Introduction
Google está implementando una unidad de Shopping orgánico rediseñada en todo el EEE desde principios de septiembre. Cuando aparece el nuevo diseño, la cuadrícula de productos se sustituye por filas desplegables, una por cada servicio de comparación o tienda y con una sola abierta a la vez. Cada fila muestra fichas de productos procedentes de los propios listados del servicio. Google es una fila más entre varias. La pestaña Shopping ha desaparecido de la navegación y ahora se accede a Google Shopping desde «Más productos». Los resultados de Shopping de pago no cambian.
Google documenta el nuevo diseño como la unidad de agregadores, una función de la Búsqueda disponible para los servicios de búsqueda vertical aprobados, un grupo que incluye los servicios de Comparison Shopping, entre otros, para consultas de productos.
La respuesta de Google para cumplir una decisión de julio de la Comisión Europea
En julio de 2026, la Comisión Europea dictaminó que la autopreferencia de Google en la Búsqueda infringía el artículo 6, apartado 5, de la DMA y fijó un plazo de 60 días para cumplir la normativa. La Comisión concluyó que Google otorgaba a sus propios servicios una posición más destacada, elementos visuales mejorados y más filtros que a servicios comparables de terceros. El nuevo diseño es la solución implementada por Google para cumplir lo exigido.
Google ha considerado presentar un recurso mientras implementa las medidas correctivas y ha sostenido públicamente que los cambios reducen la calidad de Search para los usuarios europeos.
La nueva presentación se está implementando en el EEE desde principios de septiembre
La documentación de Google indica que la unidad solo está disponible para los usuarios del Espacio Económico Europeo, por lo que los resultados de búsqueda del Reino Unido mantienen la presentación anterior. La unidad de agregador abarca consultas sobre hoteles, vuelos, trenes o autobuses de larga distancia y productos. Dado que el despliegue se está realizando por fases, lo que ve cada usuario aún puede variar según el mercado y la consulta.
Estamos viendo aparecer la nueva versión en nuestros mercados y, desde mediados de septiembre, contamos con capturas de pantalla de los Países Bajos y Alemania. Por ejemplo, al buscar "playstation 5" en la versión neerlandesa de google.nl, el módulo aparece bajo la etiqueta "Vergelijkingssites" (sitios de comparación): filas contraídas de servicios de comparación de precios (CSSs) y del propio Google, con una fila desplegada que muestra fichas de productos, precios y un enlace a "más precios".
Al tocar una ficha en la fila de Shoparize, se abre la página de producto de Shoparize.com correspondiente a ese artículo, donde el comprador compara las ofertas disponibles y hace clic para acceder al comercio. La fila del proveedor mejor posicionado se muestra desplegada de forma predeterminada, mientras que las demás quedan ocultas en un menú desplegable. El algoritmo de Google sigue determinando la posición de cada proveedor.
El plazo de cumplimiento de 60 días que comenzó en julio se extiende hasta finales de septiembre, por lo que la Comisión aún debe determinar si estos cambios son suficientes. Cabe esperar que la configuración exacta del módulo siga evolucionando.
Primer análisis del rendimiento: los clics en páginas de producto de CSS casi se triplicaron
Los clics en las páginas de producto de CSS procedentes de los listados gratuitos de CSS prácticamente se triplicaron en los días posteriores al inicio del despliegue (datos internos de Shoparize, 21 mercados de la UE). Los compradores están utilizando el acordeón, y las filas de servicios de comparación están captando una mayor proporción de las búsquedas orgánicas de productos que con la presentación anterior.
Los comercios que trabajan con Shoparize y publican sus productos en Shoparize.com obtienen beneficios inmediatos:
- Tus productos pueden aparecer de inmediato en la nueva unidad de agregación
- Empieza de inmediato a ganar más espacio en la fila de Shoparize dentro de esta nueva unidad
- Te beneficias del mayor volumen de clics que genera la nueva unidad de agregador
Qué significa esto para la estrategia de CSS de los comerciantes
El futuro de esta nueva unidad en la SERP sigue siendo incierto, pero, por ahora, la nueva unidad de agregadores refuerza los argumentos a favor de una estrategia multi-CSS, ya que trabajar con varios partners de CSS aumenta la visibilidad en la página de resultados del buscador, genera más clics e impulsa ventas adicionales.
Las ofertas de CSS de pago por venta, como Shoparize Managed Ads, son las grandes beneficiadas de este cambio. Dado que el comerciante solo paga cuando el CSS genera una venta, Managed Ads aporta visibilidad y clics adicionales sin añadir riesgo de inversión publicitaria para el anunciante.
