Introduction
Google Ads y Merchant Center están cambiando, y puede que no sepa qué novedades se han introducido. En las últimas semanas, Google ha anunciado cambios que afectarán a su negocio.
Hemos recopilado una lista de los cambios ya implementados y las próximas actualizaciones para que pueda prepararse ante los plazos y los cambios de comportamiento.
Las campañas de tCPA y tROAS con presupuesto limitado ahora pujan según el objetivo que establezcas
Desde el 17 de agosto de 2026, las campañas con presupuesto limitado que utilizan CPA objetivo o ROAS objetivo alcanzan el objetivo de puja de forma más constante, incluso cuando se realizan ajustes de presupuesto. Es posible que un comercio con campañas de Shopping o PMax que utilicen CPA objetivo o ROAS objetivo haya observado que el ROAS disminuía o el CPA aumentaba hasta acercarse a su objetivo desde mediados de agosto, sin haber realizado ningún cambio.
Antes de aumentar los presupuestos para los periodos de máxima demanda, utiliza la herramienta de ajuste de objetivos de puja para restablecer los objetivos según el rendimiento reciente. Puedes abrirla desde el banner «Revisa los objetivos de tus campañas» de la cuenta o desde la sección de pujas de la configuración de una campaña. Google no indica que este cambio tenga limitaciones geográficas.
Analizamos este anuncio en nuestro artículo sobre la actualización de Smart Bidding de Google del 17 de agosto.
Google también ha lanzado el modo promoción en versión beta para campañas de Search y PMax. Este modo programa un cambio temporal en la tolerancia del ROAS y un presupuesto diario adicional durante un periodo determinado, como un evento de rebajas, y después restablece la configuración habitual de la campaña. Al estar en fase beta, es posible que aún no esté disponible en todas las cuentas.
El plazo de migración a AI Max para la concordancia amplia y ACA finaliza el 30 de septiembre
Si también utiliza campañas de búsqueda, Google está sustituyendo tres configuraciones de automatización anteriores por un único paquete denominado AI Max. Desde el 3 de agosto, ya no se pueden crear nuevas configuraciones de concordancia amplia a nivel de campaña ni de Automatically Created Assets (ACA), y las existentes se migraron a AI Max entre el 1 y el 30 de septiembre. Las campañas de concordancia amplia ya ofrecían una cobertura extensa, por lo que la nueva configuración cumple la misma función con otro nombre.
El mayor cambio afecta a las campañas con ACA: conservan el texto de los anuncios que Google ya había generado y ahora también tienen activada la concordancia de términos de búsqueda, por lo que sus anuncios pueden mostrarse para un conjunto de búsquedas más amplio que antes. La inversión puede variar sin que nadie modifique la campaña.
Comprueba la configuración de AI Max en cada campaña migrada, empezando por las antiguas campañas ACA, antes de aumentar los presupuestos para los periodos de máxima demanda. Dynamic Search Ads (DSA) también debía migrar en septiembre, pero Google pospuso la migración hasta febrero de 2027 tras recibir comentarios de los anunciantes. Hasta entonces, las campañas DSA seguirán funcionando como hasta ahora. Si las actualizas por tu cuenta antes de febrero, podrás configurar AI Max cuando mejor te convenga y revisar primero los ajustes.
Los informes por canal de PMax muestran Shopping en «anuncios que usan datos de producto»
El informe de rendimiento por canal está disponible en todas las campañas PMax desde noviembre de 2025. El informe no incluye una fila de Shopping; en su lugar, muestra los canales Search, Search partners, Display, YouTube, Discover, Gmail y Maps, y Shopping aparece en todos ellos como el segmento «anuncios que utilizan datos de producto». Gmail y algunos formatos de YouTube y Discover aún no están incluidos.
Para consultar las cifras de Shopping, segmenta el informe por anuncios que usan datos de producto. Si la mayor parte de tus ingresos de PMax procede de los anuncios de Shopping, el feed es el principal impulsor, y los cambios en el feed de la siguiente sección afectan a la mayor parte de la campaña. Compruébalo antes de definir los presupuestos de PMax para los periodos de máxima demanda.
Los cambios en el feed de Merchant Center se aplicarán de abril de 2026 a principios de 2027
La mayoría de los cambios de este año en Merchant Center afectan a los atributos del feed y solo son relevantes si tus productos los utilizan. Los vídeos de producto presentan el menor riesgo: desde el 30 de junio, si un video_link no supera las comprobaciones de Google, solo se rechaza el vídeo. La Content API es lo más urgente: desde el 1 de septiembre, las solicitudes pueden fallar de forma intermitente, por lo que es posible que las actualizaciones de precios y stock no lleguen a Merchant Center durante los periodos de mayor actividad. A partir del 31 de enero de 2027, Google ampliará algunas imágenes de producto de menos de 500x500 píxeles para que los productos sigan aprobados y marcará esas imágenes en Requiere atención. Los avisos se muestran desde el 14 de abril, por lo que las imágenes afectadas ya aparecen en tu cuenta.
En Merchant Center, comprueba cómo llegan los datos de tus productos. Si se envían a través de la Content API, migra a la Merchant API, o confirma que tu proveedor de feeds ya lo haya hecho. Si ofreces recogida en tienda en el Reino Unido, Suiza o el EEE, añade pickup_cost y minimum_order_value cuando se apliquen en tu sitio web. Después, filtra la pestaña Requiere atención por «Imagen demasiado pequeña para la próxima aplicación de requisitos» y sustituye esas imágenes antes del 31 de enero.
Los comercios que venden suscripciones también pueden promocionar descuentos en las cuotas recurrentes en Shopping. La opción «Suscríbete y ahorra» está disponible desde enero de 2026: selecciónala en Merchant Center o configura setredemption_restriction como subscribe_and_save en el feed de promociones. Las promociones están disponibles en Francia, Alemania, Italia, los Países Bajos, España y el Reino Unido.
Los plazos abiertos van del 30 de septiembre de 2026 al 28 de febrero de 2027
La mayoría de las fechas que figuran a continuación ya han pasado, por lo que gran parte del trabajo de octubre consiste en comprobar qué ha cambiado en sus cuentas.
Aún quedan tres plazos por cumplir: la aplicación de los requisitos de imágenes el 31 de enero, la migración a DSA en febrero y el cierre de Content API a principios de 2027.
| Cambio | Estado | Fecha | Dónde | Acción |
|---|---|---|---|---|
| Smart Bidding: tCPA/tROAS con presupuesto limitado | En vivo | 17 de agosto de 2026 | No se especifican límites por país | Restablece los objetivos con la herramienta de ajuste de objetivos de puja |
| Migración a AI Max (solo Búsqueda) | Se cierra la ventana de concordancia amplia/ACA; próximamente, DSA | 30 de septiembre de 2026; DSA del 1 al 28 de febrero de 2027 | No se especifican límites por país | Compruebe la configuración migrada; actualice DSA voluntariamente |
| Informes de canales de PMax | Disponible en todas las campañas de PMax | Desde noviembre de 2025 | No se especifican límites por país | Segmentar por anuncios mediante datos de producto |
| Cambios en el feed de Merchant Center | En vigor, con fechas de aplicación próximas | 1 de septiembre y 30 de septiembre de 2026; 31 de enero de 2027 | No se especifican límites por país; recogida en tienda: Reino Unido, Suiza y el EEE | Auditar imágenes, conexión del feed y atributos de recogida |
Los cuatro cambios pueden revisarse en octubre, antes de que aumenten los presupuestos para la temporada alta. Este tipo de auditorías de feeds son una práctica habitual en Managed Ads.
