnes » dans le compte, ou depuis la section consacrée aux enchères dans les paramètres d’une campagne. Google n’indique aucune restriction géographique pour ce changement.
Nous avons traité cette annonce dans notre article sur la mise à jour Smart Bidding de Google du 17 août.
Google a également lancé le mode promotion en version bêta pour les campagnes Search et PMax. Il permet de programmer temporairement une modification de la tolérance de ROAS et un budget quotidien supplémentaire sur une période définie, par exemple lors de soldes, avant de rétablir les paramètres habituels de la campagne. Cette fonctionnalité étant en version bêta, elle n’est peut-être pas encore disponible dans tous les comptes.
La période de migration vers AI Max pour la requête large et ACA se termine le 30 septembre
Si vous diffusez également des campagnes sur le Réseau de Recherche, Google remplace trois anciens paramètres d’automatisation par une solution unique appelée AI Max. Depuis le 3 août, il n’est plus possible de créer de nouvelles configurations de requête large au niveau de la campagne ni de nouveaux composants créés automatiquement (ACA), et les configurations existantes ont été migrées vers AI Max entre le 1er et le 30 septembre. Les campagnes en requête large couvraient déjà un vaste éventail de recherches : le nouveau paramètre remplit donc la même fonction sous un autre nom.
Le principal changement concerne les campagnes ACA : elles conservent les textes publicitaires déjà rédigés par Google et bénéficient désormais de la correspondance des termes de recherche. Leurs annonces peuvent donc s’afficher pour un éventail de recherches plus large qu’auparavant. Les dépenses peuvent évoluer sans aucune modification de la campagne.
Vérifiez les paramètres AI Max de chaque campagne migrée, en commençant par les anciennes campagnes ACA, avant d’augmenter les budgets en période de pointe. La migration des Dynamic Search Ads (DSA) était également prévue en septembre, mais Google a reporté la migration à février 2027 à la suite des retours des annonceurs. D’ici là, les campagnes DSA continueront de fonctionner telles quelles. En les mettant vous-même à niveau avant février, vous pourrez configurer AI Max selon votre propre calendrier et vérifier d’abord les paramètres.
Les rapports par canal PMax classent Shopping sous « annonces utilisant des données produit »
Le rapport sur les performances des canaux est disponible dans toutes les campagnes PMax depuis novembre 2025. Le rapport ne comporte aucune ligne Shopping. Ses canaux sont Search, Partenaires du Réseau de Recherche, Display, YouTube, Discover, Gmail et Maps, tandis que Shopping apparaît dans chacun d’eux sous le segment « annonces utilisant des données produit ». Gmail ainsi que certains formats YouTube et Discover ne sont pas encore inclus.
Pour connaître les chiffres de Shopping, segmentez le rapport selon les annonces utilisant des données produit. Si la majeure partie de vos revenus PMax provient des annonces Shopping, c’est le flux qui les génère, et les modifications du flux présentées dans la section suivante affectent la majeure partie de la campagne. Vérifiez ce point avant de définir les budgets PMax pour les périodes de pointe.
Les changements du flux Merchant Center s’étendent d’avril 2026 au début de 2027
La plupart des changements apportés cette année à Merchant Center concernent les attributs de flux et ne vous touchent que si vos produits les utilisent. Les vidéos de produits présentent le moins de risques : depuis le 30 juin, si un attribut video_link échoue aux contrôles de Google, seule la vidéo est refusée. La Content API est la plus urgente : depuis le 1er septembre, les requêtes peuvent échouer par intermittence. Les mises à jour des prix et des stocks risquent donc de ne pas parvenir à Merchant Center pendant les périodes de pointe. À compter du 31 janvier 2027, Google agrandira certaines images de produits de moins de 500x500 pixels afin que les produits restent approuvés, et signalera ces images dans la section À vérifier. Les avertissements sont affichés depuis le 14 avril : toutes les images concernées figurent donc déjà dans votre compte.
Dans Merchant Center, vérifiez comment vos données produit sont transmises. Si elles passent par la Content API, migrez-les vers la Merchant API, ou vérifiez que votre fournisseur de flux l’a déjà fait. Si vous proposez le retrait en magasin au Royaume-Uni, en Suisse ou dans l’EEE, ajoutez pickup_cost et minimum_order_value lorsque ces conditions s’appliquent sur votre site web. Filtrez ensuite l’onglet « À vérifier » sur « Image trop petite pour l’application prochaine des règles » et remplacez les images concernées avant le 31 janvier.
Les marchands proposant des abonnements peuvent également promouvoir des remises sur les frais récurrents dans Shopping. L'option Subscribe and save est disponible depuis janvier 2026 : sélectionnez-la dans Merchant Center, ou définissez setredemption_restriction sur subscribe_and_save dans le flux de promotions. Les promotions sont disponibles en France, en Allemagne, en Italie, aux Pays-Bas, en Espagne et au Royaume-Uni.
Les échéances ouvertes s’étendent du 30 septembre 2026 au 28 février 2027
La plupart des dates ci-dessous sont déjà passées. Le travail d’octobre consiste donc en grande partie à vérifier ce qui a changé dans vos comptes.
Trois échéances restent à venir : l’application des exigences relatives aux images le 31 janvier, la migration DSA en février et l’arrêt de Content API début 2027.
| Changement | Statut | Date | Où | Action |
|---|---|---|---|---|
| Smart Bidding : tCPA / tROAS limités par le budget | En direct | 17 août 2026 | Aucune limite de pays spécifiée | Réinitialisez les objectifs avec l’outil d’ajustement des objectifs d’enchères |
| Migration vers AI Max (réseau de recherche uniquement) | La fenêtre Broad match / ACA se ferme ; DSA à venir | 30 septembre 2026 ; DSA du 1er au 28 février 2027 | Aucune limite de pays spécifiée | Vérifiez les paramètres migrés ; passez volontairement à DSA |
| Rapports sur les canaux PMax | Disponible dans toutes les campagnes PMax | Depuis novembre 2025 | Aucune limite par pays indiquée | Segmentez par annonces à l’aide des données produit |
| Modifications du flux Merchant Center | En vigueur, avec des dates d’application à venir | 1er septembre et 30 septembre 2026 ; 31 janvier 2027 | Aucune restriction par pays indiquée ; retrait en magasin : Royaume-Uni, Suisse et EEE | Auditer les images, la connexion au flux et les attributs de retrait |
Ces quatre changements peuvent être vérifiés en octobre, avant l’augmentation des budgets pour la haute saison. Ce type d’audit des flux fait partie des pratiques courantes de Managed Ads.
