Introduction
Google ottaa syyskuun alusta alkaen käyttöön uudistetun orgaanisen Shopping-osion koko ETA-alueella. Uudessa näkymässä tuoteruudukko korvataan haitarivalikon riveillä, joista kukin edustaa yhtä vertailupalvelua tai kauppaa. Vain yksi rivi on avoinna kerrallaan, ja jokainen niistä näyttää kyseisen palvelun omista listauksista poimittuja tuoteruutuja. Google on yksi vaihtoehto muiden joukossa. Shopping-välilehti on poistunut navigoinnista, ja Google Shopping löytyy nyt Lisää tuotteita -kohdan takaa. Maksulliset Shopping-tulokset säilyvät ennallaan.
Google käyttää uudesta asettelusta nimitystä aggregator unit, joka on hyväksyttyjen Vertical Search Services -palvelujen käytettävissä oleva Search-ominaisuus. Näihin palveluihin kuuluvat muun muassa tuotehakuihin tarkoitetut Comparison Shopping Services -palvelut.
Googlen vastaus Euroopan komission heinäkuiseen päätökseen
Heinäkuussa 2026 Euroopan komissio katsoi Googlen rikkoneen DMA:n 6 artiklan 5 kohtaa suosimalla omia palvelujaan Searchissa ja asetti sille 60 päivän määräajan vaatimusten täyttämiseksi. Komissio totesi Googlen antaneen omille palveluilleen näkyvämmän sijoittelun, näyttävämmän visuaalisen ilmeen ja paremmat suodattimet kuin vastaaville kolmansien osapuolten palveluille. Uusi asettelu on Googlen toteutus vaaditusta korjauksesta.
Google on harkinnut valituksen tekemistä samalla, kun se on toteuttanut korjaavia toimia, ja väittänyt julkisesti muutosten heikentävän Search-palvelun laatua eurooppalaisille käyttäjille.
Uusi esitystapa otetaan käyttöön ETA-alueella syyskuun alusta alkaen
Googlen dokumentaation mukaan yksikkö on saatavilla vain Euroopan talousalueen käyttäjille, joten Ison-Britannian hakutuloksissa säilyy vanha esitystapa. koontiyksikkö kattaa hotelli-, lento-, kaukojuna-, linja-auto- ja tuotehaut. Koska käyttöönotto tapahtuu vaiheittain, yksittäisen käyttäjän näkemä sisältö voi edelleen vaihdella markkina-alueen ja hakukyselyn mukaan.
Uusi versio on alkanut näkyä markkinoillamme, ja meillä on siitä kuvakaappauksia Alankomaista ja Saksasta syyskuun puolivälistä lähtien. Kun esimerkiksi haetaan ”playstation 5” Alankomaiden google.nl-sivustolla, yksikkö näkyy ”Vergelijkingssites” (vertailusivustot) -otsikon alla. Se sisältää supistetut rivit hintavertailupalveluille (CSS) ja Googlelle, ja yhdellä laajennetulla rivillä näkyvät tuotelaatat, hinnat ja ”lisää hintoja” -linkki.
Shoparize-rivin ruudun napauttaminen avaa kyseisen tuotteen Shoparize.com-tuotesivun, jolla asiakas vertailee saatavilla olevia tarjouksia ja siirtyy kauppiaan sivustolle. Parhaiten sijoittuneen palveluntarjoajan rivi on oletusarvoisesti laajennettu, ja muut löytyvät avattavasta valikosta. Googlen algoritmi määrittää edelleen palveluntarjoajien sijoitukset.
Heinäkuussa alkanut 60 päivän vaatimustenmukaisuuden arviointijakso jatkuu syyskuun loppupuolelle, joten komissio ei ole vielä ratkaissut, ovatko nämä muutokset riittäviä. On perusteltua odottaa, että yksikön tarkka muoto muuttuu edelleen.
Ensihavainto tuloksista: CSS-tuotesivujen klikkaukset lähes kolminkertaistuivat
CSS-tuotesivujen klikkaukset CSS:n maksuttomista listauksista noin kolminkertaistuivat käyttöönoton alkamista seuranneina päivinä (Shoparizen sisäiset tiedot, 21 EU-markkinaa). Ostajat käyttävät haitarivalikkoa, ja vertailupalvelujen rivit saavat aiempaa esitystapaa suuremman osuuden orgaanisista tuotehauista.
Shoparizen kanssa yhteistyötä tekevät ja tuotteitaan Shoparize.com-sivustolla listaavat kauppiaat hyötyvät välittömästi:
- Tuotteesi voidaan heti nostaa esiin uudessa koontiyksikössä
- Saat heti lisää näkyvyyttä Shoparizen rivillä tässä uudessa yksikössä
- Hyödyt uuden aggregaattoriyksikön tuottamasta kasvaneesta klikkausmäärästä
Mitä tämä tarkoittaa kauppiaiden CSS-strategialle
Tämän uuden SERP-elementin tulevaisuus on vielä epävarma, mutta nykyisellään uusi aggregaattorielementti vahvistaa perusteita usean CSS-kumppanin strategialle: yhteistyö useiden CSS-kumppaneiden kanssa lisää näkyvyyttä hakutulossivulla, kasvattaa klikkausten määrää ja tuo lisämyyntiä.
Myyntikohtaiseen maksuun perustuvat CSS-palvelut, kuten Shoparize Managed Ads, hyötyvät tästä muutoksesta erityisen paljon. Koska kauppias maksaa vain CSS-palvelun tuottamista myynneistä, Managed Ads lisää näkyvyyttä ja klikkauksia ilman, että mainostajalle aiheutuu mainosbudjettiin liittyvää riskiä.
