Introduction
Desde principios de septiembre de 2026, los resultados orgánicos de productos de Google en el Espacio Económico Europeo (EEE) muestran un módulo de «Sitios de comparación» en lugar de su propia cuadrícula de productos, con una fila para cada servicio de comparación de precios. Los comercios que ve un comprador ahora dependen de los servicios de comparación que incluyan sus productos.
El cambio se produce tras una decisión de julio de 2026 de la Comisión Europea, que determinó, en virtud de la Ley de Mercados Digitales (DMA) que Google otorgaba a sus propios servicios una posición más destacada que a otros comparables. Google documentó la nueva unidad el 8 de septiembre.
Cada servicio de comparación muestra solo los productos que incluye
Cada servicio de comparación que aparece en una búsqueda tiene su propia fila en el acordeón «Sitios de comparación».
El CSS de Google es uno de ellos. Las cuentas estándar de Merchant Center están conectadas a él de forma predeterminada, por lo que los productos de los comerciantes llegan a la fila de Google desde su feed. Si el CSS de Google es el único que utilizas, esa será la única fila en la que podrán aparecer tus productos.
La fila mejor posicionada se abre de forma predeterminada, mientras que las demás aparecen contraídas debajo. Los compradores pueden abrir cualquiera de ellas. Al hacer clic en un producto, se accede primero al sitio de comparación y, después, al comercio.
La unidad se está implementando gradualmente, por lo que los servicios que aparecen y el orden en que lo hacen varían según el país y la búsqueda. Explicamos todos los detalles en nuestro primer análisis de la nueva unidad.
Los compradores ya están llegando a Shoparize.com a través del nuevo módulo
Desde el lanzamiento de la unidad, nuestro tráfico diario procedente de fichas gratuitas en los mercados del EEE ha aumentado significativamente. Este tráfico procede de compradores que hacen clic en un producto de nuestra fila, comparan ofertas en Shoparize.com y acceden al sitio web del comerciante.
Para los comercios que aparecen en nuestra plataforma, esta es una segunda vía para llegar al comprador en la misma búsqueda, además de los resultados de Google.
Más partners de CSS significan más visibilidad en la página de resultados de búsqueda
El ranking de Google decide qué fila se abre primero, y en nuestras propias comprobaciones ha variado de una consulta a otra. Su documentación indica que el módulo muestra lo que resulta más útil para el comprador.
Para saber cuál es tu situación, empieza por buscar tus productos más vendidos en cada uno de tus mercados. Anota qué servicios de comparación aparecen, cuál ocupa el primer lugar y si estás incluido. Google también recomienda ofrecer datos de producto precisos, buenas imágenes y precios actualizados, así que es un buen momento para revisar también tu feed. Los servicios cuyas filas muestran a otros vendedores, pero no a ti, son los partners que debes añadir.
Cuantos más servicios incluyan tus productos, más posibilidades tendrán de aparecer en la fila disponible. Por eso recomendamos trabajar con más de un partner de CSS.
Managed Ads te ofrece visibilidad de pago y orgánica, y solo pagas cuando vendes
Con Managed Ads, tus productos aparecen en Shoparize.com, el comparador que respalda nuestra sección, con más de 2 millones de compradores al mes en 21 mercados europeos. Cuando un comprador encuentra allí tu producto y lo compra, la venta se registra y factura como cualquier otra venta de Managed Ads.
También incluye la publicidad de pago. Financiamos y gestionamos por usted campañas de Shopping en Google Shopping, Bing Shopping y Shoparize.com, todo bajo un único modelo de comisiones.
Google nos considera a usted y a nosotros como un único comerciante, por lo que solo la puja más alta entra en la subasta, y su CPC sigue estando determinado por un comerciante competidor, tal como explica nuestro artículo sobre canibalización explica. No hay costes iniciales ni inversión publicitaria: solo paga por las ventas que generamos.
